有了這張國際“身份證”，中國品牌出海so easy！

　　南方網(wǎng)訊(全媒體記者/張瑋 通訊員/郭子瀟 蘇巍)中小型跨境電商賣家如何才能在激烈的全球競爭中分一杯羹，實現(xiàn)品牌化“出?！保繐碛幸粡垏H通行的商品“身份證”將成為路徑之一！

　　我國目前正在推廣國際通用的、開放的、跨行業(yè)的GS1全球統(tǒng)一標識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標準，“商品條碼”則是GS1系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，也是商品在流通過程中的全球唯一身份標識。

　　3月28日，中國物品編碼中心(GS1 China)與eBay在深圳正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將全面提高商品條碼覆蓋率，提升中國商品在跨境電子商務(wù)平臺的曝光度和可信度，助力中國制造業(yè)走向品牌化、國際化的發(fā)展道路。

　　“產(chǎn)品條碼標準化給賣家的好處遠遠超出了運營管理上的便利。eBay數(shù)據(jù)顯示，在時尚和電子這類標準化要求高的品類里，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青說。

　　“GS1商品條碼是全球唯一商品‘身份證’”

　　目前在我國推廣GS1全球統(tǒng)一標識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標準的是中國物品編碼中心。該中心總工程師李建輝表示，“商品條碼”包括編碼標準、標識標準、數(shù)據(jù)交換標準等，與ISO標準兼容。除了提升商品在物流、倉儲、運營各環(huán)節(jié)的效率，掃描商品條碼還可以從商超或企業(yè)管理數(shù)據(jù)庫中快速查驗商品信息、識別生產(chǎn)廠商的合法身份，打通產(chǎn)品從原料采購、生產(chǎn)、儲運到銷售的供應(yīng)鏈全過程，為商品提供強可追溯性，“無論商品銷往何處，都能有據(jù)可查”。

　　“商品條碼是商品在流通過程中全球唯一身份標識，等同于商品的國際‘身份證’和‘通行證’。目前，這套系統(tǒng)已經(jīng)在150多個國家和地區(qū)、超過150萬家企業(yè)廣泛應(yīng)用，覆蓋快消品、零售、制造、物流、電子商務(wù)、移動商務(wù)、電子政務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、圖書音像等諸多領(lǐng)域，全球每天通過商品條碼實現(xiàn)交易達60億次?！崩罱ㄝx說，截止2017年底，我國已有超過30萬家商品條碼系統(tǒng)成員，8000多萬種商品獲得了專屬于自己的商品條碼。

　　“產(chǎn)品條碼標準化給賣家的好處遠遠超出了運營管理上的便利。eBay數(shù)據(jù)顯示，在時尚和電子這類標準化要求高的品類里，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青說，企業(yè)申請商品條碼的前提是要擁有自己的品牌。在跨境貿(mào)易全球化的進程中，品牌建設(shè)對中小賣家來說很重要，有全球“身份證”的產(chǎn)品品牌會更有競爭力，因為品牌不僅代表了企業(yè)的形象，還是產(chǎn)品品質(zhì)和市場認可度的標志。

　　eBay將通過流量引導(dǎo)賣家采用標準化商品條碼

　　eBay賣家、深圳欣盛商科技有限公司CEO姜振陽目前擁有120名員工、銷售額超過3億元，他是自有品牌和商品條碼標準化的受益者之一。早在2009年，姜振陽就開始做跨境電商，主營科技產(chǎn)品。2013年后，他明顯感到行業(yè)競爭激烈起來，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)層出不窮，僅靠買貨賣貨的傳統(tǒng)方式，利潤越來越低。2014年8月起，姜振陽開始定制化生產(chǎn)產(chǎn)品，做自己牌子，僅兩年時間便發(fā)現(xiàn)自有品牌的銷售額破億元。

　　2017年，姜振陽通過注冊獲得GS1商品條碼，發(fā)現(xiàn)買家從點擊頁面瀏覽商品到真正下單付錢購買的銷售轉(zhuǎn)化率翻了一倍?！捌鋵嵜總€商品都有條碼，但大部分都是廠家自己做的條碼。你拿這個條碼去做品牌，無異于自說自話，而選擇國際通用條碼則等同于擁有第三方國際權(quán)威機構(gòu)給你背書，幫你塑造品牌?！苯耜栒f，目前中國不少產(chǎn)品在世界各地很受歡迎，但除了快消產(chǎn)品有較高的商品條碼覆蓋率外，許多商品并未被覆蓋，影響跨境電商的國際競爭力。

　　“我們不會采取強制方式，但對于實行產(chǎn)品條碼標準化的賣家，將在商品的瀏覽、流量機制上予以引導(dǎo)和幫助?！编嶉L青表示，廣東省銷售額在整個大中華區(qū)域排名第一，特別是電子產(chǎn)品、時尚品類、家居品、汽車和摩托車林配件等，每年增長都非常可觀。eBay接下來將積極推動賣家采用標準化的商品條碼，盡全力幫助其在海外市場盈利。

　　李建輝也認為，此次中國物品編碼中心攜手eBay達成戰(zhàn)略合作，將為更多中國賣家?guī)戆ㄉ唐妨髁俊?shù)據(jù)服務(wù)和商品管理等多方面便利，讓更多中國商品通過統(tǒng)一的商品編碼進入到全球市場?！半S著全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合和跨境電商的快速發(fā)展，GS1全球統(tǒng)一標識系統(tǒng)將在助力我國中小賣家實現(xiàn)品牌化‘出?！邪l(fā)揮不可或缺的作用?！?/p>

　　據(jù)悉，該中心今年將在上海、北京、深圳、廣州、義烏五地舉行eBay的賣家峰會上，為eBay賣家提供專業(yè)定制化培訓(xùn)，為賣家順利申請和使用商品條碼提供幫助。此外，還將為eBay賣家提供商品源數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助我國企業(yè)商品數(shù)字化管理，快速對接eBay跨境電商平臺。

　　【鏈接】

　　中國物品編碼中心(GS1 China)

　　中國物品編碼中心是統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術(shù)的專門機構(gòu)，隸屬于國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局。1991年4月代表我國加入國際物品編碼協(xié)會(GS1)，負責推廣國際通用的、開放的、跨行業(yè)的全球統(tǒng)一編碼標識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標準，向社會提供公共服務(wù)平臺和標準化解決方案。該中心在全國設(shè)有47個分支機構(gòu)，形成了覆蓋全國的集編碼管理、技術(shù)研發(fā)、標準制定、應(yīng)用推廣以及技術(shù)服務(wù)為一體的工作體系。

　　eBay與eBay中國

　　eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺之一，旗下?lián)碛衑Bay在線交易市場、StubHub和eBay Classifieds(分類廣告)平臺。eBay連接全球數(shù)以億計的買家與賣家，2017年商業(yè)交易量達到880億美元。

　　在中國，eBay致力于推動跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國賣家開辟直接面向海外的銷售渠道，提供跨境交易認證、外貿(mào)專場培訓(xùn)及在線培訓(xùn)、外貿(mào)論壇熱線、業(yè)務(wù)咨詢等一系列服務(wù)，并與第三方供應(yīng)商合作，推動跨境電商物流、融資、保險等解決方案的出臺與應(yīng)用。