中國僑網(wǎng)10月29日電 據(jù)美國《世界日?qǐng)?bào)》編譯報(bào)道，尼爾森(Nielsen)調(diào)研公司的2014假期購物預(yù)測，近日得出一項(xiàng)出乎意料之外的結(jié)論。預(yù)測指出，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、就業(yè)增加以及油價(jià)下跌，亞裔、西語裔及非洲裔等少數(shù)族裔，將成為今年圣誕假期的主要消費(fèi)動(dòng)力。研究還發(fā)現(xiàn)，亞裔消費(fèi)者比其他任何族裔更鐘愛網(wǎng)購。

　　跨文化營銷業(yè)者指出，如今的市場正由多元文化的消費(fèi)者推動(dòng)。商家只有提高多元文化的消費(fèi)理念，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多財(cái)富。

　　尼爾森的新預(yù)測顯示，消費(fèi)者今年在節(jié)日禮物上的花費(fèi)將比去年多10%。其中非裔美國人將比去年多17%，亞裔與西語裔則打算多花13%。而中產(chǎn)收入的消費(fèi)者在今年假期也會(huì)消費(fèi)更多。家庭年收入低于5萬美元的消費(fèi)者表示會(huì)比去年多花12%購買節(jié)日物品；家庭年收入超過5萬美元的消費(fèi)者則會(huì)比去年多消費(fèi)8%。

　　全國零售聯(lián)盟(National Retail Federation，NRF)預(yù)計(jì)，消費(fèi)者將在今年的假期花費(fèi)6169億美元，比去年多4.1%。尼爾森的研究也提醒商家和營銷人員根據(jù)消費(fèi)者群體的變化，制定出相應(yīng)的推廣方案。

　　尼爾森并指出，四分之一的亞裔消費(fèi)者表示會(huì)在網(wǎng)上購買假日所需，而選擇網(wǎng)購的其他主流消費(fèi)者僅有五分之一。

　　與此同時(shí)，以亞裔消費(fèi)者為代表的少數(shù)族裔，也是智慧手機(jī)市場的最大“金主”。使用智能手機(jī)的非裔消費(fèi)者有78%，西語裔為79%，亞裔則為82%。

　　尼爾森還對(duì)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行了畫分：整體而言，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將多花12%購買禮品卡，多花10%購買電子商品及玩具。亞裔消費(fèi)者則會(huì)在食品上多消費(fèi)14%，電子產(chǎn)品多消費(fèi)13%，以及多花費(fèi)12%買衣服。

　　此外，非裔消費(fèi)者將在電子產(chǎn)品和食物上增加消費(fèi)17%，買衣服則會(huì)多花15%。西語裔將多消費(fèi)15%用于購買禮品卡，多花13%用于電子產(chǎn)品和玩具。(羅曉媛)