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中國(guó)電影業(yè)應(yīng)對(duì)入世挑戰(zhàn)
當(dāng)“中國(guó)入世”成為現(xiàn)實(shí)近得迫在眉睫的時(shí)候，中國(guó)的各行各業(yè)都不自覺(jué)的有種“如芒在背”的感覺(jué)，中國(guó)的電影業(yè)對(duì)此也深有同感。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，入世后，進(jìn)口分賬影片數(shù)量從原來(lái)的每年10部增加到20部，想到近年的美國(guó)大片上市后，票房飆升、勢(shì)如破竹，不禁讓人擔(dān)心萬(wàn)分，入世會(huì)不會(huì)“引狼入室”，中國(guó)電影“與狼共舞”的日子該怎么過(guò)？
然而在經(jīng)過(guò)更深層的思考后，有人提出質(zhì)疑，中國(guó)電影為什么要不自信，“與狼共舞”中我們也有優(yōu)勢(shì)，我們?yōu)槭裁床荒茏隼牵?br>
“進(jìn)口大片增加到20部”還有細(xì)規(guī)
國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)早在1999年底便解釋?zhuān)叭胧馈币院�，進(jìn)口分賬影片數(shù)量從原來(lái)的每年10部增加到20部，其中有幾個(gè)因素要讓人們知道：因素之一，中國(guó)電影市場(chǎng)的三分之二必須是國(guó)產(chǎn)影片，進(jìn)口影片是三分之一，這個(gè)總盤(pán)子不能改變；第二個(gè)因素，是允許分賬發(fā)行20部進(jìn)口片，并不是像有些媒體“炒”的，“每年必須進(jìn)口20部分賬影片，否則就違反協(xié)議”的說(shuō)法。再一點(diǎn)，分賬進(jìn)口片審查制度，仍按照“二高”標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，即思想藝術(shù)和技術(shù)制作水平都要高標(biāo)準(zhǔn)。她說(shuō)，今后引進(jìn)的是世界各國(guó)的優(yōu)秀影片，而不僅僅是美國(guó)“大片”，要讓中國(guó)老百姓吃到各國(guó)“菜”，而不是光吃一國(guó)“菜”。
進(jìn)口大片不會(huì)搶盡中國(guó)市場(chǎng)
90年代初，以“好萊塢”影片為代表的“進(jìn)口大片”的引進(jìn)，的確對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。從《真實(shí)的謊言》、《終結(jié)者》到《泰坦尼克》、《珍珠港》，“進(jìn)口大片”運(yùn)用高科技手段營(yíng)造出的驚險(xiǎn)奇觀的確令人嘆為觀止。然而，電影終究是文化產(chǎn)品，高科技并不能代表藝術(shù)創(chuàng)作本身，如果缺乏人文精神，高科技也會(huì)變得蒼白而機(jī)械。
另外，中外觀眾的文化背景與觀影習(xí)慣差異很大，“進(jìn)口大片”中的驚險(xiǎn)奇觀可能在一段時(shí)間內(nèi)令中國(guó)觀眾眼前一亮、耳目一新，卻未必成為“入世”后中國(guó)電影觀眾的惟一選擇。號(hào)稱(chēng)去年世界影壇第一賣(mài)座大片《星球大戰(zhàn)前傳——幽靈的威脅》，在中國(guó)上映便備受冷落的事實(shí)或許可以說(shuō)明這一點(diǎn)。
中國(guó)觀眾可以理解《一個(gè)都不能少》中的文化憂思，可以欣賞《甲方乙方》中的“馮氏幽默”，卻無(wú)法與《星》片中光怪陸離的科幻世界產(chǎn)生共鳴。近期中國(guó)一些優(yōu)秀影片，如《我的兄弟姐妹》、《洗澡》、《我的父親母親》包括近年的《陽(yáng)光燦爛的日子》、《紅櫻桃》等，是在10部美國(guó)大片進(jìn)入中國(guó)后誕生的，這些國(guó)產(chǎn)片不俗的票房紀(jì)錄便更加明證了中國(guó)人喜愛(ài)看的中國(guó)題材的影片�？梢哉f(shuō)，華人世界有著深厚的歷史文化根基，有其獨(dú)特的人生觀、價(jià)值觀與審美觀，這些都不是美國(guó)影片可以改變的。
