中國(guó)僑網(wǎng)10月17日電 據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》報(bào)道，親友號(hào)召團(tuán)購(gòu)，以量制價(jià)求物美價(jià)廉，已非新鮮事。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，團(tuán)購(gòu)品項(xiàng)也在逐漸擴(kuò)張，從超級(jí)優(yōu)惠價(jià)商品，到一般銷售管道難買到的稀貨，都能在各式團(tuán)購(gòu)渠道上找到。不管是新疆和田玉棗、珍珠番石榴，或解饞的柳州螺螄粉，還是漁船到港直送上門的頂級(jí)黑鱈、野生大蟹、餐廳等級(jí)的高檔和牛，都只要“跟個(gè)團(tuán)”，遠(yuǎn)在美國(guó)，也能輕松購(gòu)得，成桌上佳肴。

　　搶美食 方便又劃算

　　“我最喜歡團(tuán)購(gòu)的商品是各種美食，及一些日韓小物?！眻F(tuán)購(gòu)愛好者、在舊金山南灣從事金融業(yè)的王美玲，幾年前開始與同學(xué)、朋友接觸團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在是團(tuán)購(gòu)的重度愛好者。她介紹，自己多團(tuán)購(gòu)不同店家或家庭廚房的料理，平常工作繁忙，現(xiàn)成料理經(jīng)簡(jiǎn)單處理就能解決一餐，方便又劃算?！岸椅蚁矚g吃牛肉面，常想試試不同的口味，有些餐廳很遠(yuǎn)或者根本沒有店面，不團(tuán)購(gòu)很難吃到。”

　　另外，王美玲也指出，一般上班族朝九晚五，買菜要等下班或者周末，生鮮食材不是品項(xiàng)不齊，就是欠缺新鮮，“不是想買什么就能買到”。反觀團(tuán)購(gòu)，任何時(shí)間都能下單，取貨時(shí)間也很彈性。且部分平臺(tái)有評(píng)價(jià)機(jī)制，團(tuán)友也互相推薦，“我大都鎖定有口碑的商家或產(chǎn)品，質(zhì)量有保障?！?/p>

　　曾在網(wǎng)絡(luò)上團(tuán)購(gòu)農(nóng)場(chǎng)直送水果的迪安薩小區(qū)學(xué)院學(xué)生陳雅婷也說，不僅質(zhì)量更新鮮，團(tuán)購(gòu)還可買到特殊品種的水果，像是超市很少供貨的中國(guó)臺(tái)灣番石榴、蓮霧。她說，特殊品種雖然價(jià)格不算便宜、貨源又少，但常被廣大網(wǎng)友瘋搶，要一直守在計(jì)算機(jī)前準(zhǔn)備，否則很難搶得到。

　　經(jīng)營(yíng)團(tuán)購(gòu)粉絲平臺(tái)約四年的李宛軒表示，除各種商品、服務(wù)及料理，越來越多的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)專賣由產(chǎn)地直送的現(xiàn)采水果，及直送到港海鮮，不僅食材質(zhì)量佳可媲美餐廳，價(jià)格也更劃算。

　　目前各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能見到團(tuán)購(gòu)熱潮，且各年齡層都有，生氣蓬勃，從日韓美妝品，到平常難以找到通路的養(yǎng)生補(bǔ)品等，都有人團(tuán)購(gòu)。尤其一些銷貨點(diǎn)原本就少，或只以團(tuán)購(gòu)方式販賣的商品，求貨無門的消費(fèi)者只能團(tuán)購(gòu)方式購(gòu)買。

　　在北美30個(gè)州有超過2000個(gè)提貨點(diǎn)的社交團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“Weee！”的創(chuàng)辦人劉民表示，團(tuán)購(gòu)是由消費(fèi)者主導(dǎo)的購(gòu)物模式，“也就是說，消費(fèi)者需要、喜歡什么，平臺(tái)就會(huì)有人‘開團(tuán)’甚至帶動(dòng)實(shí)體店面進(jìn)貨潮。”他舉例，有團(tuán)友在南加超市看到販賣冰糖葫蘆，便在朋友群中邀人團(tuán)購(gòu)，后來商品紅到北加，在平臺(tái)上架，“最初都是上架三分鐘賣光，每周賣出4500支以上，后來北加也有部份華人超市進(jìn)貨成為常置商品?！?/p>

　　重口碑 社群來營(yíng)銷

　　早期從事電子商務(wù)的劉民指出，最初投入團(tuán)購(gòu)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，就是因?yàn)樯缛很浖杏性S多朋友拉群組邀團(tuán)購(gòu)，于是希望打造一個(gè)結(jié)合社群的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。他表示，過去消費(fèi)者購(gòu)物多半到傳統(tǒng)零售商買架上商品，網(wǎng)購(gòu)開始也是通過網(wǎng)絡(luò)搜尋，相對(duì)較被動(dòng)。近年的購(gòu)物趨勢(shì)漸漸轉(zhuǎn)為口碑營(yíng)銷，特別是透過朋友圈號(hào)召的團(tuán)購(gòu)，所以“Weee！”的口號(hào)是“左鄰右里一起買”。因?yàn)橛杏H友推薦，消費(fèi)者對(duì)新商品嘗試意愿高，特別容易在“非正規(guī)品”或新產(chǎn)品銷售上突圍，尤其是超市無法購(gòu)得的商品，例如：特殊生鮮食材、日韓雜貨、網(wǎng)紅零食等，最易成為團(tuán)購(gòu)主流。

　　他舉例，網(wǎng)上火紅的新疆和田玉棗，平臺(tái)一個(gè)晚上可以賣掉1500袋；美國(guó)超市很少見到、華人超市常斷貨的巨峰葡萄，僅在灣區(qū)每周就能賣出1000盒，“這類商品幾乎都是秒殺，上架時(shí)，甚至還有團(tuán)友設(shè)鬧鐘搶標(biāo)，上線人數(shù)可能達(dá)到平時(shí)的四至五倍，連內(nèi)部員工都搶不到?！?/p>

　　此外，在高檔食材的通路上，除非到餐廳去吃，不然很多食材一般消費(fèi)者不容易買到。從事海鮮貿(mào)易的Jimmy指出，餐廳量大且要求高，幾乎買斷所有一等貨，“這就是為什么在餐廳吃到的鄧金斯蟹都比超市賣的更肥?！币恍┍容^特殊的品種，如生鮮帝王蟹、蜘蛛蟹、熊本生蠔、斑點(diǎn)蝦等食材，靠一般途徑幾乎有錢也買不到。

　　喜愛海鮮、負(fù)責(zé)家中食材采買的林志士表示，有些團(tuán)購(gòu)不僅低溫配送，取貨點(diǎn)也用保溫裝置存貨，讓海鮮真正新鮮，給家人吃美味、宴客有面子，對(duì)他很有吸引力。(林亞歆)