疫情之下，海外年輕人的可持續(xù)消費觀覺醒

　　陳元

　　持續(xù)的新冠肺炎疫情讓許多海外民眾轉(zhuǎn)變了過去的辦公方式，適應(yīng)居家辦公的狀態(tài)。在家的時間長了，人們開始將目光投向自己最熟悉的家，整理起家中的衣物和雜物。

　　一整理才知道，原來有那么多東西自己早已經(jīng)不再使用、不再需要。何不把它們放到二手交易市場上售賣，讓有需要的人買到，也為自己增加一筆收入？疫情之下，海外二手市場就這樣火爆起來。

　　“愛干凈”的日本人熱衷購買二手化妝品

　　日本商業(yè)高度發(fā)達(dá)，被許多人視為世界上最適合購物的國家之一。在日本，人們可以找到各種高檔化妝品、奢侈品皮包和琳瑯滿目的服飾。但許多人不知道的是，那里同樣是世界上最具二手市場影響力的國家之一。

　　在日本，小到書、化妝品和電子游戲卡，大到服裝、家電和保養(yǎng)完好的家具，都可以在成熟的二手市場里找到。別看是二手貨，凡是回收到市場的商品，絕大多數(shù)品相完好。更重要的是它們的價格優(yōu)勢——這些商品有著驚人的折扣，有些甚至不收費，顧客下單后可以免費自提。

　　22歲的辻吉真奈美是二手物品重度使用者。作為一名在校大學(xué)生，她的收入有限，對她來說，便宜實惠且質(zhì)量有保障的二手服飾是她最愛淘的。運氣好的時候，她還能在網(wǎng)上買到絕版的古著配飾。有人做過對比，同樣品牌的衣服，二手市場里只賣商場、零售店里的一半價格，這使得很多年輕人能在可承受的范圍內(nèi)追求質(zhì)量更好的服裝和配飾。

　　和長輩們相比，日本的“90后”和“00后”似乎不太愿意在非必需品上花錢。和辻吉真奈美年齡相仿的不少大學(xué)生，都開始逐漸接受二手物品。經(jīng)歷過2008年全球金融危機和2011年日本大地震的他們，并沒有大手大腳花錢的習(xí)慣。他們喜愛潮流和名品，但更注重實惠和節(jié)儉。他們的消費理念還催生出一個令人意想不到的細(xì)分市場——二手化妝品市場。慣以“愛干凈”出名的日本人，如今卻不介意涂上他人使用過的唇膏和粉底，這多少讓人有點詫異。

　　坂本麻里香今年28歲，生活在東京，她已經(jīng)在日本某二手交易平臺上多次購買了好幾支知名品牌的美妝產(chǎn)品?！霸谌毡?，很多小眾國際品牌是無法直接購買的，我們真的不介意它們是否被開封使用過。其實，我們也沒有放棄追求衛(wèi)生，買家、賣家雙方都會對商品進(jìn)行消毒?！彼f，“而且大家在購買二手化妝品的時候，基本都會仔細(xì)地研究它的使用次數(shù)和有效期?！?/p>

　　坂本麻里香表示，奢侈美容產(chǎn)品很少打折銷售，一些國際品牌進(jìn)駐日本后又以高昂的價格著稱，而在線上，只要半價便可以拿下二手化妝品，滿足自己對品牌商品的渴望，何樂而不為？

　　許久不穿的和服被年輕人搶購一空

　　日語中有一個術(shù)語“danshari”，意為“可以最大限度地減少人們的生活所需”。近年來，這個詞在新一代日本青年中流行起來，似乎傳遞著一個減少浪費、遵循環(huán)保的時代信息，并逐漸影響到了所有年齡群。

　　年近花甲的家庭主婦巖間光子是一個很好的例子。新冠肺炎疫情來臨前，她沒有整理家中衣物的習(xí)慣。但因為疫情“被困”家中之后，她決定和好幾年都不穿的和服“分道揚鑣”。她以38美元的價格在線上出售了22件和服，“這些衣服我已經(jīng)很久不穿了，我想，如果把它們賣給喜歡和服的年輕人，或許會更有價值”。果不其然，她掛到線上的衣服很快就被搶購一空。

　　與此同時，日本的年輕媽媽們開始對嬰兒車、嬰兒床循環(huán)利用；租房一代在每次搬家時都會對大件家具和電器進(jìn)行轉(zhuǎn)售；有車一族也在線上尋找合適的換車、購車機會。這一切都在推動日本二手市場的蓬勃發(fā)展。

　　根據(jù)日本環(huán)境省資源再生局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2018年，日本國內(nèi)的二手交易市場份額正式突破了2兆日元，并保持著較高的增長率。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，許多人遵從政府的居家指令后，更是引發(fā)了一輪二手交易的熱潮。人們似乎對以往擁有強烈占有欲的物品忽然喪失了興趣，轉(zhuǎn)而追求環(huán)保、少浪費與可循環(huán)的理念。

　　“節(jié)儉”的表象背后是對可持續(xù)性的關(guān)注

　　根據(jù)咨詢公司麥肯錫的調(diào)查研究，在整個亞太地區(qū)，“90后”和“00后”紛紛表現(xiàn)出對可持續(xù)消費的關(guān)注。他們普遍更傾向于購買環(huán)保產(chǎn)品、有機食品，也更關(guān)注再生時尚。無獨有偶，英國最近進(jìn)行的一項新研究表明，如今在25歲到34歲的主要年齡段的消費者中，也有一半以上的人有購買二手用品的行為和習(xí)慣。

　　無論是出于什么樣的原因，這些年輕消費者都在用自己的實際行為減少對環(huán)境的影響。“節(jié)儉”或許只是表象，真正支持新一代消費群體的，是一種全新的消費者心理：可持續(xù)性。換句話說，他們關(guān)注的是品牌及其產(chǎn)品背后的質(zhì)量和故事。

　　根據(jù)國際在線寄售商店ThredUP的估計，如果今年每個消費者都購買一件別人使用過的產(chǎn)品來取代對新產(chǎn)品的購買，人們將節(jié)省總共57億磅的碳排放、250億加侖的水，少產(chǎn)生4.49億磅的廢物。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，讓更多人看到產(chǎn)業(yè)鏈背后的鋪張浪費，也促使年輕一代更深切地思考品牌、消費與自我之間的關(guān)系。

　　在線上二手平臺不斷擴容的當(dāng)下，買賣商品變得越來越容易。消費者不再需要去線下的跳蚤市場“淘寶”，而可以直接在C2C網(wǎng)站購買；慈善機構(gòu)也越來越多地在自己的在線商店中提供高質(zhì)量的商品；整個時尚領(lǐng)域也開始接受轉(zhuǎn)賣和租賃服務(wù)。代表著不浪費、可循環(huán)再生的全新消費理念正敦促著所有人：是時候作出改變了。