五月第二周，印度電影《摔跤吧！爸爸》意外地引爆了原本疲軟的電影市場(chǎng)，早在年初，曾因主演阿米爾·汗一條為了電影增肥之后再減肥的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。5月5日，該片與好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》同日上映，首日排片僅有13.3%，單日票房1571萬(wàn)，除了豆瓣、貓眼等各大平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9分之外，并沒(méi)有顯出黑馬的跡象。但在影片上映8天之后，憑借超高的口碑，《摔跤吧！爸爸》逆襲，在5月12日超過(guò)《銀護(hù)2》，成功登頂票房榜首。其后《摔跤吧！爸爸》又多次奪得單日票房冠軍，之后上映的好萊塢大片《亞瑟王：斗獸爭(zhēng)霸》《異星覺(jué)醒》等紛紛敗在它手下。截至目前，影片仍舊保持強(qiáng)勁的走勢(shì)，票房已超8億人民幣，成為今年影市的現(xiàn)象級(jí)作品、最大的票房黑馬。

　　除了2011年《三傻大鬧寶萊塢》引起一定話(huà)題、2015年《我的個(gè)神啊》票房破億，國(guó)內(nèi)對(duì)于印度電影的引進(jìn)一直處于不溫不火的狀況。相比好萊塢大片更處于完全的弱勢(shì)。和其他國(guó)家的引進(jìn)片一樣，印度進(jìn)口片同樣是由中影集團(tuán)進(jìn)出口公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)中影)和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱(chēng)華夏)主導(dǎo)引進(jìn)流程和宣發(fā)，由于目前進(jìn)口影片數(shù)量太多，中影和華夏會(huì)把部分宣發(fā)任務(wù)轉(zhuǎn)包給其他民營(yíng)公司具體操作。為此，新京報(bào)記者專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了協(xié)助引進(jìn)《摔跤吧！爸爸》并負(fù)責(zé)統(tǒng)籌宣傳的執(zhí)行方——?jiǎng)?chuàng)世星國(guó)際影視文化公司總經(jīng)理何巍，聽(tīng)他講一講這部熱賣(mài)黑馬大片背后的故事。

　　引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)

　　不能太印度本土化

　　提到印度電影，其實(shí)早在上世紀(jì)八十年代，一部《大篷車(chē)》唱響過(guò)大江南北，但是隨著好萊塢對(duì)全球電影市場(chǎng)的入侵，也包括中國(guó)自身電影市場(chǎng)由萎縮再到復(fù)興，觀眾群體更新?lián)Q代，印度電影逐漸從中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡。

　　但是在印度國(guó)內(nèi)，印度本土電影的市場(chǎng)占有率高達(dá)九成，要知道這還是在印度電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢完全放開(kāi)的情況下。近幾年印度電影年均產(chǎn)量超過(guò)1500部，平均票價(jià)低于12元人民幣，盡管印度人民瘋狂熱愛(ài)電影，創(chuàng)造了全球最高的觀影人次，但是總票房仍然遠(yuǎn)不及中國(guó)。

　　新京報(bào)：最開(kāi)始引進(jìn)印度電影的契機(jī)和初心是什么？

　　何?。鹤钤缡且?yàn)閺V電總局關(guān)于中印電影合作交流方面舉辦了活動(dòng)，而中影和華夏與印度電影行業(yè)一直做積極的接觸，而我們?cè)谶@種情況下了解到近些年印度電影工業(yè)化發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展的速度很快，很多影片非常好，所以就希望能夠引進(jìn)到國(guó)內(nèi)來(lái)，讓內(nèi)地的觀眾有機(jī)會(huì)也看看完全不同于好萊塢和亞洲國(guó)家的優(yōu)秀電影。

　　新京報(bào)：引進(jìn)印度電影會(huì)有哪些選擇標(biāo)準(zhǔn)？會(huì)把知名演員或者某些題材作為選擇考量嗎？

　　何?。河《入娪暗纳a(chǎn)量是很大的，也同樣存在好片和爛片，所以在引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和要求方面，我們協(xié)助中影進(jìn)出口提出了幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但是總結(jié)起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單。

　　電影本身是不是適合中國(guó)觀眾，比如不能太印度本土化，否則國(guó)內(nèi)大多數(shù)觀眾會(huì)完全看不懂。當(dāng)然影片本身在質(zhì)量要素上很過(guò)硬，要好看，在類(lèi)型和題材上要夠得上一部?jī)?yōu)秀電影的標(biāo)準(zhǔn)。而知名演員這個(gè)方面，肯定會(huì)找印度最好的啊，因?yàn)檫@也是品質(zhì)保證的一個(gè)證明吧，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分觀眾其實(shí)在2015年以前根本不認(rèn)識(shí)印度知名演員。

