“一鏈一網(wǎng)一窗”激活致富鏈 湖南消費扶貧打開致富門

　　中新網(wǎng)長沙11月30日電 (白祖偕 魯毅 龍開余)聚合社會各界力量多方參與，打通貧困地區(qū)致富經(jīng)脈；編織線上線下銷售網(wǎng)，拓寬扶貧產(chǎn)品銷路；多方發(fā)力促扶貧產(chǎn)品規(guī)模化品牌化，培育扶貧產(chǎn)業(yè)生命力……為了促進(jìn)貧困群眾穩(wěn)定持續(xù)增收，湖南打出消費扶貧組合拳，創(chuàng)建長效脫貧機(jī)制。截至目前，今年已累計銷售扶貧產(chǎn)品逾190億元?！　?img alt="11月22日下午，消費扶貧黃村長生活館迎來眾多消費者。　魯毅 攝" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2020/11/30/8cef6a26ef544405abea0f9674abc2cd.jpg" style="border:px solid #000000" title="11月22日下午，消費扶貧黃村長生活館迎來眾多消費者?！◆斠?攝" />

　　打通產(chǎn)銷鏈 串起致富路

　　消費扶貧一頭連著貧困地區(qū)和貧困群眾的產(chǎn)品服務(wù)，一頭連著廣闊的消費市場。打通從農(nóng)村到城市、從產(chǎn)品到商品的中間環(huán)節(jié)，成為關(guān)鍵。為解決這一難題，湖南省扶貧辦牽頭搭建消費扶貧聯(lián)盟，打造扶貧產(chǎn)品供應(yīng)、物流運輸、營銷推廣、銷售渠道等信息資源共享的營銷平臺。

　　時近歲末，湖南省消費扶貧示范中心花垣縣生活館內(nèi)，湘西紙皮臘肉、湘西黃牛肉、十八洞村山茶油等訂單不斷。該館經(jīng)營著湘西優(yōu)質(zhì)的米、糧、油、茶、水果、干貨、臘味共200余種扶貧產(chǎn)品。

　　“許多貧困地區(qū)盛產(chǎn)豐富且優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)民缺乏質(zhì)檢品控，受限于銷售渠道，更缺乏營銷經(jīng)驗，難以形成脫貧致富的產(chǎn)業(yè)?！被ㄔh生活館負(fù)責(zé)人田野說，消費扶貧聯(lián)盟聚合了生產(chǎn)、流通、消費、宣傳、服務(wù)等領(lǐng)域的資源，將物流網(wǎng)絡(luò)延伸至田間地頭，也將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送到消費者家門口，打通了產(chǎn)銷鏈條。

　　田野介紹，館內(nèi)銷售的湘西黃牛已具備相當(dāng)規(guī)模，并走上湖南各大五星級酒店的餐桌，已帶動花垣縣5360戶走上致富之路。目前，花垣縣生活館還帶動了花垣縣5個貧困村種植九葉青花椒，希望培育又一個致富產(chǎn)業(yè)。

　　一包米、一桶油、一把干豆角……每一個扶貧產(chǎn)品背后都連著一個產(chǎn)業(yè)?！跋M扶貧聯(lián)盟就是要聚焦扶貧產(chǎn)品的銷售，打通產(chǎn)銷鏈條，做好連接優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與海內(nèi)外市場的橋梁，讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)民增收的希望?！焙鲜》鲐氜k基金會辦公室主任付軍明介紹，目前，消費扶貧聯(lián)盟成員單位已有130余家，成為了社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。

　　今年4月份以來，針對部分地方扶貧產(chǎn)品滯銷問題，湖南省扶貧辦組織聯(lián)盟單位深入貧困地區(qū)對接20多次。比如，7月23日，湖南省供銷電子商務(wù)公司與炎陵縣一次性簽下100萬斤黃桃訂單；9月12日，國網(wǎng)湖南省電力公司舉辦了消費扶貧2020展銷訂貨會，“帶貨”300多萬元?！　?img alt="湖南省消費扶貧公共服務(wù)平臺11月29日截圖。" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2020/11/30/0b192857eb414272af46eddfb287cad7.jpg" style="border:px solid #000000" title="湖南省消費扶貧公共服務(wù)平臺11月29日截圖。" />

　　編織一張網(wǎng) “土貨”成爆款

　　“新鮮黃桃不在市場，不在冰箱，而是下單時還在樹上?！苯裣?，“芒果扶貧云超市”為炎陵黃桃制作的宣傳片，刷爆了朋友圈。

　　湖南省西南邊陲“楊梅之鄉(xiāng)”靖州縣的楊梅在“湘農(nóng)薈大直播”靖州專場短短兩個小時的直播中，線上線下綜合銷售額達(dá)到360.5萬元。

　　鋪就云上致富路，湖南扶貧產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)“爆款”迭出。

　　依托中國社會扶貧網(wǎng)，湖南創(chuàng)建了消費扶貧公共服務(wù)平臺，推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產(chǎn)品供給信息精準(zhǔn)對接，拓寬銷售渠道。截至11月中旬，湖南省共認(rèn)定扶貧產(chǎn)品14335個，涉及供應(yīng)商4176個，覆蓋縣市區(qū)127個，產(chǎn)品總價值約981.09億元。

