中國僑網(wǎng)12月8日電 2015年日本“U-CAN新語・流行語大獎”12月1日揭曉，形象描述訪日中國游客大手筆掃貨的“爆買”一詞，在50個候選新語中脫穎而出，最終摘取年度大獎。為何日本的流行語大獎會花落中國游客？日本《中文導(dǎo)報》日前刊文分析其緣由，文章摘編如下：

　　“爆買”一詞在日本開始火起來，源于2014年下半年，成于2015年春節(jié)期間。中國游客蓄勢而至的消費能量，加上日本商家的刻意籌劃，打造出強勁的“春節(jié)商戰(zhàn)”，掀起了令人瞠目的集中消費現(xiàn)象，引發(fā)日本媒體熱炒“爆買”之說。此后，訪日“爆買”現(xiàn)象一路持續(xù)，每逢中國節(jié)假日，日本商家都視為樂事，而“爆買”也出現(xiàn)全年化、常態(tài)化的趨勢。

　　有關(guān)“爆買”摘冠的理由，主辦方在授獎詞中表示：中國訪日游客穿梭在東京與大阪之間的黃金線路上，不僅訪問京都、淺草等著名觀光地，也樂于到三重縣“忍者體驗”等普通日本人并不在意的場所去感受日本。2015年，“日本再發(fā)現(xiàn)”成為新潮流，在不斷增長的外國人觀光客中，中國人一枝獨秀。他們在藥妝店、電氣量販店、大型超市、百貨店里，大量購買化妝品、醫(yī)藥品、食品菓子等，人均消費額超過17萬日元的“爆買”現(xiàn)象徹底壓倒了日本人，震驚了社會。從世界范圍來看，中國企業(yè)曾組織6400人遠(yuǎn)赴法國，舉辦了4晚5日的“社員旅行”,都展現(xiàn)了中國人超常的消費能力。在商品滯銷成為常態(tài)的年代，日本商品得到信賴，日本貨幣值得自豪，真是令人高興。日本是值得信賴的國家，也期待著被整體性“爆買”的那一天。

　　其實，中國客訪日“爆買”早已不是一時一地的新聞，而成一道持久的風(fēng)景線?！氨I”現(xiàn)象之所以興起，實源于日本商品能夠滿足高品質(zhì)生活的需求，以及中國民眾日益增長的消費能力，這恰如一個銅板的正反兩面，缺一不可。

　　在世界上，日本商品幾乎就是高質(zhì)量和人性化的代名詞。正如“爆買”現(xiàn)象的受獎代表羅怡文社長所說：從本質(zhì)上看，“爆買”現(xiàn)象反映出日本商品的優(yōu)良品質(zhì)。日本企業(yè)制造的產(chǎn)品之優(yōu)，得到了世界各國人民，尤其是消費者的認(rèn)可。日本商品充滿魅力，獲得喜愛，其結(jié)果形成了“爆買”現(xiàn)象。期待日本企業(yè)能夠乘著“爆買”之風(fēng)，滿懷自信地為世界各國消費者提供更多更好的商品。本次“爆買”獲得流行語大獎，希望“爆買”不止步于流行，能夠長久持續(xù)下去，讓日本的優(yōu)質(zhì)商品傳遞給更多消費者。

　　在中國訪日游客方面，“爆買”的成立得力于訪日人數(shù)暴漲，得力于個人收入倍增，得力于人民幣匯率堅挺，得力于追求高品質(zhì)生活的旺盛需求。事實上，多數(shù)中國人訪日不僅購買個人商品，更多是重任在肩，有備而來，他們攜帶著親朋好友、同事家人的購物清單，在日本大量購入。所以，訪日中國人在個人消費的背后隱含著規(guī)模龐大的集團消費，這也使得“爆買”出現(xiàn)了數(shù)量級上的飛躍。

　　2015年的統(tǒng)計，為中國人的“爆買”實力給出了數(shù)量支持。1至10月，訪日中國游客達(dá)到428.37萬人次，比去年同期增加大約一倍，當(dāng)仁不讓地成為最大訪日客源。從7月至9月的單季來看，中國客人均支出28萬日元(約合14870元人民幣)，同比增加19%。以此為依據(jù)，推測中國游客全年訪日將近500萬人次，即每4名訪日游客中就有一位來自中國大陸；如按訪日觀光在吃住行游購娛各方面人均支出1.5萬元推算，2015年中國游客訪日消費可能達(dá)750億元，相當(dāng)于1.5兆日元，其中65%純粹用于購物，由此形成了擋不住的“爆買”潮流。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國公民出境消費將達(dá)1.1萬億元，購物消費占了絕大部分——中國訪日客的消費動向與此基本吻合。

　　自去年秋天以來，中國人訪日直線上升，出現(xiàn)“爆買”日本現(xiàn)象，是基于中日首腦會談改善了中日政治對立、日本大幅緩和訪日簽證條件并擴大了免稅品范圍、日元匯率在低位持續(xù)徘徊等大環(huán)境的改善。不過，“爆買”獲得流行語大獎后，也在日本引發(fā)了這一輪流行已經(jīng)走到頂點的議論；而中國經(jīng)濟減速和股市不穩(wěn)，更引發(fā)了中國人在日“爆買”還能持續(xù)多久的疑問。

　　如按以上分析，“爆買”源于日本商品能夠滿足高品質(zhì)生活的需求，以及中國民眾日益增長的消費能力，那么反過來則意味著：與日本相比，中國商品在質(zhì)量和價格上還未能滿足高品質(zhì)生活的需求；與中國民眾相比，日本國民的消費能力特別是消費意欲還需要提升。只要后兩個條件在可以預(yù)期的時間段內(nèi)得不到明顯改善，那么中國人訪日“爆買”還將持續(xù)下去，而且正從“爆買”生活用品升級為“爆買”房地產(chǎn)、“爆買”日本企業(yè)。在這個發(fā)展過程中，中國人在社交網(wǎng)絡(luò)上形成的口耳相傳的風(fēng)潮，以及日本的產(chǎn)品和服務(wù)擁有只要試過一次就讓人愛不釋手的自信，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。（申文）