何效鵬：試水區(qū)塊鏈的新西蘭華商
何效鵬：試水區(qū)塊鏈的新西蘭華商(商界傳奇)
區(qū)塊鏈無疑是當(dāng)前的一個熱門概念。從事奶粉行業(yè)的新西蘭華商何效鵬，則與區(qū)塊鏈來了一次美麗的相遇。上個月底，何效鵬與合作伙伴們召開記者會，宣布澳新中小企業(yè)第一款區(qū)塊鏈技術(shù)支持的奶粉誕生。這個月，擁有全新二維碼的奶粉面世。帶著讓消費(fèi)者放心的初衷，何效鵬通過區(qū)塊鏈技術(shù)，用心講述奶粉“從農(nóng)場到餐桌”的故事。
初衷：讓消費(fèi)者放心
從6月開始，何效鵬的自有品牌嬰兒奶粉擁有了全新的二維碼?！岸S碼有兩個，外包裝的二維碼包含了從產(chǎn)地到分銷商的信息，內(nèi)包裝的二維碼則將信息鏈條延伸到消費(fèi)者?！焙涡i說。
小小的二維碼所運(yùn)用的正是近來關(guān)注度極高的區(qū)塊鏈技術(shù)。何效鵬的公司是首家將區(qū)塊鏈技術(shù)用以食品追溯的新西蘭中小型企業(yè)。
“我一直在尋求一種讓大家都放心的正規(guī)方式把奶粉運(yùn)到消費(fèi)者手中。”正是這種初心讓何效鵬擁抱了這個熱門概念。
近年來，尤其是在某些奶粉品牌出現(xiàn)丑聞之后，消費(fèi)者對奶粉行業(yè)的誠信產(chǎn)生了質(zhì)疑。而回收奶粉罐等現(xiàn)象的存在更是打擊了消費(fèi)者的信心。
“新西蘭或者澳大利亞的一些代購在把奶粉直郵回中國時，消費(fèi)者會要求附上當(dāng)天的報(bào)紙，或者簽名拍照，以便拿到產(chǎn)品后進(jìn)行對照。”何效鵬說，“這種方式有點(diǎn)像‘打游擊’，解決不了根本問題。另一方面，現(xiàn)在各種質(zhì)檢基本上是一家說了算，這也難以提高消費(fèi)者的信心?！?/p>
在何效鵬看來，目前的區(qū)塊鏈技術(shù)至少在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“去中心化”，講述了一個基本完整而且可信的故事?！皬氖漳痰霓r(nóng)場到各種維生素的來源，從進(jìn)行初加工的工廠到深加工的工廠，從批發(fā)商到零售商再到消費(fèi)者，每個參與者都需要把自己的時間、地點(diǎn)等信息上載到區(qū)塊鏈。這些信息均不可更改?！彼f，“比如，消費(fèi)者李先生收到奶粉掃碼之后，如果這個奶粉罐再被黃先生買走，黃先生掃碼時就會收到提示：這個奶粉罐曾經(jīng)被使用過。”這也就意味著，不僅那些回收奶粉罐的作假者無用武之地，其他任一環(huán)節(jié)都難再作假。
道路：困難總是難免
從開始關(guān)注區(qū)塊鏈這個概念到運(yùn)用這個技術(shù)的產(chǎn)品上市，何效鵬用了兩年多的時間。大膽試水這樣一個全新的技術(shù)，其中的困難可想而知。
“作為一個新生事物，區(qū)塊鏈現(xiàn)在的確面臨很多問題，炒概念圈錢的現(xiàn)象的確存在，而且，紙上談兵的多，實(shí)際應(yīng)用很少。”何效鵬不是沒有壓力，“最開始，我們和英國一家食品溯源技術(shù)做得相當(dāng)好的公司合作，他們用的也是區(qū)塊鏈技術(shù)，但是他們的公共鏈條沒辦法延伸到每個消費(fèi)者。目前，在食品溯源方面，有些大公司在做。但是他們的方案通常我們這些中小企業(yè)都沒辦法負(fù)擔(dān)?！卑侔闼剂恐螅涡i選擇了自己做。
這是一條沒有人走過的路，注定了崎嶇難行。
