中國(guó)的文化產(chǎn)品如何才能盡快實(shí)現(xiàn)走出國(guó)門的戰(zhàn)略目標(biāo)？中國(guó)的文化產(chǎn)品目前為何在國(guó)際市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)力？旨在“為中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界搭建平臺(tái)”的第二屆文博會(huì)，在5月19日舉行的“2006中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，與會(huì)專家在“全球文化貿(mào)易與中國(guó)”的主題演講中，就上述問題分別發(fā)表了自己的見解，使聽眾深受啟迪。
培育文化品牌，發(fā)揮名人效應(yīng)
新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易首先要選擇“四名”戰(zhàn)略：名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌工程、名人效應(yīng)，以此把中國(guó)文化的國(guó)際形象樹起來。他說，企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者，也是文化市場(chǎng)的開拓者，是文化市場(chǎng)的主體和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的承擔(dān)者。沒有名牌的企業(yè)就不可能打開國(guó)際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國(guó)際文化的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)造力的一種較量；企業(yè)形象和市場(chǎng)信譽(yù)是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。必須要下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，擔(dān)當(dāng)起中國(guó)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任。
中國(guó)有舉世無雙的文明歷史和文化資源，中國(guó)的文化產(chǎn)品為什么沒有競(jìng)爭(zhēng)力？柳斌杰認(rèn)為，原因之一就是沒有培育出競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的文化品牌�！爱�(dāng)我們創(chuàng)造出一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有中華文明特色的名牌文化產(chǎn)品并被國(guó)際文化市場(chǎng)認(rèn)可時(shí)，我們的文化就不再是對(duì)外的宣傳品，而是國(guó)際文化消費(fèi)者的必需品，我們的文化才能真正走向世界�！�
政府應(yīng)著力助推對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展
文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，還具有體現(xiàn)城市文化形象、反映城市科技發(fā)展水平的作用，可以認(rèn)為文化產(chǎn)品貿(mào)易是體現(xiàn)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)指標(biāo)�！鄙钲谑懈笔虚L(zhǎng)閆小培的觀點(diǎn)，博得了聽眾的熱烈掌聲。
閆小培對(duì)如何推動(dòng)深圳對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展提出幾條對(duì)策：培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)，也就是加快發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，同時(shí)扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，培育出能夠帶動(dòng)本地文化走出去、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大型文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)集群；盡快形成對(duì)外文化貿(mào)易的政策法規(guī)促進(jìn)體系，盡快研究制定更加有利于文化企業(yè)走出去的經(jīng)濟(jì)政策，大力鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口；積極利用“文博會(huì)”的平臺(tái)，吸納海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化資源，開展與國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)界的合作，使深圳成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域項(xiàng)目流、資金流、人才流的聚集地。此外，還要著力培養(yǎng)一批能夠在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上、網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)或中介機(jī)構(gòu)，以推動(dòng)我們的對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展。
中國(guó)文化產(chǎn)品要在民族化與國(guó)際化間加強(qiáng)互動(dòng)
韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容振興院董事長(zhǎng)兼CEO徐炳文說，具有創(chuàng)造性的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)已經(jīng)到來。美、英、法、日、韓等國(guó)正在扶持文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)其發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展文化方面，中韓應(yīng)該攜起手來，并推動(dòng)雙方的長(zhǎng)期化合作。
徐炳文認(rèn)為，中國(guó)具有東方文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)主導(dǎo)力量與人力資源，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上應(yīng)該與包括韓國(guó)在內(nèi)的亞洲各國(guó)建立伙伴及合作關(guān)系。而韓國(guó)是IT技術(shù)和信息基礎(chǔ)設(shè)施強(qiáng)國(guó)，正致力于通過提供文化產(chǎn)業(yè)專門性人才和基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)造市場(chǎng)。從韓、中長(zhǎng)期化合作來看，應(yīng)拋棄單方面的“韓流”，成立韓中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)，加強(qiáng)雙方向的、長(zhǎng)期的文化與合作，并且培養(yǎng)共同發(fā)展的“共同體意識(shí)”。
中國(guó)文化產(chǎn)品如何能“走出去”？中國(guó)傳媒大學(xué)教授、對(duì)外文化貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李懷亮鮮明地提出：要在民族性和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之間保持張力。
他說，在國(guó)際市場(chǎng)上，如果一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品沒有自己本民族的特色，是沒有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力的。但是，在文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易中，來自外國(guó)的陌生藝術(shù)，剛開始都會(huì)遇到“文化折扣”。因此，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，內(nèi)容方面的民族化與國(guó)際化是一個(gè)雙向互動(dòng)的過程，只有保持這二者之間的張力，才能增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
如何保持這二者之間的張力？李懷亮認(rèn)為，中國(guó)的文化產(chǎn)品應(yīng)該在立足本土文化的同時(shí)，盡量做到與國(guó)際市場(chǎng)接軌，用現(xiàn)代意識(shí)來處理傳統(tǒng)文化資源，溝通中西文化之間的巨大差異。
李懷亮同時(shí)提出中國(guó)文化產(chǎn)品走入國(guó)際市場(chǎng)的策略：一方面牢牢控制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，一方面利用文化親和力，輻射港臺(tái)、東南亞華人文化圈，以及韓國(guó)、日本等亞洲漢字文化圈，成為區(qū)域市場(chǎng)上的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。同時(shí)積極培育歐美主流市場(chǎng)，為進(jìn)入歐美市場(chǎng)鋪平道路。
(來源/光明日?qǐng)?bào))
