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日企紛紛建立直銷中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 華人代購(gòu)受沖擊

2016年08月29日 16:21   來(lái)源:中國(guó)僑網(wǎng)   參與互動(dòng)
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  中國(guó)僑網(wǎng)8月29日電 據(jù)日本《中文導(dǎo)報(bào)》報(bào)道,兩年前,隨著日元貶值,激發(fā)了不少中國(guó)人購(gòu)買日本商品的熱情,在日中國(guó)留學(xué)生、家庭主婦紛紛加入了代購(gòu)大軍;去年以來(lái),日本各大生產(chǎn)商、銷售商看到商機(jī)紛紛建立直銷中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),華人代購(gòu)的生意每況愈下。

  兩年前,日元持續(xù)貶值致日本商品暢銷、代購(gòu)業(yè)興盛,最火爆時(shí)期,曾出現(xiàn)留學(xué)生、家庭主婦不再打工,而轉(zhuǎn)向“人人做代購(gòu)”。

  日本企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了巨大商機(jī),紛紛建立面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),并吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計(jì),借助跨境B2C(商對(duì)客,即企業(yè)直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品)海淘模式,2015年中國(guó)消費(fèi)者從日本海淘消費(fèi)的總金額約為7956億日元,較上年同比增長(zhǎng)31.2%。

  根據(jù)天貓國(guó)際截至2016年5月最新成交數(shù)據(jù)顯示,日本依然領(lǐng)先歐美國(guó)家排在天貓國(guó)際成交進(jìn)口第一位,麒麟堂、Laox、松本清、爽快藥妝、cosme、花王、mikihouse、山本漢方、fresta連鎖超市、kenko成為入駐天貓國(guó)際成交量最高的十大日本企業(yè),涵蓋美妝、母嬰、食品、小家電等熱門(mén)品類。

  今年6月30日,日本亞馬遜推出中文版,并對(duì)中國(guó)大陸消費(fèi)者給予一定優(yōu)惠。另外,網(wǎng)購(gòu)時(shí)也不用換日元,直接用人民幣就可以結(jié)賬。

  日本亞馬遜社長(zhǎng)Jasper Cheung直言,來(lái)自中國(guó)的跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)是“商機(jī)巨大”,尤其是化妝品、健康食品、保健品等等。他說(shuō),日本亞馬遜推出中文版約一個(gè)月以來(lái),來(lái)自中國(guó)大陸的訪問(wèn)量龐大。

  雖然市場(chǎng)很大,但日企打通直營(yíng)網(wǎng)則將日代一族進(jìn)一步推向“懸崖”。

  在中國(guó),花王的“妙而舒”系列很有品牌競(jìng)爭(zhēng)力。代購(gòu)者著眼于日本國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差異,從3年前開(kāi)始就在日本的店頭采購(gòu)紙尿褲,再向中國(guó)進(jìn)行倒賣?;ㄍ蹼m多次進(jìn)行增產(chǎn),但只要在日本國(guó)內(nèi)店頭陳列商品,就會(huì)立即被代購(gòu)者全部買下,日本國(guó)內(nèi)的缺貨狀態(tài)得不到改善。花王公司在2015年秋季開(kāi)始進(jìn)行銷售改革。改革的支柱是活用電子商務(wù)?;ㄍ踉?015年10月和中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán),2016年3月和京東集團(tuán)簽約,開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上銷售。

  據(jù)花王公司稱,改革的效果立竿見(jiàn)影。代購(gòu)者在日本國(guó)內(nèi)停止了搶購(gòu),店頭缺貨狀態(tài)得到改善。此外,隨著日元升值,代購(gòu)帶來(lái)的利潤(rùn)也在減少,加上新商品即將上市,6月左右代購(gòu)者開(kāi)始正式拋售庫(kù)存。甚至出現(xiàn)了每袋售價(jià)80至90元人民幣的低價(jià),與日本國(guó)內(nèi)價(jià)格相近。

  以前經(jīng)常通過(guò)代購(gòu)買日本化妝品的王女士說(shuō),現(xiàn)在買東西不再找日代,而是通過(guò)這些品牌商的官方網(wǎng)店購(gòu)買,許多商品的價(jià)格和代購(gòu)的報(bào)價(jià)差不多,但發(fā)貨快,但包裝好、發(fā)貨快,渠道也放心。

  日元的大幅貶值讓日代一族迎來(lái)了新一輪“大考”。

  趙小姐主做日本美妝產(chǎn)品代購(gòu),她的客戶群也十分廣泛,從十幾歲的學(xué)生到四十多歲的主婦都有涵蓋?!?月初的營(yíng)業(yè)款沒(méi)有及時(shí)換成日元,從人民幣兌日元從16.8到現(xiàn)在的15,日元貶值10%,一下?lián)p失了兩萬(wàn)塊人民幣。再不能更懊悔一點(diǎn)了!”趙對(duì)記者說(shuō)道。

  從目前的形式看,日元匯率的增長(zhǎng),讓日本代購(gòu)失去了原有的極大優(yōu)勢(shì)。趙小姐表示,2015年6月,人民幣兌日元曾達(dá)到20,僅一年多,日元貶值足足1/4,拋開(kāi)眼前的直接損失不談,加上許多日企在中國(guó)建立網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái),原先很好賣的商品都不好做了,只能發(fā)掘一些不太熱門(mén)的商品推薦給客人,每天光是想想要重新發(fā)展新的代購(gòu)產(chǎn)品就已經(jīng)讓她頭大的了?!叭绻嗣駧艆R率繼續(xù)向下,準(zhǔn)備不干代購(gòu)了。”

  寶媽是嫁到日本的東北姑娘,她從事日代已有兩年時(shí)間?!皟赡昵?,我從事日本代購(gòu)的時(shí)候, 100日元相當(dāng)于只有5.2元人民幣,入手日本本土美妝及保健品,價(jià)格會(huì)比國(guó)內(nèi)便宜20%-30%。比如,SKⅡ、雪肌精等日本化妝品的價(jià)格,與國(guó)內(nèi)專柜的差價(jià)非常大?!逼浔硎?,從今年開(kāi)始,因日企直銷網(wǎng)店越來(lái)越多、日元的升值,加上海關(guān)抽查、郵費(fèi)上升等因素使得日本代購(gòu)生意越來(lái)越難做。(孫輝)

【編輯:李明陽(yáng)】
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