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中國“新富”階層吸引全球奢侈品牌
2005年5月17日
華聲報訊：據(jù)新華網(wǎng)報道，高檔服裝生產(chǎn)企業(yè)杰尼亞集團公司首席執(zhí)行官保羅·杰尼亞5月16日在北京表示，中國已成為“杰尼亞”品牌繼美國、日本、意大利、西班牙之后的第五大銷售市場。杰尼亞當日在《財富》全球論壇文化圓桌會議上說，“杰尼亞”品牌服裝的銷售量以每年50%的速度增長。他認為，“中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費增長最快的地區(qū)”。
據(jù)調(diào)查，近三年，香水、跑車等國外奢侈品在中國市場的增長率達到80%-100%，遠遠高于在其他國家和地區(qū)的增長率。
著名咨詢公司蓋洛普的最新數(shù)據(jù)顯示，中國家庭收入比過去大大提高，年收入達到5.1萬元的家庭占中國家庭總數(shù)的27%。
中國“新富”的財富影響力更多地表現(xiàn)在生活方式的引導上。伴隨著眾多的國際品牌登陸中國，他們更能接受新鮮事物，講求格調(diào)與品位。
據(jù)調(diào)查，“新富們”在消費時有84%的人非常注重商品或服務的品牌；76%的人愿意多花點錢購買天然健康食品；74%的人愿意為高質(zhì)量的服務多花一些錢。在被調(diào)查者中，48%的人更愿意選擇購買國外品牌產(chǎn)品�！八麄儾粨氖杖�，更希望按照個人方式生活�；魈斓腻X做今天的事，成為現(xiàn)代中國人新的消費理念。”蓋洛普（中國）咨詢有限公司副董事長方嘵光說。他指出，對于奢侈品商家來說，消費者的現(xiàn)實購買力是需要重點關注的因素。數(shù)據(jù)顯示，2003年中國居民儲蓄首次突破10萬億元，截至2004年底，這一數(shù)字達到約13.92萬億元。而衡量現(xiàn)實消費結(jié)構(gòu)變化的恩格爾系數(shù)的逐步降低也表明中國消費者用于購買奢侈品的比重必然會相應提高。
杰尼亞說，中國客戶對奢侈品牌從知之甚少到要求為自己量身訂做、海外訂貨，他們的進步和發(fā)展速度是驚人的。據(jù)了解，國際名牌“卡地亞”從2004年9月開始，在中國以每月一家的速度開店。2004年9月LV在中國的首家旗艦店于上海開張，目前，LV在中國的店鋪數(shù)增加到13家。
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