華聲報(bào)上海消息：令中國(guó)多少兒童寧可不端飯碗也不愿離開電視機(jī)的動(dòng)漫《花木蘭》，源自中國(guó)文學(xué)，但出品于好萊塢；風(fēng)靡日本的《七龍珠》也取材于中國(guó)的民間故事，但動(dòng)漫作品卻成了別人的“原創(chuàng)”。究竟是什么絆住了中國(guó)動(dòng)漫的“腿”，總為別人作嫁衣裳？
據(jù)新華社報(bào)道，在日前結(jié)束的“長(zhǎng)三角城市公共藝術(shù)暨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇”上，中外專家學(xué)者為中國(guó)新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出如下診斷：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)粗細(xì)不勻，上下銜接不暢，原創(chuàng)作品缺乏，動(dòng)漫產(chǎn)品附加值低；這導(dǎo)致本土動(dòng)漫企業(yè)成本回收周期長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而引進(jìn)外國(guó)作品，如此形成惡性循環(huán)。
清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心學(xué)術(shù)部主任陸地教授指出，在中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)中，制作加工環(huán)節(jié)強(qiáng)，創(chuàng)意策劃與產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)弱，這種橄欖型的產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)亟需優(yōu)化。
據(jù)悉，目前中國(guó)的電視市場(chǎng)每年動(dòng)畫片的播出需求量在28萬分鐘左右，本土原創(chuàng)的動(dòng)漫作品只有4萬多分鐘，市場(chǎng)缺口相當(dāng)大。但同時(shí)，中國(guó)的制作加工能力相對(duì)較強(qiáng)，每年制作加工的外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品總時(shí)長(zhǎng)是本土原創(chuàng)作品的3到5倍。這種局面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫相當(dāng)不利。
專家們認(rèn)為，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)不合理的根本原因，與回報(bào)率低、市場(chǎng)的不規(guī)范以及觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的超前消費(fèi)有密切關(guān)系。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授郭虹說，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片要拍出質(zhì)量不錯(cuò)的作品每分鐘成本在2萬元人民幣左右，但是電視播出機(jī)構(gòu)一般開出的播出費(fèi)在700元/分鐘上下。日本的動(dòng)漫企業(yè)也存在同樣問題。
出席論壇的日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)專務(wù)理事兼事務(wù)局長(zhǎng)山口康男說，來自于電視臺(tái)的播出費(fèi)只能填補(bǔ)日本動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)成本的很少一部分，收入的主要途徑來自于將電視動(dòng)漫作品改編成動(dòng)畫電影或者是轉(zhuǎn)制成DVD音像品、生產(chǎn)以動(dòng)漫角色為原型的玩具等。
由于改革開放以來大量接觸外國(guó)的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，中國(guó)受眾對(duì)動(dòng)漫作品已經(jīng)從“量”的要求轉(zhuǎn)向?yàn)閷?duì)“質(zhì)”的要求，對(duì)于剛剛起步的中國(guó)現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，受眾的消費(fèi)需求具有超前性。郭虹說，本土動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的作品無法滿足受眾的欣賞品位，自然對(duì)廣告商也就沒有吸引力，本土動(dòng)漫企業(yè)成本的回收周期變長(zhǎng)，從而縮減對(duì)原創(chuàng)的支持力度。
與會(huì)的專家學(xué)者提出，對(duì)處于起步階段的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，整合資源，形成動(dòng)漫企業(yè)、市場(chǎng)與政府的合力，突破中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
