近日在北京舉行的“跨文化傳播與軟實力建設”論壇，專門就中國如何解決文化產(chǎn)品出口的弱勢、加強“軟實力”建設進行了討論。
目前中國文化方面的貿(mào)易逆差形勢非常嚴重。如2005年對美版權(quán)貿(mào)易逆差竟達4000∶24；多年來中國圖書對歐美貿(mào)易逆差達100∶1以上；中國進口了大量影視劇，但出口的只是屈指可數(shù)的幾部……
美國學者波特的一個觀點已經(jīng)被廣泛認可：基于文化的優(yōu)勢，是最根本的、最難替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。但如此巨大的“文化赤字”則表明，雖然中國有許多工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)走向世界，但中國文化卻未能有效地同步傳播。
英國前首相撒切爾夫人在一本著作中曾指出：中國不會成為超級大國，“因為中國沒有那種可用來推進自己的權(quán)力……今天中國出口的是電視機而不是思想觀念。”撒切爾夫人這句話本意是駁斥“中國威脅論”，因而不乏善意，但卻從另一側(cè)面說明了中國文化輸出的弱勢。
我們的文化本來有著如此深厚底蘊，為什么文化產(chǎn)品卻會成為全球文化市場上的“弱者”？依我看，這并不是我們的文化本身出了問題，不是我們的文化過時了、不能適應全球化的市場經(jīng)濟，而主要是因為我們當前的文化產(chǎn)品“制造機制”的緣故�？筛爬槿c：不自重、不自信、不順暢。
所謂“不自重”，是指文化產(chǎn)品其實不文化。美術家韓美林曾經(jīng)講道：“沒有文化的文化是可怕的�！比欢�，我們當前許多打著文化招牌的文化產(chǎn)品，恰恰陷于“文化越來越少”的窘境。由于功利思維，或由于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者本身素質(zhì)差，有許多文化產(chǎn)品被大量摻水，注入大量商業(yè)質(zhì)素，甚至一點兒也“不文化”了，只不過是為了商業(yè)利益、以娛樂心態(tài)進行的徹頭徹尾地“惡搞”。
還有“不自信”。有一些文化從業(yè)者由于種種緣故，認為月亮就是外國的圓，導致生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品不倫不類，雖貌似很“前衛(wèi)”或“后現(xiàn)代”，但實際上淘的卻是外國人的剩飯。于是，國人看不懂，外國人不愿意看。這類產(chǎn)品，當然也換不來貿(mào)易順差。
此外就是“不順暢”。由于機制不暢等原因，當前的“文化制造”中尚有官僚化習氣的部分遺存。一些學閥、書閥和藝閥的存在，使生產(chǎn)的部分文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式僵化，趣味全無。同時，一些真正出色的作者和作品又被阻滯于“主流”之外。有一些文化產(chǎn)品“墻內(nèi)開花墻外香”，卻難以為國家?guī)矶嗌賹嵸|(zhì)收益。
此類“不文化”的“文化產(chǎn)品”，其最大弊害是將“劣幣驅(qū)逐良幣”規(guī)律發(fā)揮到了極致。
這又有兩層意思：一是此類作品耗損了資金。譬如最近一個熱門新聞是：《東京審判》這部嚴肅影片，竟然是靠導演到處借債甚至“賣身”才籌集到資金艱辛拍成。對于一個飽受日本侵略之害、被迫成為二戰(zhàn)主角的國家，這真是一幕諷刺劇。相反，那些市場“賣相”好的垃圾題材，據(jù)悉卻從來是不缺資金的。
二是一些文化產(chǎn)品雖然水平低，但在炒作之下，卻往往能擠占市場、擠占黃金頻道時段。由此，這些作品在獲惡評的同時，也往往使一部分鑒賞能力較差的觀眾被熏染，降低了欣賞品位。(中國青年報/郭之純)
