誤區(qū)一：區(qū)域性重復(fù)建設(shè)。為帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地紛紛上馬新的會展中心，造成區(qū)域性重復(fù)建設(shè)，甚至出現(xiàn)同一城市擁有好幾個(gè)會展中心或展館的情況。各展覽中心之間惡性競爭，誰都吃不飽，經(jīng)營虧損，難以為繼。耗資數(shù)千萬元乃至上億元的展館，倘若沒有可靠的細(xì)水長流的展覽資源，不僅“打腫臉充胖子”，一旦曲終人散，人去樓空，再無回頭客，風(fēng)姿綽約的展館就成了明日黃花，冷落一旁，給城市經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響不可低估小覷。
誤區(qū)二：缺乏準(zhǔn)確的規(guī)模定位。一些地方將展館建設(shè)作為“政績”，盲目上馬，貪大求全，結(jié)果造成閑置浪費(fèi)。會展中心是否要建，要建多大規(guī)模，應(yīng)完全取決于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要及其地理位置，展館規(guī)模要與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和會展業(yè)水平相協(xié)調(diào)，否則，要么規(guī)模過大，展館空置率過高；要么規(guī)模太小，不能滿足發(fā)展需要。
誤區(qū)三：將展館建成城市標(biāo)志性建筑。作為城市標(biāo)志性建筑的展館，因?yàn)槎嗵幱诔鞘械姆比A地帶，土地使用受到很大限制，沒有擴(kuò)建余地，只能向高層發(fā)展，這就會帶來一系列問題，如貨物的進(jìn)出、展館地面的承受力等問題。所以，被當(dāng)作標(biāo)志性建筑的展館往往是外表高大，內(nèi)部裝飾豪華，但卻很不實(shí)用。
重復(fù)辦展何時(shí)休 對展會的舉辦者來說，展會無論大小都有錢可賺。經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使大家都想分一杯羹，行業(yè)協(xié)會、各類學(xué)會、各級政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展館，都具有展會的審批權(quán)。因?yàn)闆]有統(tǒng)一的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，有些城市或地區(qū)之間盲目地上馬了許多相同題材的展覽；就是同一個(gè)城市里的展覽，也因?yàn)闋可娌煌袠I(yè)、不同部門而可能發(fā)生“撞車”現(xiàn)象。
健康發(fā)展的會展業(yè)靠的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。展會本意是要為參展廠商創(chuàng)造價(jià)值，而中國現(xiàn)在重復(fù)性展會泛濫，效果羞與人道，徒令參展廠商疲于奔命，對很多企業(yè)來說無異一種沉重負(fù)擔(dān)。重復(fù)辦展損傷了觀眾的參與熱情。為賺錢而辦展，展會滿足不了觀眾的需求，無異于浪費(fèi)了觀眾的金錢與時(shí)間，久而久之勢必使展會市場失去人氣，從而進(jìn)一步打擊著參展企業(yè)的積極性。重復(fù)辦展還難免出現(xiàn)這樣那樣的投訴，也不可避免地?fù)p害了優(yōu)秀展會的形象，最終妨礙了會展業(yè)的發(fā)展。還有，重復(fù)辦展會不可避免地?fù)p害了城市形象。各城市之所以熱衷紛紛辦展會，除了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，主要是城市的“名片效應(yīng)”。但是，“名片效應(yīng)”也是“雙刃劍”，如果展會大量重復(fù)，使展會參與各方?jīng)]有獲得應(yīng)有效果，反而會損害城市形象。
記得1996年6月、7月，北京分別在北京展覽館、國際展覽中心舉辦了極具規(guī)模的國際汽車展，這讓許多外商大惑不解，左右為難，最后兩個(gè)車展被國家強(qiáng)制合并，但相關(guān)部門并沒有因此而適時(shí)制定相應(yīng)行規(guī)。要知道，即使實(shí)力再強(qiáng)的企業(yè)，也不可能參加所有同類型的展覽會；而觀眾面對內(nèi)容相似，難出新意的展覽，也將感到索然無味。如此辦展不僅讓參展商和專業(yè)觀眾因此分流，也在一定程度上浪費(fèi)了資源。
如何防止不必要的“撞車”現(xiàn)象？在國際上，被一致公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)是國際博覽會聯(lián)盟(UFI)；在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，一般都有展覽行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)企業(yè)行為，如德國就有貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會。UFI有一套成熟的展覽評估體系，對展覽會的參展商、專業(yè)觀眾、規(guī)模、水平、成交等進(jìn)行嚴(yán)格評估，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，將被接納為成員，并向全世界相關(guān)展會推介。由于UFI的權(quán)威性，被認(rèn)可的展覽會在吸引參展商、專業(yè)觀眾等方面具有很大優(yōu)勢，做大做強(qiáng)便不成問題。因此，借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，建立我們自己的展覽評估體系，必將有效地抑制重復(fù)辦展的現(xiàn)象。
“拼盤展”華而不實(shí)
發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)是有嚴(yán)格條件的，并非每個(gè)城市都可行。例如，在北京、上海、廣州這樣的國際大都市，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但是在一般性城市，要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)就需要審慎考慮。然而，目前一些城市辦展會跟風(fēng)嚴(yán)重，急于靠此發(fā)財(cái)致富，結(jié)果，往往導(dǎo)致展會水準(zhǔn)不高，規(guī)模偏小，專業(yè)觀眾少，成交額低，影響力差，與當(dāng)初的期望適得其反。
如曾被媒體曝光的“中國建筑裝飾材料及住宅產(chǎn)品酒店設(shè)備展覽會”，就沒有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，整個(gè)一個(gè)大“拼盤”，胡子眉毛一把抓，什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”，連呼上當(dāng)。
另一現(xiàn)象就是現(xiàn)在的會展牌子越叫越大，許多知名度不大的展會對“國家級”已不稀罕，動不動就是“國際展”。按照國際慣例，國際展最少來自3個(gè)國家，外國與會人數(shù)比例、參展面積超過20%。而國內(nèi)舉辦的許多國際展嚴(yán)格來說還不屬于國際展，只有12家外國公司參加，且面積小、水平不高，令參展廠商和觀眾感到上當(dāng)受騙，由此與主辦單位發(fā)生沖突的現(xiàn)象也不屢見不鮮。有些展覽會泡沫太多，表面成交量很大，但實(shí)際履約率和資金到位率卻又低得驚人，有相當(dāng)一部分是“人情協(xié)議”，偏離了辦展覽會的初衷。這一方面說明會展的影響力與輻射面在擴(kuò)大，另一方面，恐怕也得承認(rèn)有不少是在“拉大旗做虎皮”。這使得展會的品牌效應(yīng)大打折扣，這也是制約我國展覽業(yè)健康發(fā)展的癥結(jié)所在。(中)
