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世博會(huì)歷史上首次嘗試 上海將打造世博品牌
華聲報(bào)訊：10月29日召開(kāi)的世博會(huì)品牌國(guó)際研討會(huì)透露，2010年上海世博會(huì)將啟動(dòng)一系列品牌計(jì)劃，爭(zhēng)取將“世博會(huì)”塑造成一個(gè)世界級(jí)品牌。據(jù)悉，這將是這個(gè)有著153年歷史的盛會(huì)首次嘗試導(dǎo)入“品牌”概念。
據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，有關(guān)人士表示，上海世博會(huì)的品牌將以中國(guó)的國(guó)家品牌和上海的城市品牌為依托，“城市，讓生活更美好”的主題將是其最為重要的亮色和特色。
專(zhuān)家認(rèn)為，嘗試品牌運(yùn)作，將為處于轉(zhuǎn)折期的國(guó)際展覽事業(yè)注入新的活力。隨著各類(lèi)大型活動(dòng)不斷爭(zhēng)奪全球公眾的目光，對(duì)“世博會(huì)”進(jìn)行有效的品牌運(yùn)作，可以使其重新成為世界的焦點(diǎn)。有專(zhuān)家指出，與世博會(huì)媲美的全球性活動(dòng)——奧運(yùn)會(huì)就是成功的先例。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次嘗試品牌運(yùn)作，使奧運(yùn)會(huì)不僅成為全球矚目的盛會(huì)，而且給全球大型企業(yè)形象推廣帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的舞臺(tái)，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)也因此成為奧運(yùn)歷史上的里程碑。
世博局副局長(zhǎng)戴柳表示，目前世博會(huì)已經(jīng)具有從普通會(huì)展產(chǎn)品提升到品牌產(chǎn)品的資質(zhì)。盡管在153年的歷史中，世博會(huì)都沒(méi)有打出品牌的旗號(hào)，但作為世界范圍內(nèi)一項(xiàng)具有重要影響力的活動(dòng)，世博會(huì)已經(jīng)形成高知名度和美譽(yù)度，具備了塑造世界級(jí)品牌的可能性。同時(shí)依靠中國(guó)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，上海有條件也有能力吸引全球大型企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)作，為世博會(huì)創(chuàng)建一種新的舉辦模式。
據(jù)悉，經(jīng)過(guò)公開(kāi)招標(biāo)，上海廣告有限公司、株式會(huì)社博報(bào)堂和奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)，將為上海世博會(huì)作品牌策劃。
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