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(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
中國對世界最好的營銷，是北京奧運會
“這是一個亞洲的世紀(jì)�！薄艾F(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒告訴《中國新聞周刊》記者。他剛剛在商業(yè)旅途中度過了78歲生日。如果算上襁褓中的歲月，他已經(jīng)親歷了迄今為止全球最嚴重的兩次經(jīng)濟危機。
2009年初夏，全球經(jīng)濟撲朔迷離的時分，菲利普·科特勒再度造訪亞洲，力圖在正確的時間，出現(xiàn)在正確的地點。雅加達、吉隆坡、曼谷、北京，在這些古老或者新興的都市中，菲利普·科特勒試圖開出危機下的良方，而藥引只有一個：在當(dāng)今社會，動蕩已經(jīng)成為一種“新常態(tài)”。
24/7的預(yù)警
“有時我認為，一家公司的CEO甚至是不應(yīng)該有睡眠的。因為在他睡著的8小時中，隨時會有重大的金融變動發(fā)生，或者是某個重要的大人物去世⋯⋯每個CEO的門外，都應(yīng)該有人隨時預(yù)備著敲門，提醒他應(yīng)該注意的蛛絲馬跡�！�
2009年6月7日下午，北京CBD，在東道主靈思傳播機構(gòu)的安排下，菲利普·科特勒進行了一場小范圍的媒體見面會。這是一樁商業(yè)利益與社會效益的合法婚姻，也是菲利普·科特勒亞洲行的高潮，他要借此在中國推廣他的新作品，《混沌時代的管理和營銷》，提供危機時代的“叫醒服務(wù)”。
菲利普·科特勒長途奔波之后略顯疲憊，不過絲毫沒有龍鐘之態(tài)，而且反應(yīng)很機敏。他被眾人所期待的，除了解決危機，還是解決危機。如果把危機看作一個常態(tài)，也許會有更多的人心存寬慰。
菲利普·科特勒為此給出了常識性的建議：你將如何分辨出巨變前的第一個信號？除了建立每天24小時、每周7天的早期預(yù)警系統(tǒng)。此外，你還需要設(shè)想出最壞的、最好的和一般的情況，建立起快速反應(yīng)系統(tǒng)，擁有靈活的預(yù)算。在菲利普·科特勒的“混沌管理系統(tǒng)”中，你必須具備這樣的想象力，“當(dāng)一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可能引發(fā)美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。”
科特勒的3.0版本
1931年5月27日，當(dāng)菲利普·科特勒出生時，美國經(jīng)濟依然慘淡。出身平凡的菲利普·科特勒成年后平步青云，受到了最好的精英教育，他的碩士和博士導(dǎo)師都是諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主：著名經(jīng)濟學(xué)家米爾頓·弗里德曼，以及大名鼎鼎的保羅·薩繆爾森。菲利普·科特勒更愿意被人看作是一個經(jīng)濟學(xué)家。在美國營銷協(xié)會成立50周年的慶祝會上，菲利普·科特勒表示：“經(jīng)濟學(xué)是營銷學(xué)之父。”
1967年，屬于菲利普·科特勒自己的時代開啟。其明星著作《營銷管理》誕生。英國權(quán)威媒體《金融時報》評價說，“在鼓吹市場營銷的重要性上，他比任何一位學(xué)者或者商業(yè)作者做得都多�！�
1984年，中國譯者梅汝和著手翻譯《營銷管理》的第5版，菲利普·科特勒開始與中國親密接觸。他借機訪問了中國，并在中國經(jīng)濟發(fā)展乘坐火箭的年代，頻繁到訪。如今，《營銷管理》中文版已經(jīng)是第12版，譯者梅汝和業(yè)已去世，由他的孩子梅清豪接任。菲利普·科特勒的腦力風(fēng)暴則繼續(xù)在中國大陸推進。他成為了發(fā)展中的中國民營企業(yè)的一盞明燈。從企業(yè)的管理者，到普通推銷員，包括每一個MBA學(xué)員的書架上，都可能有一本《營銷管理》，在點子大王盛行的時代，科特勒意味著醍醐灌頂?shù)牧α俊?/p>
《營銷管理》至今還在不斷更新，第1版問世后，每三年都會有一次大修，內(nèi)容的改動最多時達到30%。于是，當(dāng)有人拿來該書的第1版，要求菲利普·科特勒簽名時，他理所當(dāng)然地拒絕了，因為那里面沒有講述網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于品牌也只有一頁紙的描述。