“區(qū)塊鏈技術(shù)很新，意味著人才奇缺。我們在平臺的開發(fā)上沒少走彎路，如今人才的能力依然是參差不齊?！焙涡i說。
而且，要應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，意味著這條公鏈上的每一個環(huán)節(jié)都要到位。無論是政府相關(guān)部門的認(rèn)可與扶持還是相關(guān)企業(yè)的無縫配合都缺一不可。
“對企業(yè)來講，這意味著其本身商業(yè)模式的改變。原來他們只需要做ABC就可以，現(xiàn)在需要做ABBC，我們必須說服他們的董事局這樣做對他們有益。對于大公司而言，這可不容易?！焙涡i說，“比如，就二維碼而言，對于每個二維碼都需要經(jīng)過收奶企業(yè)的認(rèn)證，雖然這種方式間接推廣了其品牌，但是卻增加了商業(yè)步驟。而且，或許目前一萬個二維碼的認(rèn)證他們愿意做，那將來十萬個呢？一百萬個呢？這些都是問題?！?/p>
夢想：未來一定更好
“如今，我們已經(jīng)走過了紙上談兵的階段，要真正扛槍打仗了。面對市場的考驗(yàn)，我很有信心?！焙涡i說。
上個月底，何效鵬與合作伙伴們召開記者會，宣布澳新中小企業(yè)第一款區(qū)塊鏈技術(shù)支持的奶粉誕生?！靶侣劙l(fā)布后，本地很多媒體來采訪，我們做了演示，取得了很好的效果。我們的產(chǎn)品一直銷路不錯，今年相信我們的銷量會上升，下半年我們會考慮增加建廠擴(kuò)充資源?！彼f。
何效鵬的自有品牌奶粉2013年問世，為3到13歲的孩子提供食品以及保健品和日用品。如今，其產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入新西蘭、澳大利亞、新加坡、德國和中國，其中中國的市場份額占七成，是最大的市場。其接下來的目標(biāo)是東南亞。
“現(xiàn)在我們增加了孕婦奶粉，接下來還會有小學(xué)生奶粉、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等，所有這些產(chǎn)品都會采用區(qū)塊鏈技術(shù)。”何效鵬對未來很有信心，“我覺得這個領(lǐng)域前景光明，而且終端客戶能夠受益良多。”
何效鵬的夢想是做一個食品溯源行業(yè)的標(biāo)桿，不只自己能用，其他中小企業(yè)也能負(fù)擔(dān)?！拔易约涸囧e完畢后，可以變成標(biāo)準(zhǔn)，大家都可以用。目前看來，成本增加的很少，每個產(chǎn)品增加一毛紐幣就可以了?！彼f，“其實(shí)這種成本可以忽略不計(jì)，消費(fèi)者信心的增加實(shí)際上起到了市場推廣的作用?！?/p>
何效鵬還有個更大的夢想：做中國與新西蘭之間的橋梁。
近年來，中國與新西蘭之間的交往越來越密切。根據(jù)新西蘭官方統(tǒng)計(jì)，兩國簽署自由貿(mào)易協(xié)定僅兩年之后，自2010年起，中國已成為新西蘭最大的初級產(chǎn)品出口市場。中國對新西蘭乳品(占新西蘭出口值的24%)、林業(yè)產(chǎn)品(42%)和海產(chǎn)品行業(yè)(32%)來說，是一個特別重要的市場。
今年7月，何效鵬將成為一家新的組織——新西蘭食品科技研究院的首任主席。他希望能與中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作共贏?！拔业玫搅藖碜愿鞣降闹С郑蚁嘈胚@將對整個新西蘭食品行業(yè)都有利，對中國與新西蘭雙方都有利。”(本報(bào)記者 張 紅)
