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“周公吐哺，天下歸心”，經(jīng)歷20多年改革開(kāi)放的中國(guó)大地政通人和，百業(yè)俱興，成千上萬(wàn)的莘莘學(xué)子，受這片熱土的召喚，回國(guó)追求自己的人生夢(mèng)想。金萍果財(cái)經(jīng)傳播的總裁于小央就是其中的佼佼者。
和許多留學(xué)生一樣，于小央也是抱著“師夷長(zhǎng)技”、報(bào)效祖國(guó)的初衷出國(guó)求學(xué)的。她1985年至1990年就讀于廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系，后赴美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)深造經(jīng)濟(jì)傳播學(xué)，其間又赴歐美進(jìn)行工作考察。當(dāng)時(shí)現(xiàn)代傳播學(xué)的理論和應(yīng)用技巧在國(guó)內(nèi)幾乎還是個(gè)空白，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又離不開(kāi)這一領(lǐng)域的建設(shè)。信息——傳播——決策，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在理性的基礎(chǔ)上去打造。抱著這一目標(biāo)，于小央離開(kāi)祖國(guó)去求學(xué)；也是抱著這一目標(biāo)，她學(xué)成后回到了祖國(guó)。
5年前的中國(guó)資本市場(chǎng)，還處在一個(gè)計(jì)劃額度制、供小于求的狀態(tài)：發(fā)行人圈錢(qián)心態(tài)多于回報(bào)心態(tài)；投資者狂躁的一夜暴富心態(tài)多于審慎的理性風(fēng)險(xiǎn)心態(tài)。市場(chǎng)上的股票產(chǎn)品無(wú)需推介，因此企業(yè)也培養(yǎng)不出市場(chǎng)推介的能力，而在未來(lái)的市場(chǎng)化和加入世貿(mào)組織的大趨勢(shì)里，投資一定會(huì)趨向理性，競(jìng)爭(zhēng)一定是靠業(yè)績(jī)，價(jià)格一定要回歸價(jià)值，供應(yīng)一定會(huì)大于需求，因此市場(chǎng)推介以及以市場(chǎng)推介的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求企業(yè)就成為一個(gè)嚴(yán)峻的任務(wù)。這是于小央等人對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)需求的預(yù)測(cè)，也就是金萍果財(cái)經(jīng)傳播創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)�；谶@些市場(chǎng)需求和社會(huì)問(wèn)題，幾年來(lái)金萍果不斷為企業(yè)和保薦人提出解決方案，致力于這樣的工作：
·幫助上市公司增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和回報(bào)意識(shí)，建立溝通和披露機(jī)制，進(jìn)行路演、宣傳、答問(wèn)、危機(jī)處理等工作，增加透明度和信任度。
·幫助上市公司調(diào)整產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展思路，完善發(fā)展計(jì)劃，如市場(chǎng)分析、專(zhuān)家會(huì)診、項(xiàng)目推薦等工作，以確保投資回報(bào)，并獲得投資者的認(rèn)可。
·幫助上市公司和中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行自我提升，改善企業(yè)形象，增強(qiáng)與投資者溝通力度，如進(jìn)行事中推介、持續(xù)推介和形象再塑等工作，以贏得公眾支持。
·幫助上市公司為其發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行融資和投資推介，如進(jìn)行投資者調(diào)研、預(yù)路演、機(jī)構(gòu)推介等工作，并幫助確認(rèn)回報(bào)機(jī)制。
幾年來(lái)金萍果為近50家企業(yè)進(jìn)行了發(fā)展戰(zhàn)略研究、賣(mài)點(diǎn)分析、路演推介、機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研、投資分析，包括A股、B股、H股上市公司，如用友軟件、上實(shí)聯(lián)合、兗州煤業(yè)（H股）、雷伊股份（B股）等等。
金萍果對(duì)社會(huì)的全心投入也贏來(lái)了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同和社會(huì)榮譽(yù)，如今不管是上市公司還是證券公司，已經(jīng)把金萍果作為他們贏得市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)成功的“良師益友”；公司成了上海浦東重視的留學(xué)生金融中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，于小央個(gè)人也光榮地被評(píng)選為浦東政協(xié)常委、市“三八紅旗手”、浦東“十大杰出青年”。
總結(jié)自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，于小央認(rèn)為，無(wú)論是擇業(yè)還是創(chuàng)業(yè)，如果能順應(yīng)社會(huì)的需求、市場(chǎng)的需求，堅(jiān)持下來(lái)，就能成功。如果僅僅從趕時(shí)髦、跟風(fēng)追潮出發(fā)，比方說(shuō)像去年那樣蜂擁互聯(lián)網(wǎng)；或者僅僅從高收入、圖安逸著眼，“為浮云遮望眼”，那就可能失去對(duì)真正機(jī)遇的把握。
于小央簡(jiǎn)歷：
1985-1990年 廈門(mén)大學(xué)大眾傳播專(zhuān)業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位
1991-1994年 美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)經(jīng)濟(jì)傳播專(zhuān)業(yè)，獲碩士學(xué)位
1995-1997年 美國(guó)博雅公關(guān)公司，危機(jī)公關(guān)
1997年至今 金萍果財(cái)經(jīng)傳播公司，總裁
現(xiàn)任職務(wù)： 金萍果財(cái)經(jīng)傳播公司總裁
公司簡(jiǎn)介：
金蘋(píng)果財(cái)經(jīng)傳播公司成立于1997年，是中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，總部位于上海，在北京、深圳、廣州、香港及新加坡設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。目前公司專(zhuān)職人員近百人，主要從事上市公關(guān)、融資公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)、管理顧問(wèn)和財(cái)經(jīng)培訓(xùn)等服務(wù)，其母公司為金蘋(píng)果國(guó)際控股有限公司，旗下還擁有投資咨詢(xún)公司、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、廣告?zhèn)鞑ス尽?shù)據(jù)信息中心。
金蘋(píng)果財(cái)經(jīng)傳播人才資源是由國(guó)內(nèi)外高等學(xué)府受過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練的專(zhuān)業(yè)人士組成，專(zhuān)業(yè)涵蓋金融證券、公關(guān)傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、語(yǔ)言文學(xué)、平面設(shè)計(jì)、影視制作等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，其服務(wù)板塊包括：A股增發(fā)、國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板、香港創(chuàng)業(yè)板、H股、B股、美國(guó)納斯達(dá)克以及起他境外股票市場(chǎng)。公司特別重視對(duì)新興行業(yè)和新技術(shù)板塊的研究和資源積累。
通訊地址：351 RHEEM BLVD MORAGA CA94556
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