同時(shí)，中國(guó)電影業(yè)在不斷的進(jìn)步，香港無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)公司一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，內(nèi)地影視制作在改革開(kāi)放之后，受海外影視節(jié)目的沖擊，制作已逐漸市場(chǎng)化，藝術(shù)水準(zhǔn)沒(méi)有下降而且更符合觀眾的囗味，今后在國(guó)際市場(chǎng)上也將更具競(jìng)爭(zhēng)力。他相信"入世"后，到世界各地參觀考察、旅游求學(xué)的人數(shù)會(huì)越來(lái)越多，海外華文影視市場(chǎng)將得到大幅提升，這為中國(guó)影視產(chǎn)品的出囗帶來(lái)了新的機(jī)遇。
中國(guó)電影業(yè)積極改革應(yīng)對(duì)“入世”挑戰(zhàn)
堅(jiān)持民族電影的文化價(jià)值，并不等于固步自封。應(yīng)該看到，在影片的市場(chǎng)運(yùn)作方面，我們與國(guó)外相比還存在著很大的差距。為了迎接入世挑戰(zhàn)，為了使中國(guó)的電影業(yè)盡快與世界接軌，今天中國(guó)電影人正在進(jìn)行著生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等一系列環(huán)節(jié)上的改革與實(shí)踐。
兩年前，上海就嘗試進(jìn)行了捆綁式的拍片方式。包括導(dǎo)演、演員在內(nèi)的創(chuàng)作人員，其經(jīng)濟(jì)利益完全與市場(chǎng)效益掛鉤，票房效益好酬勞就多，票房效益不好酬勞就少乃至還要倒賠！這就從根本上杜絕了創(chuàng)作不管市場(chǎng)，市場(chǎng)效益與創(chuàng)作無(wú)關(guān)的弊端。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行方面，1996年大洋影片公司率先對(duì)電影宣傳方式進(jìn)行大膽改革，首創(chuàng)明星與觀眾見(jiàn)面促銷(xiāo)活動(dòng)，初見(jiàn)成效。2000年，峨眉公司首次推出5元票價(jià)，在全國(guó)引起了電影票降價(jià)風(fēng)波，引發(fā)了中國(guó)電影市場(chǎng)的第二次改革熱潮。今年春天，巨星影業(yè)公司又發(fā)起嘗試“影片白送影院”放映，靠放映廣告費(fèi)收回創(chuàng)作成本的營(yíng)銷(xiāo)方式。巨星公司與永樂(lè)公司簽約，將正在制作的《正午的供詞》、《劉三姐》等3影片送給永樂(lè)公司，在其所發(fā)行的500家影院免費(fèi)放映，計(jì)劃通過(guò)收取影片夾帶的3分鐘廣告來(lái)收回制片成本。這如同廣告商請(qǐng)觀眾看電影，預(yù)期效果如何，人們將拭目以待。
據(jù)悉，為迎接入世挑戰(zhàn)，中國(guó)“十五”期間電影規(guī)劃的藍(lán)圖已經(jīng)浮出水面。其中，每年拍出10部?jī)?yōu)秀、20部比較優(yōu)秀的影片已經(jīng)成為硬指標(biāo)。今后5年，中國(guó)電影集團(tuán)化建設(shè)的步伐也將加大。其中，將以北京、上海、長(zhǎng)春三大電影基地為龍頭，以廣東、四川、陜西3個(gè)電影骨干企業(yè)為基礎(chǔ)，組建3個(gè)大型電影集團(tuán)和3個(gè)區(qū)域性電影集團(tuán)�？礃幼樱袊�(guó)電影業(yè)一個(gè)迎接入世的新的起跑線已經(jīng)全面拉開(kāi)了。
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