　　聚集全省主流媒體聯(lián)動發(fā)力，湖南構(gòu)建消費扶貧“矩陣傳播”新體系，讓流量變銷量?！懊⒐鲐氃瞥小逼脚_，創(chuàng)新推出“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”的農(nóng)產(chǎn)品直播電商模式，讓田間地頭、農(nóng)戶家都變成直播間，聯(lián)通農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”和“最后一公里”，讓農(nóng)戶和消費者“一鍵”鏈接，已銷售特色扶貧產(chǎn)品21萬多組。推出《出手吧，兄弟！》扶貧直播特別節(jié)目，活動2小時賣空15個縣扶貧農(nóng)產(chǎn)品，在線觀看1億人，帶貨1.02億元。

　　湖南還整合淘寶、京東、快手、天貓、拼多多及全國大的新零售平臺，讓農(nóng)村“土貨”搭上銷售“快車”通達(dá)天下。已集中展示扶貧產(chǎn)品8665個，涉及2747個供應(yīng)商，總價值約747.75億元，覆蓋貧困人口231萬人。在平臺開通消費扶貧直播間，邀請明星、網(wǎng)紅主播和政府領(lǐng)導(dǎo)直播消費扶貧“暖春”行動、年貨節(jié)、“防疫保供”行動等30多場次。

　　另一方面，湖南借力各類電商平臺營銷，在湖南電商扶貧小店、惠農(nóng)網(wǎng)、搜農(nóng)坊、達(dá)漫電商等本地電商平臺設(shè)置扶貧產(chǎn)品專場。比如，達(dá)漫電商創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧+工會福利”模式，累計上線扶貧商品6851款，銷售金額近億元。

　　目前，湖南打造了湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、安化黑茶、湘西臘肉等網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌；全省43個貧困縣成功獲批全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，一批“湘”字號特產(chǎn)在網(wǎng)上售賣火爆。

　　開啟一扇窗 合力塑品牌

　　線上“爆款”迭出，線下訂單不斷。

　　“紅糙米要一袋、土雞蛋一籃、山筍干一包……”11月22日，長沙市民張女士在長沙市高橋大市場消費扶貧黃村長生活館內(nèi)挑選農(nóng)特產(chǎn)品。該館展示銷售著綏寧縣及周邊地區(qū)的百余種農(nóng)特產(chǎn)品。出生于邵陽的張女士已是館里的?？?，“‘黃村長’的東西保留了純正的家鄉(xiāng)味，口感好，安全放心”。

　　黃村長生活館負(fù)責(zé)人黃始堅介紹，“黃村長”已有一定口碑效應(yīng)，每個月的扶貧產(chǎn)品銷售額已有30多萬元。

　　相較之下，以銷售湘西“十八洞村”品牌農(nóng)產(chǎn)品為主的扶貧專館花垣縣生活館，目前每月則可銷售扶貧產(chǎn)品700多萬元。

　　有品類無品牌，是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，扶貧產(chǎn)品更是如此。政策引導(dǎo)助力下，如何培育扶貧產(chǎn)品更強(qiáng)勁的生命力，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效之鏈？

　　湖南依托中部(國際)農(nóng)博園優(yōu)勢，在高橋商圈創(chuàng)建湖南省消費扶貧示范中心，組織全省51個貧困縣和部分非貧困縣在示范中心集中設(shè)立專館，配套建設(shè)商務(wù)會展、倉儲物流、供應(yīng)鏈服務(wù)、物業(yè)管理服務(wù)“四中心”和扶貧產(chǎn)品趕集街、農(nóng)耕文化街“兩街”，開展“一周一品”活動等，為扶貧產(chǎn)品定點宣傳、展示和銷售打造窗口。

　　目前，湖南還在加快建設(shè)專柜專館專區(qū)展示展銷。在全省交通樞紐、公共場所、各地大型機(jī)關(guān)和國有企事業(yè)單位、開發(fā)區(qū)、自貿(mào)區(qū)辦公樓以及商業(yè)條件成熟的社區(qū)，布放消費扶貧專柜，依托示范中心和地方商鋪建設(shè)消費扶貧專館，在大型商超開設(shè)消費扶貧專區(qū)。截至11月中旬，全省已布放專柜5499臺，建成專館251個，開設(shè)專區(qū)581個。

　　“每一個線上或線下的扶貧產(chǎn)品銷售平臺，既是展示窗口也是銷售渠道?！备盾娒髡f：“目前湖南消費扶貧已打好基礎(chǔ)，接下來要以市場為導(dǎo)向挖掘消費潛力，打造有品質(zhì)、有品牌的扶貧產(chǎn)業(yè)，在市場上打出品牌，形成市場優(yōu)勢，保持持久吸引力。”(完)