寒假期間的游學(xué)活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行中，每逢假期游學(xué)市場(chǎng)活躍度明顯提升。專家指出，隨著居民家庭收入處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，游學(xué)進(jìn)入快速發(fā)展階段。教育政策利好以及旅游成長(zhǎng)為一種生活方式，主推“旅游+教育”模式的發(fā)展。“游學(xué)熱”持續(xù)發(fā)酵，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，游學(xué)市場(chǎng)仍需進(jìn)一步規(guī)范。

　　政策利好刺激游學(xué)市場(chǎng)發(fā)展

　　2016年底，教育部正式發(fā)布《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，提出要將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃。這一文件的出臺(tái)，被認(rèn)為將從實(shí)質(zhì)上促進(jìn)游學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　事實(shí)上，自2013年以來(lái)，關(guān)于游學(xué)方面的政策利好不斷。2013年，《國(guó)民休閑旅游綱要》明確提出要“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”；2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次明確“研學(xué)旅行”要納入中小學(xué)生日常教育范疇。

　　一系列政策推動(dòng)下，游學(xué)行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，各大旅游機(jī)構(gòu)均看好游學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，近幾年游學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展階段，每年游學(xué)的人數(shù)和費(fèi)用都在持續(xù)上漲，游學(xué)群體也從大學(xué)和中學(xué)逐步向小學(xué)擴(kuò)展。

　　“這些利好消息進(jìn)一步刺激了游學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展?！眲P撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，每年國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目均呈50%以上，產(chǎn)品內(nèi)容及目的地均越來(lái)越豐富。

　　攜程旅游2013年開(kāi)始入局游學(xué)市場(chǎng)，目前游學(xué)產(chǎn)品已覆蓋各個(gè)年齡段。攜程旅游方面表示，會(huì)進(jìn)一步與符合學(xué)生研究型學(xué)習(xí)需求的場(chǎng)館、自然和文化資源、研學(xué)基地等合作，并與校方積極配合，開(kāi)發(fā)符合青少年年齡、身體狀況的主題研學(xué)產(chǎn)品，包括但不限于戶外技能、探秘自然、科學(xué)探索、文化交流、志愿者項(xiàng)目等主題。

　　游學(xué)產(chǎn)品漸趨多樣化

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，游學(xué)行業(yè)主要包括校外教育、教育旅游、社會(huì)實(shí)踐、營(yíng)地教育、研學(xué)修學(xué)旅行等領(lǐng)域，是教育與旅游結(jié)合的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。游學(xué)項(xiàng)目一般持續(xù)一至三周，費(fèi)用以2萬(wàn)至4萬(wàn)元之間居多。

　　傳統(tǒng)旅行社之外，各大在線旅行社也紛紛開(kāi)辟游學(xué)主題產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者需求。然而有業(yè)內(nèi)人士指出，境外游學(xué)項(xiàng)目終究不是純粹的旅游，它和旅游在內(nèi)容、環(huán)節(jié)等設(shè)置上都存在明顯區(qū)別。

　　那么，沒(méi)有教育基因的旅行社，在游學(xué)項(xiàng)目上有何優(yōu)勢(shì)？

　　中青旅遨游網(wǎng)首席銷售官韓杰表示，客觀來(lái)講旅行社在機(jī)票、酒店預(yù)訂、簽證辦理、境外資源等方面更具優(yōu)勢(shì)，因此產(chǎn)品性價(jià)比也相對(duì)高一些。中青旅會(huì)根據(jù)家長(zhǎng)和學(xué)生意愿，為他們量身打造游學(xué)之旅，如主題夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等，讓學(xué)生真正去了解和感受埃及文化之旅，以色列、柬埔寨等地的特色風(fēng)情，還會(huì)組織學(xué)生入駐國(guó)外名校，融入校園文化。

　　“游學(xué)市場(chǎng)整體上比較相近，為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，旅行社需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，不斷豐富產(chǎn)品品類。”眾信游學(xué)總經(jīng)理朱莉表示，隨著游學(xué)市場(chǎng)被進(jìn)一步細(xì)分，眾信針對(duì)不同消費(fèi)需求推出了多種游學(xué)產(chǎn)品。有偏向于學(xué)的產(chǎn)品，如組織學(xué)生到牛津大學(xué)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，入住寄宿家庭或?qū)W生公寓；也有偏向于游的產(chǎn)品，通常是一周上課一周游玩的節(jié)奏；還有感受大自然、學(xué)習(xí)科技知識(shí)的特色類型，以及增強(qiáng)生存技能的營(yíng)地活動(dòng)，能很好地激發(fā)學(xué)生興趣。

　　值得一提的是，旅游企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的合作也越發(fā)緊密。眾信旅游、凱撒旅游、中青旅遨游網(wǎng)等大型旅行社紛紛簽約專業(yè)教育機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步探索“教育+游學(xué)”發(fā)展新模式。

　　游學(xué)市場(chǎng)需進(jìn)一步規(guī)范

　　從數(shù)據(jù)上看，游學(xué)市場(chǎng)需求龐大，尤其是境外游學(xué)人數(shù)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)。雖然發(fā)展很快，但境外游學(xué)一直飽受爭(zhēng)議。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先是受寒暑假周期限制，很多游學(xué)項(xiàng)目舉辦一年一次或一年兩次，因此頻次低，這就導(dǎo)致游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格偏高；其次，游學(xué)市場(chǎng)還存在一些不夠規(guī)范的問(wèn)題，例如組織游學(xué)的機(jī)構(gòu)魚(yú)龍混雜，游學(xué)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。此外，產(chǎn)品內(nèi)容特色不夠鮮明，游學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)大眾化、同質(zhì)化等現(xiàn)象。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家長(zhǎng)更關(guān)注游學(xué)產(chǎn)品是否能滿足孩子的教育需求。有家長(zhǎng)表示，“目前一些游學(xué)項(xiàng)目的旅游屬性明顯強(qiáng)于教育屬性，這是我不太滿意的一點(diǎn)?！币灿屑议L(zhǎng)直言，“費(fèi)用那么高，卻不知道孩子究竟學(xué)到了多少。”

　　鑒于游學(xué)可以開(kāi)闊孩子眼界，如今很多家長(zhǎng)也愿意在孩子教育上“下血本”，一到寒暑假就讓孩子參加各類走馬觀花式的游學(xué)項(xiàng)目。對(duì)此專家表示，建議這類家長(zhǎng)理性對(duì)待游學(xué)活動(dòng)，畢竟去哪游學(xué)只是途徑，孩子有收獲才是目的。在機(jī)構(gòu)選擇方面，應(yīng)選擇那些有多年經(jīng)驗(yàn)、信譽(yù)良好的機(jī)構(gòu)。

　　“游學(xué)市場(chǎng)仍需進(jìn)一步規(guī)范，市場(chǎng)規(guī)范了才能保證少年兒童在游學(xué)體驗(yàn)中真正有所收獲?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，一方面，政府職能部門要加強(qiáng)監(jiān)管；另一方面，組織游學(xué)的機(jī)構(gòu)要提高專業(yè)度、標(biāo)準(zhǔn)化，開(kāi)發(fā)出不同層次的游學(xué)產(chǎn)品。隨著游學(xué)環(huán)境、游學(xué)市場(chǎng)、游學(xué)產(chǎn)品的持續(xù)完善升級(jí)，相信2017年及未來(lái)幾年“旅游+教育”市場(chǎng)將擁有更加廣闊的前景。（陽(yáng)葉萍）