中國僑網(wǎng)6月11日電 據(jù)美國僑報網(wǎng)報道，在全球消費市場中，中國消費者已成為一個強(qiáng)大的組成部分。在美國國內(nèi)，華裔消費者的影響力也在強(qiáng)勁增長。

　　《福布斯》網(wǎng)站報道稱，在過去的20年里，亞裔美國人(其中華裔占25%)的可支配收入增長了300%以上，是除西語裔之外單一族群中增長最快的群體。因此華裔消費者代表著不斷增長的巨大商機(jī)。該群體呈現(xiàn)出以下6個特點：

　　1.集中在美國城市中心

　　多數(shù)華裔美國人居住在城市，尤其是在紐約、洛杉磯、舊金山和圣荷西。對于營銷人員來說，若想要獲得華裔消費者的青睞，他們就必須專注于這些地區(qū)。在這些地區(qū)進(jìn)行宣傳時，傳達(dá)出的信息還必須能夠與該群體產(chǎn)生共鳴。這就需要對該群體的社會以及歷史背景有一個縱觀的了解，然后將文化線索以正宗的方式插入到宣傳當(dāng)中。

　　2.全球化的消費者

　　如今許多生活在美國的華裔消費者都是因為讀大學(xué)搬到了美國，每年美國高校錄取的中國學(xué)生人數(shù)多達(dá)30萬。除此之外，超過半數(shù)的華裔美國人都在國外出生。因此在看待華裔消費者時需采取更為全球化的視角，反映出該群體人口的全球化特征。在電子支付在全球普及的情況下，提供這種支付方式就是一個很有效的營銷辦法。

　　3.同時使用美國和中國的社交媒體平臺

　　盡管許多華裔美國人會使用臉書(Facebook)、推特(Twitter)和Instagram這些營銷人員常會關(guān)注的社交平臺，但除此之外，他們還會依賴于中國國內(nèi)的社交媒體平臺，如微信、小紅書。

　　4.依賴文化社區(qū)

　　無論是中國留學(xué)生、大學(xué)后留美的“X世代”、老年人亦或高收入的科技高管，華裔消費者往往與文化社區(qū)緊密相連。這些社區(qū)也會將該群體在中國國內(nèi)的社交圈、社區(qū)團(tuán)體和慈善機(jī)構(gòu)囊括在內(nèi)。因此，口碑營銷對于該群體來說非常有效，比傳統(tǒng)廣告更加有力。

　　5.“嘗鮮者”

　　華裔美國人喜愛新技術(shù)、新體驗，這使得他們成為營銷人員推出新產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。華裔美國人通常會是“嘗鮮者”，他們不怕嘗試新東西。

　　6.熱愛奢侈品

　　華裔美國人熱愛奢侈品品牌，這使他們成為美國奢侈品營銷者的一個關(guān)鍵目標(biāo)。華裔美國人總體上更關(guān)注品牌，這意味著擁有既定審美路線和清晰價值的知名品牌更可能被他們所接受。

　　未來幾年里，華裔美國人消費者將在整個美國消費市場以及科技和奢侈品等主要領(lǐng)域扮演重要角色。這一關(guān)鍵的群體不容忽視。了解他們是誰、他們分布在哪里以及他們看重什么，對于成功的營銷來說至關(guān)重要。