中新社上海5月24日電 (記者 李佳佳)迎合當(dāng)下新零售的“跨界”玩法，近來(lái)眾多中國(guó)老字號(hào)品牌重回公眾視線，煥發(fā)勃勃生機(jī)。

　　近日，60歲的“國(guó)民奶糖”品牌大白兔攜手美國(guó)調(diào)香師，“跨界”推出香氛產(chǎn)品。對(duì)此，市場(chǎng)反映相當(dāng)熱烈，其推出的限量610份大白兔香氛禮包僅3秒即告售罄。

　　此前，一款中國(guó)大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國(guó)成為爆款，消息傳回國(guó)內(nèi)，迅速引發(fā)中國(guó)“吃貨”們的集體懷舊。雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應(yīng)稱該冰淇淋未獲授權(quán)，只是個(gè)“山寨”產(chǎn)品，不過(guò)卻許諾今后將針對(duì)這一“國(guó)民奶糖”進(jìn)行更多創(chuàng)新。

　　5月23日零點(diǎn)，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，新品快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品橫空出世，把奶糖的甜濃滋味，融入香水、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長(zhǎng)大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已，在開(kāi)售10分鐘就買走14000余件產(chǎn)品。

　　“今年是大白兔60周年，我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌，氣味圖書館則有愿景打造成為中國(guó)人的香氛品牌，而且奶糖和香氛都是給人帶來(lái)快樂(lè)、愉悅情緒的產(chǎn)品?！贝蟀淄檬袌?chǎng)部經(jīng)理沈勤峰這樣說(shuō)。

　　“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，說(shuō)的就是重慶老字號(hào)品牌冷酸靈。

　　前不久，冷酸靈因?yàn)楹突疱伷放菩↓埧病翱缃纭蓖瞥龅囊唤M火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡(luò)，牙膏分為標(biāo)準(zhǔn)中度辣、川渝微微辣、傳聞變態(tài)辣三種口味，與之相對(duì)應(yīng)的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣，消息一出，迅速登上微博熱搜。

　　4月30日天貓預(yù)售開(kāi)始，這套火鍋牙膏就成了爆款，半天內(nèi)首批4000件宣告售罄。5月10日在天貓加售200件，11秒就被搶空。網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)交流牙膏使用體驗(yàn)，甚至還有直播刷牙的，年輕人中突然掀起一股新的“火鍋味”潮流。

　　80歲的重慶老字號(hào)也因此重回年輕人視野。民眾發(fā)現(xiàn)，原來(lái)冷酸靈還這么會(huì)玩。

　　近年來(lái)，中國(guó)老字號(hào)品牌玩“跨界”愈發(fā)得心應(yīng)手，比如光明食品搭上盒馬鮮生，聯(lián)名推出的“流心奶黃八寶飯”一上市就告脫銷；再比如百雀羚牽手故宮，文創(chuàng)衍生品百雀羚“雀鳥(niǎo)纏枝美什件”將東方美融入美妝品；又比如88歲的英雄鋼筆與雞尾酒品牌銳澳(Rio)“互換身份”，讓“喝墨水”變成可能。

　　專家認(rèn)為，中國(guó)老字號(hào)品牌尋求“跨界”的背后，是他們聚焦消費(fèi)領(lǐng)域變化、逐漸讀懂消費(fèi)者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷”走向“日常”，變懷舊為商機(jī)，實(shí)現(xiàn)國(guó)貨精品的華麗逆襲。(完)