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王中軍：中國(guó)電影的搖錢(qián)樹(shù)
在網(wǎng)絡(luò)中搜索王中軍這個(gè)名字，有一條注釋透著滑稽：馮小剛背后的男人。隨著他的財(cái)富上升，他已無(wú)法掩身其后，其實(shí)馮小剛“背后”的這個(gè)男人，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域并非只有電影，他還涉及汽車(chē)、制藥、建筑等多個(gè)行業(yè)。但是隨著王中軍這三個(gè)字上了各式的名人或財(cái)富榜，他已經(jīng)無(wú)法掩身其后。他下屬公司高層領(lǐng)導(dǎo)的變動(dòng)、他在公眾場(chǎng)合的一次澄清發(fā)言，他投資的影視劇的開(kāi)機(jī)消息，第二天會(huì)在各大媒體上占有顯著位置。
王中軍經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域涉及汽車(chē)、制藥、建筑、電影等，而如今讓他聲譽(yù)鵲起，賺得盆盈缽滿(mǎn)的卻是電影。在中國(guó)電影市場(chǎng)如此低迷的情況下，每年僅有的兩三部能獲得高票房的影片，其中就會(huì)有一兩部是他投資的，而又有高票房又有好口碑的則皆是他制作的影片。
影視讓眾多在各個(gè)領(lǐng)域成功的商人，投身其中皆遭遇滑鐵盧，從《心理診所》到《功夫》，王中軍卻基本沒(méi)有失手過(guò)。別人躲之不及的燙手山芋，在他這卻成為搖錢(qián)樹(shù)。
拿來(lái)就好
最初決定從國(guó)家機(jī)關(guān)辭職當(dāng)自由藝術(shù)家，王中軍把其歸結(jié)為年輕，渴望更為豐富的生活。那時(shí)他畫(huà)畫(huà)、攝影，靠拍掛歷、畫(huà)連環(huán)畫(huà)生存，雖然一年賺二三十萬(wàn)元，擁有兩部私車(chē)，在八十年代已經(jīng)是很了不起的事，但是他自感看不到前途，他一直特別崇拜大畫(huà)家，希望自己能置身其列，然而卻發(fā)現(xiàn)自己缺乏繪畫(huà)技巧。
“我出國(guó)更多的是為了逃避，在國(guó)內(nèi)自己拍來(lái)拍去就那樣了，上中國(guó)攝影的雜志太困難了，我覺(jué)得那時(shí)如果我的作品能上攝影雜志，別說(shuō)封面封底，就是里面的小插頁(yè)，我也許就不出國(guó)了。周?chē)笥训淖髌穮s今天登封面明天登封底，算了，還是出國(guó)看看去吧，也不知道自己出國(guó)能干什么�！�
王中軍信奉“拿來(lái)主義”，西方先進(jìn)的東西拿過(guò)來(lái)就夠用了。他拿著在美國(guó)打工賺的十萬(wàn)美元回國(guó)創(chuàng)辦了“華誼廣告公司”，在公司面臨窘境時(shí)，他說(shuō)服中國(guó)銀行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并把該業(yè)務(wù)交給了華誼。這恰恰得益于他在美國(guó)的生活經(jīng)歷，在美國(guó)大公司都擁有自己統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。就這樣他掘到了第一桶金，隨后許多銀行的卡面設(shè)計(jì)和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)等業(yè)務(wù)也由華誼一手包辦。不久，他的公司就進(jìn)入中國(guó)十大廣告公司行列。
經(jīng)過(guò)了原始積累階段，王中軍正考慮著根據(jù)自己的資金量尋找新的投資點(diǎn)。他在街上碰到了一位姓劉的老下屬，聽(tīng)到他說(shuō)“拍電視劇很賺錢(qián)”，王中軍便決定投身其中。
他投資制作的第一部電視劇是由英達(dá)導(dǎo)演的《心理診所》，不到五百萬(wàn)元的投資竟贏利翻倍�？陀^原因是由于當(dāng)年電視劇市場(chǎng)供小于求，但另一方面獲益于他的拿來(lái)主義。王中軍采取了特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式，他把《心理診所》賣(mài)給電視臺(tái)，電視臺(tái)去支付廣告時(shí)間段而非現(xiàn)金，而他借助自己廣告公司的優(yōu)勢(shì)讓這些廣告時(shí)間變成了現(xiàn)錢(qián)。
被王中軍玩得最為風(fēng)生水起的，則是他在影片中大量使用的軟廣告。從《心理診所》到《天下無(wú)賊》，他的操作手法簡(jiǎn)直達(dá)到登峰造極的狀態(tài)。最初賺錢(qián)很大的因素就是軟廣告，拍《心理診所》時(shí)，王中軍在診所樓上立了兩塊中國(guó)銀行、威莎（VISA）的廣告牌，每集電視劇都要讓鏡頭在這個(gè)牌子上停留幾秒種，中國(guó)銀行、威莎就給了兩百萬(wàn)元。
“電影中的軟廣告肯定不是我發(fā)明的，美國(guó)大片都是這樣的，我們相對(duì)把它嫁接得很好。原來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟，其他電影投資人不是很懂，不知道怎樣去跟客戶(hù)談，怎樣計(jì)算受眾，我們有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，我覺(jué)得我這方面還是有蠻大突破的�！蓖踔熊娬f(shuō)。
與馮小剛的莫逆之交
