中新網(wǎng)永定5月7日電 (劉永良 陳丹妮)“福建土樓可以成為繼長(zhǎng)城和兵馬俑之后的第三個(gè)中國(guó)標(biāo)志?！?日，正在福建土樓永定景區(qū)考察的國(guó)際旅游專(zhuān)家莫里森對(duì)記者如是說(shuō)。

　　5月5日―7日，著名國(guó)際旅游服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)主席、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)特聘咨詢(xún)師阿拉斯泰爾?莫里森教授到訪(fǎng)福建永定，對(duì)福建土樓永定景區(qū)進(jìn)行考察。

　　考察中，對(duì)神奇的土樓建筑和厚重的客家文化贊不絕口。莫里森說(shuō)：“土樓，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是非常特別的地方，是福建旅游最讓人難忘的地方。因?yàn)?，土樓有一個(gè)很不可思議的結(jié)構(gòu)，而且充滿(mǎn)了客家文化。我相信，福建土樓可以成為繼長(zhǎng)城和兵馬俑之后的第三個(gè)中國(guó)標(biāo)志?！?/p>

　　據(jù)悉，莫里森作為國(guó)際旅游專(zhuān)家，曾參與主持了30多個(gè)國(guó)家(地區(qū))多項(xiàng)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的研究。不久前，莫里森受省旅游局邀請(qǐng)，對(duì)福建打造國(guó)際知名的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)管理體系、國(guó)際游客對(duì)目的地的體驗(yàn)、《福建省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升規(guī)劃》的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了自己的見(jiàn)解。

　　此次，受邀前往福建土樓永定景區(qū)實(shí)地考察，莫里森興奮地說(shuō)：“20年前看到永定土樓的圖片，就一直向往來(lái)土樓看看。20年后的今天，我終于來(lái)到了永定土樓，圓了我20年的一個(gè)夢(mèng)想?！逼陂g，莫里森幾乎考察了列入世界文化遺產(chǎn)名錄的永定土樓中的“三群二樓”等景點(diǎn)，觀看了“客家婚禮”等民俗活動(dòng)，在土樓用餐、睡在土樓，全面了解了客家歷史文化和獨(dú)一無(wú)二的土樓奇觀。同時(shí)，認(rèn)真了解永定土樓對(duì)外宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面所作的工作，與永定縣旅游界人士就土樓的國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，以專(zhuān)業(yè)角度為福建土樓旅游國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)“把脈”，為將福建土樓打造成世界級(jí)旅游產(chǎn)品“破題”。莫里森通過(guò)考察表示，相信福建土樓可以成為繼長(zhǎng)城和兵馬俑之后的第三個(gè)中國(guó)標(biāo)志。

　　莫里森指出，目前，福建土樓存在缺乏明確的、具有震撼力的旅游視覺(jué)符號(hào)，在境外知名度還不高，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道偏少等困境，應(yīng)盡快確立福建土樓標(biāo)識(shí)，建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，并在境外網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，提升福建土樓知名度，把土樓打造成類(lèi)似悉尼歌劇院、美國(guó)自由女神像的福建地標(biāo)性建筑。

　　莫里森建議，永定縣應(yīng)該針對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外游客的旅游特點(diǎn)，將單一的觀光型旅游和體驗(yàn)式旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增加和完善多語(yǔ)種旅游導(dǎo)向系統(tǒng)，滿(mǎn)足更多國(guó)外游客的旅游需求。進(jìn)一步提升福建土樓的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有效的拓展國(guó)外旅游市場(chǎng)，加大旅游零售產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和規(guī)劃，打造和推出一批有特色、有檔次、原汁原味的旅游產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)福建土樓旅游與國(guó)際接軌。

　　對(duì)于土樓旅游宣傳，莫里森指出，應(yīng)通過(guò)國(guó)內(nèi)的外國(guó)游客口碑傳遞，擴(kuò)大游客影響面。莫里森說(shuō)，我們需要做的就是使土樓旅游產(chǎn)品更能被國(guó)際所接受。換句話(huà)說(shuō)，就是必須提供國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。比如，需要在茶館里提供咖啡，需要為外國(guó)游客提供各種體驗(yàn)。就像我，來(lái)這里不僅是為了觀光，還希望得到一些體驗(yàn)。這次，我就得到了一些體驗(yàn)，在土樓里吃飯，還睡在土樓。這些體驗(yàn)，我認(rèn)為都是外國(guó)游客希望得到的。所以，最重要的一點(diǎn)是必須做好宣傳工作，并且需要把國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)帶進(jìn)來(lái)。(完)