《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月14日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，雖然中國(guó)的經(jīng)濟(jì)令人擔(dān)憂(yōu)，不過(guò)2016年日本的春節(jié)商戰(zhàn)仍表現(xiàn)堅(jiān)挺。在廉價(jià)航空公司(LCC)航班數(shù)增加的關(guān)西等地區(qū)，商家的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。在高島屋百貨商場(chǎng)大阪店，免稅商品銷(xiāo)售額增至2倍以上。不過(guò)，與大量購(gòu)買(mǎi)家電等的情況突出的以往有所不同，暢銷(xiāo)商品轉(zhuǎn)向了用于自己消費(fèi)的化妝品和食品等日常生活用品。其背景似乎是回頭客的增加等。

　　在2月7~11日的春節(jié)長(zhǎng)假期間，高島屋百貨商場(chǎng)由訪日中國(guó)人帶來(lái)的免稅商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)68%。表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁的是高島屋大阪店，該店創(chuàng)出了免稅品銷(xiāo)售額同比增至2.6倍的紀(jì)錄。起到拉動(dòng)作用的化妝品除了常規(guī)的基礎(chǔ)化妝品之外，彩妝等商品也開(kāi)始暢銷(xiāo)。據(jù)該店公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在酒店入住率超過(guò)90%的大阪，由于春節(jié)長(zhǎng)假期間無(wú)法預(yù)訂到客房等原因，“客人呈現(xiàn)分散趨勢(shì)，從春節(jié)前的1月底開(kāi)始，中國(guó)客人便開(kāi)始增加”。

　　在大阪的百貨商場(chǎng)阿倍野HARUKAS近鐵本店，2月7~8日的免稅商品銷(xiāo)售額比2015年春節(jié)最初2天(2015年2月18~19日)增加約30%。有很多客人批量購(gòu)買(mǎi)化妝品和情人節(jié)促銷(xiāo)柜臺(tái)的巧克力等商品。一方面，據(jù)稱(chēng)奢侈品雖然銷(xiāo)量方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但單價(jià)卻稍稍出現(xiàn)下滑。

　　此外，經(jīng)營(yíng)百貨商場(chǎng)的三越伊勢(shì)丹控股也出現(xiàn)同樣的趨勢(shì)。東京的三越銀座店在春節(jié)期間的免稅商品銷(xiāo)售額增加10%以上。該店表示，除了化妝品等之外，“突出‘日本制造’的商品受到明顯關(guān)注”。

　　訪日游客的需求在改變？

　　以往用于送禮的商品需求旺盛，但隨著回頭客的增加，用于自身需求的商品越來(lái)越受到關(guān)注。旗下?lián)碛写笸韬退邵辔莸劝儇浬虉?chǎng)的日本J.FRONT RETAILING 公司也表示化妝品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)稱(chēng)，顧客從以往指名購(gòu)買(mǎi)商品逐步轉(zhuǎn)向了積極接受咨詢(xún)、然后選購(gòu)符合自己需求的化妝品，這樣的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。需要在商場(chǎng)內(nèi)試穿的女鞋的免稅商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%。

　　在大型藥妝連鎖松元清的東京銀座5th店，除了胃藥等依然暢銷(xiāo)之外，格蘭諾拉麥片和點(diǎn)心也很受歡迎。松元清控股自2月1日起，開(kāi)始以訪日游客為對(duì)象發(fā)放4%折扣的優(yōu)惠券。該公司稱(chēng)“關(guān)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速，目前尚未產(chǎn)生明顯影響。優(yōu)惠券的利用超過(guò)預(yù)期”。

　　經(jīng)營(yíng)藥妝連鎖的Cocokara Fine也表示“春節(jié)的爆買(mǎi)需求與去年基本持平”。武田藥品工業(yè)的維生素劑“alinamin”和高絲的化妝品系列“雪肌精”尤為熱銷(xiāo)。

　　經(jīng)營(yíng)折扣店的日本MrMax公司于1月21日在福岡市天神地區(qū)開(kāi)設(shè)了面向訪日游客的超小型店鋪。該公司表示，與2015年相比，電飯鍋等高價(jià)家電的銷(xiāo)售正在放緩，但電吹風(fēng)等1萬(wàn)日元(約合人民幣574元)左右的商品的銷(xiāo)售仍表現(xiàn)強(qiáng)勁。該公司稱(chēng)“如果利用外語(yǔ)一對(duì)一接待顧客，將切實(shí)提高顧客購(gòu)買(mǎi)額”。

　　蘇寧旗下經(jīng)營(yíng)大型免稅連鎖店的日本樂(lè)購(gòu)仕(Laox)2月1日在大阪心齋橋開(kāi)設(shè)了大型門(mén)店。為構(gòu)建日本全國(guó)50家店鋪的體制，正以超過(guò)計(jì)劃的速度不斷開(kāi)店。以往電飯鍋等高價(jià)商品受到歡迎，但此次春節(jié)期間，美容家電和化妝品等單價(jià)較低的商品非常暢銷(xiāo)。

　　家電連鎖店比酷相機(jī)(Bic Camera)的顧客購(gòu)買(mǎi)單價(jià)也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。該公司執(zhí)行董事堀越雄表示：“雖然面臨中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，但中產(chǎn)階層等訪日游客的關(guān)注領(lǐng)域出現(xiàn)擴(kuò)大，這也在產(chǎn)生影響”。該店推出了匯聚數(shù)十個(gè)人氣抹茶味點(diǎn)心的成套商品，抓住了訪日游客購(gòu)買(mǎi)禮品等的需求。

　　“體驗(yàn)型消費(fèi)”開(kāi)始受青睞

　　隨著訪日回頭客和自由行游客的增加，不局限于購(gòu)物，而是追求日本特色體驗(yàn)的“體驗(yàn)型消費(fèi)”的需求也在高漲。比酷相機(jī)在位于東京池袋的店鋪推出了身穿和服與浴衣拍攝紀(jì)念照的服務(wù)，受到了游客的歡迎。

　　一方面，在北海道札幌市，雖然備受訪日游客關(guān)注的“札幌冰雪節(jié)”和春節(jié)幾乎重合，但高價(jià)商品銷(xiāo)售放緩，百貨商場(chǎng)的商戰(zhàn)并未明顯掀起高潮。運(yùn)營(yíng)三越札幌店和丸井今井札幌總店的札幌丸井三越2月上旬的銷(xiāo)售額兩店合計(jì)僅比上年同期提高數(shù)個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，免稅商品銷(xiāo)售也僅增長(zhǎng)數(shù)個(gè)百分點(diǎn)。

　　在訪日游客“爆買(mǎi)”的效果暫告段落的背景下，該公司2月8日開(kāi)始推出的是面向北海道二世古(Niseko)地區(qū)的外國(guó)富裕階層的接送服務(wù)。在5天前預(yù)約，即可享受德國(guó)奧迪最高檔車(chē)“A8”接送，費(fèi)用為3萬(wàn)5000日元(約合人民幣2012元)。如果需要，還可以由專(zhuān)業(yè)人員提供接待服務(wù)。 (馬麗)