王中軍投資制作電影的重大轉(zhuǎn)折，是他在馮氏賀歲電影還未形成品牌之際，就使馮小剛成為他公司的簽約導(dǎo)演。王中軍認(rèn)為，他與馮小剛穩(wěn)定的合作關(guān)系也是其贏利的法寶，如此成熟的商業(yè)模式是可遇不可求的，并不是他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)馮小剛，更多的是命運(yùn)的巧合。正好讓他和馮小剛搭成了這么個(gè)組合，由他的公司幫馮小剛推廣電影，馮小剛可以一部部這么拍下來(lái)，越拍越講究，越拍越專(zhuān)業(yè)，趨向完善。
初遇馮小剛時(shí)，馮小剛的角色不光是導(dǎo)演還是制片人，他還要到處去化緣找錢(qián)，八百萬(wàn)元投資的《沒(méi)完沒(méi)了》讓他們開(kāi)始合作，王中軍是這部戲的主投資人、主經(jīng)營(yíng)者。“因?yàn)榕倪@部戲彼此來(lái)往非常密切，在合作中馮小剛感受到華誼公司和他前幾年認(rèn)識(shí)的公司某些方面不同，不能說(shuō)它多好，只是有種合拍的感覺(jué)。他說(shuō)希望有一個(gè)穩(wěn)定的合作伙伴，他的工作室的資金便由我們公司包下來(lái)了�！�
由于是繪畫(huà)出身，作為一位有藝術(shù)底蘊(yùn)的商人，王中軍敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)對(duì)馮小剛也起至關(guān)重要的作用。比如在拍《手機(jī)》之前，馮小剛想要拍的是《歌聲離我遠(yuǎn)去》。王中軍第一感覺(jué)這戲不可以拍。馮小剛又提出要拍一部在美國(guó)的留學(xué)生的生活，王中軍說(shuō)“這部更沒(méi)戲”。幾天后馮小剛說(shuō)打算拍一部反映人與手機(jī)關(guān)系的電影，當(dāng)時(shí)連手機(jī)短信都不會(huì)發(fā)的王中軍卻立馬首肯。結(jié)果商業(yè)非常成功，投資二千萬(wàn)元的《手機(jī)》，回報(bào)率竟然高達(dá)263%。
拍完《手機(jī)》倆人的合約就到期了，馮小剛可以自由的選擇其他投資人，但是他沒(méi)有。在合作了《天下無(wú)賊》后，馮小剛與王中軍續(xù)約，并說(shuō)“我要在華誼兄弟退休了”。雖然圈內(nèi)人士已經(jīng)透露《夜宴》是哈姆雷特式的故事，但王中軍仍然守口如瓶，不過(guò)他對(duì)與馮小剛的新一輪合作成竹在胸。
“馮小剛是一個(gè)非常好的導(dǎo)演，會(huì)講故事，片子噱頭很巧。而且為人特別好，他沒(méi)有什么架子，屬于一個(gè)非常容易溝通的藝術(shù)家，物欲也不是很強(qiáng)，拍戲的欲望卻很強(qiáng)烈�，F(xiàn)在受我的影響也開(kāi)始涉獵藝術(shù)品收藏。作為搭檔我覺(jué)得他最大的特點(diǎn)是好合作，非常守信用�！�
圓莊園夢(mèng)
王中軍有著普通北京老百姓的喜好，他對(duì)打撲克很上癮，而且是其中最不需要智商的“鋤大地”。他一星期最少要打兩三回牌，牌友中有大名鼎鼎的葛優(yōu)、馮小剛、韓三平。而且打牌較真兒，用馮小剛的話(huà)說(shuō)：“輸贏即使是幾十塊錢(qián)也決不讓步，丁是丁，卯是卯�！�
他現(xiàn)在充分放權(quán)，做甩手掌柜。一天不可思議只工作三個(gè)小時(shí)。夏天經(jīng)常會(huì)下午三四點(diǎn)鐘時(shí)，坐在三里屯的酒吧外面曬太陽(yáng)，翻翻雜志，欣賞馬路上來(lái)來(lái)往往的美女。
但是他也有那么些不普通的愛(ài)好，是平常人所不能及的。在溫榆河畔圈300畝地建馬場(chǎng)，他直率地說(shuō)，“玩馬是有錢(qián)人的游戲，買(mǎi)一匹馬幾百萬(wàn)元，就是閑得。別人認(rèn)為這是貴族生活，但我起碼沒(méi)這么想過(guò)，我不想炫耀，只是想要享受生活。”如今他花費(fèi)了幾千萬(wàn)元，養(yǎng)了60匹馬。
在美國(guó)打工送外賣(mài)時(shí)，王中軍最羨慕的就是那些美國(guó)人擁有的大莊園。如今他也圓了自己的莊園夢(mèng)，每天開(kāi)車(chē)穿過(guò)林蔭大道，到達(dá)自己的莊園，白色欄桿，大house，緊挨著高爾夫球場(chǎng)。用他的話(huà)說(shuō)“那地方很漂亮，在國(guó)內(nèi)很難找到�！�
墻上掛著幾百幅畫(huà)，花園和歐式的兩層小樓里散落著幾百個(gè)雕塑。朋友對(duì)他家里客廳的評(píng)價(jià)是像巴黎品質(zhì)很高的古董店，那里面每個(gè)家具、物件都是他從歐洲淘置來(lái)的。他稱(chēng)自己的莊園像私人美術(shù)館，每天早上尤如在美術(shù)館醒來(lái)，那是他最幸福的時(shí)刻。
王中軍，1960年出生于北京一個(gè)軍人家庭，自幼酷愛(ài)繪畫(huà)。1976年，初中未畢業(yè)就應(yīng)征入伍。復(fù)員后，進(jìn)入國(guó)家物資總局。1985年，辭職，在家靠畫(huà)小人書(shū)為生。1989年，赴美留學(xué)。1994年，他懷揣在美國(guó)賺到的10萬(wàn)美元，回國(guó)創(chuàng)業(yè)。從廣告開(kāi)始，幾年后成立華誼兄弟太合影視投資公司。（來(lái)源/財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)，作者/孫菁）
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