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外資廣告公司加快在華“入市”
2004年12月6日
華聲報(bào)訊：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的一份報(bào)告顯示，中國(guó)入世三年來(lái)，外資廣告公司進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)步伐加快，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著。
報(bào)告稱(chēng)，2003年中國(guó)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額前十位排名中，外資廣告公司占有8席，平均增長(zhǎng)率達(dá)到42%。統(tǒng)計(jì)表明，2003年度中國(guó)廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額前十名總量為161.71億元人民幣，前100名總量為286.85億元人民幣。其中進(jìn)入前十的8家外資廣告公司，其營(yíng)業(yè)額總額達(dá)到廣告營(yíng)業(yè)額排名前100名總量的48.5%。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，數(shù)字顯示，外資廣告公司的平均經(jīng)營(yíng)額為4000萬(wàn)元，是本土廣告公司平均67萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)額的60倍。
有關(guān)人士指出，在加入世貿(mào)組織過(guò)渡期更多國(guó)際客戶(hù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景下，中國(guó)廣告行業(yè)已進(jìn)入市場(chǎng)繁榮增長(zhǎng)，市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)加劇的階段。在這一階段，外資集團(tuán)通過(guò)參股、并購(gòu)等多種方式，明顯加快了在中國(guó)廣告市場(chǎng)的擴(kuò)張和本土化進(jìn)程。
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