“我有一雙子女，分別是十歲和七歲，他們從來沒有用過盒帶或CD。如果他們要聽音樂，只會(huì)打開電腦到網(wǎng)絡(luò)上去下載。十年前我或許會(huì)覺得數(shù)字音樂抗衡傳統(tǒng)音像制品是不可能的事情，但看到網(wǎng)絡(luò)上成長(zhǎng)起來的新一代，我承認(rèn)這將是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)�！痹谝浴俺瑯I(yè)的新時(shí)期”為主題的高峰論壇上，英國(guó)音樂錄音與表演協(xié)會(huì)主席尼維梵這樣說。
隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上的在線服務(wù)、付費(fèi)下載和手機(jī)彩鈴等新興事物為人們收聽音樂提供了更多途徑。樂迷從“購(gòu)買音樂”到“下載音樂”的轉(zhuǎn)變，意味著“數(shù)字音樂時(shí)代”的來臨，傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)音像業(yè)亟待轉(zhuǎn)型
中國(guó)音像協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)雄說：“若要追究傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)受沖擊的原因，盜版只是其中的一個(gè)因素。主要問題還在于傳統(tǒng)音像出版體系滿足不了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，同時(shí)新媒體分流了受眾。而互聯(lián)網(wǎng)則在原創(chuàng)內(nèi)容的提供方面對(duì)音像消費(fèi)產(chǎn)生了非常大的替代作用，使越來越多的新一代青年人更樂意通過數(shù)字音樂市場(chǎng)去獲取音樂。”
面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)的出路何在？劉國(guó)雄開出的“藥方”是：“將原有音樂數(shù)字化和創(chuàng)造新的數(shù)字化音樂，可以為傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)開辟新的展示空間”。由于數(shù)字化手段的有效利用，音樂的單曲發(fā)行和收入均超越了傳統(tǒng)意義上的專輯的發(fā)行和收入。比如，龐龍的《兩只蝴蝶》在網(wǎng)上首發(fā)，給華友世紀(jì)帶來了200萬(wàn)元人民幣的收入；太合麥田攜手太樂網(wǎng)首發(fā)“超女”李宇春的《冬天快樂》付費(fèi)下載超過50萬(wàn)次。內(nèi)容提供商(CP)借助增值服務(wù)商(SP)互聯(lián)網(wǎng)的在線平臺(tái)和移動(dòng)無線平臺(tái)以單曲形式同時(shí)發(fā)布，開創(chuàng)了原創(chuàng)正版音樂上網(wǎng)的一個(gè)良好開端。以雅虎等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始主動(dòng)與娛樂巨頭們合作，推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。
音像制品內(nèi)涵可挖掘
受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)音像制品是否將被取代而最終消失呢？
日本唱片協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)佐藤修認(rèn)為，如何開發(fā)傳統(tǒng)音像制品的內(nèi)涵決定其存在的態(tài)勢(shì)。他介紹說，在過去十年中，雖然日本的數(shù)字化進(jìn)程很快，但是大型唱片店還不斷開張，而且唱片銷量在過去的半年中不僅沒下降，反而有所上升。面對(duì)數(shù)字音樂的沖擊，日本的“招術(shù)”是提升和挖掘傳統(tǒng)音像產(chǎn)品的價(jià)值，比如將唱片包裝做得更精致、附送歌手資料和小禮品、強(qiáng)調(diào)唱片的收藏性等，這些都是數(shù)字音樂所不能企及的。佐藤修認(rèn)為，一種新的技術(shù)載體替代舊的載體是科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，但技術(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)取代內(nèi)容，只要充分挖掘傳統(tǒng)音像制品的內(nèi)涵，它肯定不會(huì)消失，就像電子書永遠(yuǎn)不會(huì)令紙質(zhì)書消失一樣。
新聞背景
中國(guó)音樂市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)
一方面，傳統(tǒng)音像市場(chǎng)逐年萎縮，另一方面，數(shù)字音樂的市場(chǎng)則在大幅增長(zhǎng)。2004年，中國(guó)音像產(chǎn)品發(fā)行金額為25.1億元，發(fā)行數(shù)量為4.17億盤，與2003年相比，分別下降了8.9%和8.6%。2005年預(yù)計(jì)音像制品發(fā)行量為4.14億盤，銷量和收入都進(jìn)一步下降。而2005年中國(guó)數(shù)字音樂的銷售總額則高達(dá)36億元人民幣，其中彩鈴業(yè)務(wù)收入超過25億元，相當(dāng)于傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)的總銷售規(guī)模。而艾瑞市場(chǎng)咨詢資料顯示：預(yù)計(jì)在2006年、2007年、2008年，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到42.9億元、58.4億元和81.4億元人民幣。
(來源：解放日?qǐng)?bào)，記者/姜小玲)
