原標題 外媒：中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　中國日報網12月26日電 據(jù)歐洲時報網12月26日報道，近年來，富裕起來的中國人對奢侈品的熱愛有增無減，正是他們讓全球奢侈品市場異常紅火。隨著中國游客數(shù)量的不斷增多，歐洲多國的奢侈品消費捷報頻傳。

　　中國游客扛起全球奢侈品“一片天”

　　德國《世界報》網站報道稱，貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會20日公布的一項調查結果顯示，今年意大利奢侈品行業(yè)銷售額增長了5%，達到創(chuàng)紀錄的1.2萬億歐元(約合人民幣9.3萬億元)，其中1/3來自于中國消費者。

　　不光是海外，中國國內奢侈品市場也是異常紅火。奢侈品電商平臺寺庫此前發(fā)布的《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，2016年，中國奢侈品整體銷售額達到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額的21%，銷售額位列全球第二，僅次于美國。

　　不過，中國的有錢人對于海外和國內的奢侈品消費方向卻略有不同。在中國的奢侈品市場上，酒類奢侈品無疑占絕對主導地位，比例高達76%，服裝鞋類消費次之。

　　而在海外市場，奢侈品業(yè)務最大的支柱是豪華車的銷售，這一領域的全球銷售額增長了6%，達到4890億歐元(約合人民幣3.8萬億元)；其次是服裝、皮具、化妝品和首飾等個人奢侈品業(yè)務，增長5%，達2620億歐元(約合人民幣2萬億元)。

　　此外，酒店和美食等豪華消費體驗越來越受歡迎，選擇高檔套房的游輪之旅的增長高達14%。

　　助推歐洲增長 旅游業(yè)功不可沒

　　貝恩公司稱，中國游客的購物游推動了歐洲市場的增長，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售額增長6%，達到870億歐元(約合人民幣6764億元)。

　　據(jù)悉，隨著消費升級，赴意大利旅游的中國游客日益增多。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國游客對意大利的個人旅行簽證增長幅度超過了22%，簽證申請量超過了30萬份。2016年赴意大利旅游的外國游客中，中國首次進入前十名，達到540萬人次。

　　旅游人數(shù)的增加，也意味著將會帶來更多的消費。意大利國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國游客在意大利的消費約占外國游客消費總額的29%，特別在高檔奢侈品的購買力上，中國游客已經遠遠高于其他國家。

　　年輕化、本土化、線上化成新趨勢

　　隨著中國消費升級不斷推進，電子商務的持續(xù)發(fā)力，中國奢侈品市場出現(xiàn)了些許新氣象。

　　從消費人群來看，年輕化已成不可逆轉的趨勢。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017線上奢侈品消費者洞察報告》顯示，消費者的網購奢侈品意愿正不斷加強，北上廣等經濟發(fā)達地區(qū)為主要消費區(qū)域，從消費者行為與特征來看，80后和90后、女性、白領成為奢侈品消費核心人群。

　　與此同時，越來越多中國人開始趨向于在本土消費。貝恩公司的報告中顯示，中國本土奢侈品銷售額快速增長了15%，達到200億歐元(約合人民幣1555億元)。

　　中國消費者在奢侈品市場的持續(xù)發(fā)力，也促使中國國內奢侈品牌快速轉型。隨著中國近年來軟實力增強，中國元素頻頻出現(xiàn)在世界奢侈品牌中，而中國本土的品牌設計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌。

　　另外，中國人通過網絡購買奢侈品的需求也在增強。在京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告中，超半數(shù)的消費者表示未來愿意增加網購奢侈品的花費。

　　對于品牌商來說，線上銷售也是大勢所趨，線上渠道可以幫助品牌商下探到更低線的城市，觸及更多人群，節(jié)省開店成本。某奢侈品品牌管理者談及線上銷售時表示：“雖然我們主要的渠道還是在線下，但是因為線上是目前特別熱的一個渠道，哪怕現(xiàn)在線上的銷售額占比不高，我們也還是要去做的，這是一個趨勢，同時線上也是提升門店形象非常重要的宣傳平臺?！?/p>

　　目前，很多奢侈品商家已經看到了電子商務帶來的機遇。普拉達已經在中國推出了首個電子商務平臺，可讓客戶在線上購買成衣時裝、箱包、配飾、鞋履、香水和眼鏡，以尋求抓住由網購推動的全球最大奢侈品市場的反彈機遇。