近年來，中國游客在世界各地都成為“香餑餑”。隨著中國游客數量快速上升，成為世界第一大出境旅游市場，英國旅游業(yè)的各種公司和機構都在想方設法吸引中國游客。

　　專家表示，中國游客來英國給英國的多個領域都帶來了很大的貢獻。據英方的統(tǒng)計，旅游業(yè)為英國帶來了280億英鎊的消費收入，占英國國內生產總值(GDP)的1.8%。中國是英國頭號消費國。退稅組織環(huán)球藍聯(lián)提供的數據顯示，從今年1月到7月，中國游客境外消費支出同比增長了4%，中國游客人數同比增長2%。

　　雖然在英國的中國游客很多，但是業(yè)界人士近年來一直提出，希望政府能更一步地簡化英國針對中國游客的簽證。他們提出，希望英國政府將針對中國游客的十年簽費用由737磅降至135磅，由此吸引更多的中國客戶。

　　為了更好地呼吁英國政府采納他們的建議，幾家較大的奢侈品公司組成了一個英國對華簽證聯(lián)盟，專門向英國政府反映他們對簽證政策的看法。聯(lián)盟成員包括英國奢侈品協(xié)會(Walpole British Luxury)、倫敦新西區(qū)公司、環(huán)球藍聯(lián)(Global Blue)、亞瑟格蘭名品奧特萊斯(McArthurGlen Designer Outlets)以及倫敦第一(London First)。

　　該聯(lián)盟認為，若此提議被采納，那么未來每年來英國“高消費”的中國游客數將增至近26.5萬人次，這將會對英國旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)以及零售業(yè)形成巨大的拉動力。

　　近年來，英國政府已經實施了多項政策吸引中國游客。去年9月，在英國財政大臣喬治•奧斯本(George Osborne)訪華之際啟動針對中國游客的英簽大紅包計劃，以此吸引更多游客前往英國旅游，并鼓勵他們游覽英國更多地區(qū)。此外，英國旅游局還向中國游客推廣只能在英國獲得的難忘體驗，投建社交媒體項目將邀請中國游客創(chuàng)建、分享并上傳他們在英國旅行所拍攝的旅行照片。

　　英國旅游局中國事務總監(jiān)，羅賓•約翰遜，介紹說，當前中國游客在英國呈現(xiàn)噴井式增長，為了提供給中國游客更好的旅游環(huán)境，解決由于語言、飲食習慣等帶來的不便，英國旅游業(yè)者正在迎合中國口味，并積極提供“私人訂制”化服務。

　　英國旅游局提供的數據顯示，在去年的前九個月里，英國迎來了約15.6萬中國游客，其為英國經濟貢獻4億多英鎊，而中國游客在英人均消費約2508英鎊，相當于所有來英游客人均消費的近四倍。

　　為了進一步吸引中國游客來英刺激消費，英國旅游局斥資160萬英鎊，向中國公眾征集英國地標性建筑的中文名字，通過自己在中國的微博賬戶和微信平臺，邀請中國網民在10周時間內進行投票，并選出最受歡迎“惟妙惟肖”的名字。

　　例如碎片大廈被譯為“倫敦錐”；由于哈利波特的原因被冠以“魔法火車站”的國王十字火車站；位于倫敦中心Mayfair(梅費爾)購物區(qū)的Savile Row(薩維爾街)，是專為英國王室貴族服務的老字號一條街，200年來號稱全球男裝定制勝地，此次被冠以“高富帥之路”的頭銜。據BBC報道，此次活動共有200萬中國網民訪問了征名網頁，近3,000萬人觀看了活動視頻，提交了13,000個“命名”。

　　約翰遜補充道，這次活動一方面提高了中國人對英國的認識，另一方面，從長遠來看它也使這些地標性建筑擁有了正式合法化的中文名字。

　　英國旅游局還推出“歡迎中國”的項目，為英國零售業(yè)和旅游業(yè)如何迎接中國游客提出了指導方針。例如,豪華酒店應注重為中國游客提供何合口味的食物，電視提供中文頻道等服務。

　　百貨公司應招募會講中文的員工，并且裝置銀聯(lián)終端，小型零售商可以通過提供中文的產品介紹書來方便中國游客。

　　約翰遜介紹說，英國的歷史和文化遺產大多是通過建筑、城堡、雄偉的住宅等旅游勝地體現(xiàn)出來，而當代文化主要表現(xiàn)在電影、音樂以及時尚創(chuàng)意產業(yè)。例如，電影《唐頓莊園》就是以當代文化的方式描繪出英國的歷史和文化遺產。(劉小涵、張春燕)