發(fā)表評(píng)論
去年是中國傳統(tǒng)意義上的鼠年，而許多金店里推出的生肖金飾，“金鼠”大多成了美國米老鼠的形象。中國生肖，美國形象，尷尬背后是傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)型時(shí)尚卡通的話題。7月3日，歷時(shí)一年的“生肖吉祥物卡通形象”征集活動(dòng)在上海公布12個(gè)優(yōu)勝作品。已經(jīng)走進(jìn)中國“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”的十二生肖，是否因此擁有了中國原創(chuàng)的時(shí)尚版本？
生肖卡通缺位顯現(xiàn)尷尬
十二生肖的產(chǎn)生淵源雖然有諸多觀點(diǎn)，但毋庸置疑是中國原創(chuàng)。徐悲鴻、齊白石、張大千等畫家，都創(chuàng)作過與十二生肖有關(guān)的動(dòng)物形象作品。每年的生肖郵票也在集郵圈子里擁躉無數(shù)。不僅中國有屬相觀念，周邊國家諸如日本、韓國、越南、泰國等也都有屬相一說。但是作為卡通形象的開發(fā)，十二生肖卻被海外動(dòng)漫開發(fā)商搶了先機(jī)。由于中國還沒有合適的現(xiàn)代形象，在開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)往往不得已向海外購買版權(quán)。
雖然日本年輕人更重視元旦和圣誕節(jié)，淡化了春節(jié)，但是日本在1990年代就曾以十二生肖為主角創(chuàng)作了動(dòng)畫《十二生肖守護(hù)神》。故事內(nèi)容類似《圣斗士星矢》，動(dòng)物主角完全擬人化。同時(shí)，《十二生肖守護(hù)神》為了開拓歐美市場(chǎng)，作者還在命名上做了文章。除了老鼠名叫“爆丸”有點(diǎn)日本味道外，虎叫卡爾、龍叫多拉，都非常西化。
相比之下，中國原創(chuàng)動(dòng)漫至今沒有完整的以十二生肖為主角的動(dòng)畫。去年，許多廠商在開發(fā)鼠年紀(jì)念幣時(shí)因?yàn)闆]有合適的卡通造型，最終只得向美國迪士尼購買米老鼠版權(quán)，尷尬背后，是中國原創(chuàng)生肖形象缺失的隱憂。
動(dòng)漫開發(fā)不能只有形象
“中國畫家筆下的十二生肖往往是動(dòng)物原型，與卡通形象相比，擬人化程度較低，表現(xiàn)喜怒哀樂的感情的能力有限�！痹诖舜巍吧ぜ槲锟ㄍㄐ蜗蟆闭骷顒�(dòng)的評(píng)委和顧問中，包括中國藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)張慶善、中國民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉魁立、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英等學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士。專家認(rèn)為，生肖卡通的缺位在于之前原創(chuàng)動(dòng)漫開發(fā)時(shí)過于拘泥動(dòng)物形象本身，忽略了動(dòng)漫最關(guān)鍵的擬人化和感情化�！皺C(jī)器貓、唐老鴨等海外動(dòng)畫，很多都脫胎于動(dòng)物或機(jī)器，它們的成功就是突破了原型�！�
歷時(shí)一年的征集活動(dòng)，收到了27850幅作品，不少形象顯示出中國動(dòng)漫設(shè)計(jì)的高水平，具有現(xiàn)代特色，而且擺脫了流行的日美卡通風(fēng)格。但是業(yè)內(nèi)人士告訴記者，動(dòng)漫開發(fā)也不能僅僅有形象。要讓卡通化的十二生肖真正成為中國原創(chuàng)動(dòng)漫的品牌，好的動(dòng)漫故事和產(chǎn)業(yè)開發(fā)更為重要。
“機(jī)器貓”的流行，在于有上百集的系列故事；“kitty貓”的相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品很多，風(fēng)靡熱度多年不減。目前，“中國生肖吉祥物卡通形象”也開始醞釀自己的動(dòng)漫故事，并將出現(xiàn)在動(dòng)物保護(hù)等公益活動(dòng)中，成為東北虎保護(hù)行動(dòng)等的卡通代言。最新成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，也將生肖吉祥物卡通形象作為掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。從列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”，到做成真正的原創(chuàng)品牌，十二生肖卡通形象面前還有漫漫長(zhǎng)路要走。(王磊)
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