德媒稱，歐洲杯上也有中國股。一家中國企業(yè)首次成為歐洲杯贊助商。其它中國企業(yè)則更喜歡購買歐洲俱樂部。不過，球迷總歸還是球迷。

　　德國之聲電臺網(wǎng)站7月6日刊登題為《中國的歐洲足球夢》報(bào)道，北京時(shí)間6月17日凌晨1點(diǎn)半，德國駐華大使館的門前排起長隊(duì)。大約700名穿著德國球衣的中國球迷搖著黑紅金三色旗等待進(jìn)入大使館觀看歐洲杯小組賽德國對波蘭一戰(zhàn)。德國駐華大使柯慕賢向球迷們發(fā)出了邀請，除了看球外，球迷們還可以享用免費(fèi)啤酒和烤香腸。

　　幾十年來，歐洲足球受到中國人極大喜愛。本屆歐洲杯，央視對所有51場比賽都進(jìn)行轉(zhuǎn)播。40多名體育記者親赴法國報(bào)道。據(jù)一項(xiàng)收視率統(tǒng)計(jì)，6月最后一個(gè)周末，大約7000萬中國人半夜起來觀看歐洲杯八分之一決賽直播。

　　在國際足協(xié)的排行榜上，中國男足在204個(gè)隊(duì)中排名第81位。不過，中國卻擁有最忠實(shí)、最舍得消費(fèi)的球迷。

　　贊助作為敲門磚

　　本屆歐洲杯上首次出現(xiàn)了一位中國贊助商：家電與電子產(chǎn)品生產(chǎn)商海信。在繞球場的LED顯示屏上以及采訪的背景畫面上，230個(gè)國家的球迷都可以看到海信Logo。該公司在德國的總部位于杜塞爾多夫。

　　海信品管部的朱淑琴說，海信希望通過贊助歐洲杯在全球宣傳其品牌，并推動(dòng)在海外研發(fā)。她沒有透露此次贊助歐洲杯花了多少廣告費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，價(jià)格至少為5000萬歐元。2015年，該公司在海外的營業(yè)額為32億美元。

　　歐洲足球中的中國資金

　　體育評論員馮濤認(rèn)為，在頂尖體育賽事上打廣告是中國企業(yè)打響自己品牌最好的方式，可以將站穩(wěn)市場的進(jìn)程縮小5到8年。從2013年以來，華為就是德甲多特蒙德隊(duì)的贊助商。

　　2015年1月，中國房地產(chǎn)大亨王健林以4500萬歐元參股馬德里競技俱樂部，并在董事會中獲得一席。西班牙媒體稱，西甲20個(gè)球隊(duì)中有16個(gè)都有中方參股或者和中國人簽署了贊助合同，總金額高達(dá)10億歐元。中國企業(yè)擁有國際米蘭70%的股份，英格蘭阿斯頓維拉足球俱樂部的主人也是中國人，曼聯(lián)則是中國買主下一個(gè)目標(biāo)。意大利前總理貝盧斯科尼剛剛宣布，他將把掌控了30年的AC米蘭賣給中國投資者-一家中國國企。他提出的要求是，新主人今后兩年里至少為該俱樂部投資4億歐元。

　　最后不得不提的是，瑞士領(lǐng)軍體育營銷公司盈方體育傳媒集團(tuán)也已經(jīng)掌握在中國人手中。2015年，萬達(dá)集團(tuán)的王健林以10.05億歐元的價(jià)格購得該集團(tuán)68.2%的股份。

　　2015年，中鋒張稀哲加盟德甲沃爾夫斯堡隊(duì)。此舉被視為該俱樂部隊(duì)主要贊助商大眾瞄準(zhǔn)中國市場的營銷手段。不過，張稀哲沒有在德甲任何一場比賽中出場，6個(gè)月后就結(jié)束了在德生涯。不過，張稀哲的命運(yùn)卻絲毫沒有影響中國球迷對德國足球的熱情。歐洲杯顯然也是為德國作宣傳的大好時(shí)機(jī)。德國駐華大使柯慕賢宣布，如果德國隊(duì)進(jìn)入決賽，他將再次邀請中國球迷來使館看球。