|
中國電影制造在海外受矚目
中國經(jīng)濟的迅速崛起吸引著世界的目光，中國電影也不例外。顧長衛(wèi)的導(dǎo)演處女作《孔雀》在柏林電影節(jié)獲得銀熊獎的激情還沒有退去，青年導(dǎo)演王小帥的新片《青紅》又從法國戛納載譽歸來。第8屆上海國際電影節(jié)上，諸如美國哥倫比亞三星這樣的電影集團都對中國電影市場表示出了極大的興趣，泰國、印度、意大利的電影人紛紛利用電影節(jié)的機會引進中國電影……這一切都昭示著中國電影海外市場越來越令人矚目。
國際市場捷報頻傳
近來中國電影海外市場不斷傳來好消息國產(chǎn)新片《好大一對羊》、《窒息》、《美麗上�！�、《日出日落》等影片在歐洲和北美市場銷售成績不俗；被稱為主旋律電影的《沉默的遠山》以20萬美元的價格賣出了日本部分地區(qū)的后電影版權(quán)……
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2004年底國產(chǎn)影片共有150部次參加了58個國際電影節(jié)，有13部影片獲獎，其中像《可可西里》、《茉莉花開》、《看車人的7月》、《一個陌生女人的來信》分別在東京、上海、蒙特利爾、圣塞巴斯蒂安等A級國際電影節(jié)上獲得重要獎項。與此同時，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《十面埋伏》僅在日本、韓國以及中國香港和臺灣地區(qū)的票房就達到了2.68億元人民幣，加上索尼公司以一億港幣購買了該片北美地區(qū)發(fā)行權(quán)，該片的海外銷售已經(jīng)達到了近4億元人民幣；而電影《暖》僅出售到日本的版權(quán)就折合了人民幣700多萬元，像《諾瑪?shù)?7歲》這樣的民族題材電影海外成績也達到了260萬元人民幣，而《英雄》、《天地英雄》、《功夫》、《無極》等武俠電影也成功落地北美和歐洲市場。索尼哥倫比亞三星電影公司副總裁蓋瑞斯·威根先生分析說，近5年來，至少有4部中國電影在國際市場上獲得了巨大的成功，投資回報也令人鼓舞，這將令很多海外片商對中國樹立信心。
中國面孔感動世界
著名導(dǎo)演謝飛分析說，前些年的一些影片讓不少西方觀眾的“中國印象”是神秘甚至蒙昧的，這也引起了海外華人的不滿�？上驳氖�，這幾年“走出去”的中國電影沒有過分渲染的暴力色彩、也沒有復(fù)雜的性向倒錯，大都是以強烈的民族意識和文化自尊、人物性格的魅力征服了西方觀眾。
以拍攝戰(zhàn)爭題材影片而著名的導(dǎo)演馮小寧的親身經(jīng)歷正好印證了這一點。他回憶說，自己的電影《黃河絕戀》在美國參加影展居然出現(xiàn)了觀眾為觀看影片擠碎了劇場玻璃的狀況，而他的另外一部影片《嘎達梅林》在加拿大首映竟然有一位老人在通道里躺著看完了全片，因為加拿大不允許站著觀摩。這兩部影片都是弘揚民族精神的，是主旋律作品，這說明國外觀眾并非只看表現(xiàn)東方落后一面的電影。無獨有偶，表現(xiàn)海爾集團團結(jié)奮斗的“主旋律”電影《首席執(zhí)行官》在日本被當(dāng)作賀歲電影年終放映，日本電影放行商解釋說，賀歲片不一定是喜劇，一種積極向上的集團精神帶來的成果正好是年終應(yīng)該倡導(dǎo)的企業(yè)文化精神。
用電影《可可西里》影響世界影壇的青年導(dǎo)演陸川說，中國電影這幾年有了一定的海外影響，是因為中國電影人觀念的改變，寬松的電影政策給了創(chuàng)作者更多表現(xiàn)自我的空間，對藝術(shù)的精益求精也必定水漲船高，中國電影人眼界寬了，掌握技術(shù)更全面了，當(dāng)然不乏好作品。
美國DAR－CLIGHT電影公司總裁蓋瑞·哈米爾頓認為，這幾年看到的中國電影表現(xiàn)落后農(nóng)村生活的或者古代的“老”電影少了，喜劇片、愛情片、武俠電影多了，而且進步很快，尤其是功夫片在世界影響很大。
海外推廣期待更多助力
盡管中國電影在海外影響力越來越大，但是和每年幾百部的電影產(chǎn)量相比，能夠“走出去”并且成功在海內(nèi)外營銷的影片只是“局部”。目前，中國電影海外落地最多的還是日本和東南亞地區(qū)，進入歐美主流市場的影片雖然已經(jīng)出現(xiàn)但是不成規(guī)模。女導(dǎo)演李少紅分析，這里很大的原因是我們沒有建立直接的海外發(fā)行渠道，只是依賴專門銷售亞洲影片的中介公司，這容易形成新的壟斷和屏障。所以“走出去”不但要在藝術(shù)上追求精品，還需要完善體制。
圣丹斯電影節(jié)主席杰夫瑞·吉爾默認為，中國電影應(yīng)該建立多種海外市場通道，不要把高成本電影、具有名導(dǎo)演效應(yīng)的影片和小投入的新導(dǎo)演電影放在一起營銷，否則，后者永遠都沒有機會。
北京電影學(xué)院教授黃式憲認為，中國電影的宣傳、推廣、包裝應(yīng)該是一個引起高度重視的問題，在美國，像《黑客帝國》、《星球大戰(zhàn)》這樣的影片宣傳是鋪天蓋地的，當(dāng)然這樣的聲勢需要資金的支持，相比而言，中國電影在宣傳上投入的人力、物力都還有限。
據(jù)悉，中國電影面向海外市場的海外推廣機構(gòu)已經(jīng)組建，戛納引起世界各國媒體關(guān)注的“中國日”就是機構(gòu)精心策劃的一道中國風(fēng)景。而由中國電影集團公司主辦的“北京放映”也不斷加大規(guī)模，每年的主題放映都會邀請世界片商光顧。除此之外，電視臺電影節(jié)目市場、音像市場等海外后產(chǎn)品開發(fā)也都在積極行動中。(來源/光明日報，作者／李春利)
|
