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顧致和：上海灘打造中國品牌(圖文)
2005年2月6日
（林亮 攝）
“浪奔浪流，萬里濤濤江水永不休。……”當老爸所作的“上海灘”名曲縈繞現(xiàn)代摩登的上海灘，兒子踏上了這片記憶中的十里洋場，心中又何作想？
香港樂壇教父顧嘉輝之子，加拿大廣告、品牌設計巨子顧致和，終於進軍上海灘，要在品牌設計業(yè)掀起風云。自然他不是去尋找許文強、阿力闖蕩路跡，而是在尋找一條在世界高檔商品市場打響中國品牌的陽光大道。
沒有從父親音樂之路，但一樣走上父輩認為很辛苦的藝術(shù)道路，自香港到了溫哥華，顧致和（Ken Koo）就展開了個人藝術(shù)設計事業(yè)。1981年他在溫哥華創(chuàng)建了設計公司，如今已成為全加最大的設計公司，在品牌設計領(lǐng)域積累了約20年的經(jīng)驗，打開其公司的網(wǎng)頁（http://www.graphemekoo.com），可以看到美煥美倫的品牌設計，客戶遍及美歐、亞洲，包括可口可樂、麥當勞快餐、貝爾電話公司、Petro Canada、TD銀行、楓葉航空等。不過最為普遍加國人熟悉的，就是他為加拿大郵政局設計的農(nóng)歷生肖郵票，揭開了加國郵票史的新篇章，讓他的設計及中國文化走向千家萬戶。
不久前顧致和打正旗號進軍中國市場，將上海灘設為橋頭堡，心愿就是為中國貨設計國際品牌。
在剛剛安置的上海設計公司內(nèi)，留著平頭短發(fā)、精干十足的顧致和表示，“作為一名商人，我看好中國巨大的市場；但更重要的是，作為一名華人，我要為中國企業(yè)打造一流的品牌，提高他們在國際市場的競爭力�！�
顧致和很樂觀地預計，中國已經(jīng)到了品牌時代，有必要打破國際上對中國商品低檔次、低高科技含量的印象。他強調(diào)，平日看到的廣告不是品牌的全部，品牌是靠品質(zhì)、形象等融合而成的標志。
近3年中，顧致和經(jīng)常到中國考察，他漸漸發(fā)現(xiàn)，在中國成為世界工廠的同時，中國產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量都在不斷提高，有不少產(chǎn)品完全可以媲美國際名牌。盡管如此，中國產(chǎn)品無論是在國內(nèi)市場還是國際市場，還是競爭不過國外的品牌�！白钪饕脑蚓褪钱a(chǎn)品沒有品牌”顧致和感慨地說，“品牌在商業(yè)中起著舉足輕重的作用，沒有品牌的商品總是比有品牌的商品要廉價許多，還容易被市場所淘汰�！�
其實，一套完整的品牌設計包含了商品的方方面面，“比如耐克運動鞋，從鉤型標志到各種媒介的廣告，從運動鞋的款式到店堂的布置，甚至連鞋盒和價格牌都涉及到耐克品牌的形象。”顧致和認為，品牌設計的關(guān)鍵是把所有與產(chǎn)品有關(guān)的接觸點和諧地融為一體，形成一個鮮明的品牌形象，“讓人一遇到某個接觸點，就會想到品牌。”
然而，大多數(shù)的中國企業(yè)目前對品牌設計的理解還僅僅停留於Logo（徽標）�！癓ogo的確很重要，但光有Logo還遠遠不夠�！鳖欀潞偷挠^點是，比設計Logo更重要的是如何應用好它，“廣告并不是讓公眾接受品牌的唯一平臺，把設計巧妙的Logo印貼在產(chǎn)品、廣告牌、企業(yè)名片或公司營業(yè)點等地方，都可以幫助提高企業(yè)品牌知名度。”
與北美早已成熟的市場相比，中國的品牌設計才剛剛起步，還處於“咿呀學語期”，這對於任何一位商人來說，都是一塊誘人的蛋糕。而顧致和也欣喜地發(fā)現(xiàn)，越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)開始意識到品牌的重要性，并逐漸理解品牌設計的含義，這讓他更加躊躇滿志，因為“我的根在中國，我要為中國做自己力所能及的事--設計更多立足於國際市場的中國品牌�！保▉碓�/加中時報，作者/王迅雷）
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