　　演員選擇

　　兩年前，沒(méi)誰(shuí)認(rèn)識(shí)阿米爾·汗

　　2011年12月，阿米爾·汗第一部被中國(guó)觀眾熟知的電影《三傻大鬧寶萊塢》在國(guó)內(nèi)上映，最終只收獲了1404萬(wàn)票房，但是已經(jīng)創(chuàng)造了印度影片在中國(guó)最高票房紀(jì)錄。之后，2014年7月《幻影車(chē)神：魔盜激情》獲得1978萬(wàn)；2015年5月《我的個(gè)神啊》票房破億，達(dá)到1.18億?？梢赃@么說(shuō)，目前在中國(guó)最為人所熟知、創(chuàng)造票房?jī)r(jià)值最高的印度演員，就是阿米爾·汗。今年阿米爾·汗二度來(lái)華，在北影節(jié)亮相的宣傳攻勢(shì)，也確實(shí)起到至關(guān)重要的作用。除此之外，印度電影在中國(guó)觀眾心目中的接受度仍然很低。同樣是由創(chuàng)世星引進(jìn)的影片，在印度與阿米爾·汗齊名的演員沙魯克·汗主演的幾部影片，如《腦殘粉》、《新年行動(dòng)》等，在中國(guó)票房表現(xiàn)都不盡如人意。

　　新京報(bào)：我們與印度片方接觸得順利嗎？跟其他公司對(duì)接相比有哪些特殊的地方嗎？

　　何?。涸诹鞒躺希M(jìn)印度電影和引進(jìn)“非好萊塢國(guó)家地區(qū)”的影片并沒(méi)有什么不同。這一次引進(jìn)的主要工作是中影進(jìn)出口來(lái)主持，發(fā)行是由中影和華夏來(lái)主導(dǎo)，我們協(xié)助完成從引進(jìn)到宣傳推廣方面的工作，從總局領(lǐng)導(dǎo)到中影、華夏都給予了非常大的重視和支持，所以工作做起來(lái)很順利。從2015年的中印電影交流通氣會(huì)，到《我的個(gè)神啊》在國(guó)內(nèi)刷新紀(jì)錄，再到今年，中影和華夏都一直是主導(dǎo)，這一點(diǎn)未來(lái)也不會(huì)變。對(duì)比其他地區(qū)的片方，印度片方給予我們的自主權(quán)和信任會(huì)更多，這當(dāng)然也是因?yàn)橹杏‰p方的高層交流很通暢，這兩年幾個(gè)項(xiàng)目合作大家溝通和協(xié)作都比較順利吧。

　　新京報(bào)：在引進(jìn)印度電影會(huì)有哪些優(yōu)勢(shì)或者難點(diǎn)，比如價(jià)格上會(huì)不會(huì)比引進(jìn)好萊塢大片便宜很多？

　　何?。簝?yōu)勢(shì)在于影片都很優(yōu)秀，品質(zhì)很好，不會(huì)出現(xiàn)名不副實(shí)的情況，往往還會(huì)給觀眾和市場(chǎng)很大的驚喜。

　　但是難度還是在于國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)知，對(duì)印度電影有些陳舊固有的理解，所以很辛苦——既要做電影推廣，也要幫助大家認(rèn)識(shí)這個(gè)演員和藝人。比如阿米爾·汗，2015年之前全中國(guó)知道他的人不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)，但是《三傻大鬧寶萊塢》和《我的個(gè)神啊》之后，情況開(kāi)始改觀，我2015年帶他宣傳電影的時(shí)候和今年的情況完全不同。

　　至于引進(jìn)成本，涉及商業(yè)秘密，不太方便透露具體情況，和好萊塢大片比當(dāng)然不是一個(gè)價(jià)格體系了。

　　壓縮片長(zhǎng)

　　刪減都是印度片方提出方案

　　近些年，因?yàn)閯?chuàng)世星的努力，大量印度電影進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，或多或少普及和開(kāi)拓了印度電影在中國(guó)的受眾群體，并且也打破了中國(guó)觀眾心目中，印度電影都是歌舞大片的刻板印象。以《摔跤吧！爸爸》為例，作為一部體育競(jìng)技類(lèi)型片，即使是在長(zhǎng)達(dá)160分鐘的印度版中，歌舞片段也并不占主導(dǎo)地位。印度電影在保持本土特色的同時(shí)，也開(kāi)始逐漸向全球化靠攏。當(dāng)然，《摔跤吧！爸爸》能夠創(chuàng)造紀(jì)錄，并獲得一致好評(píng)的主要原因，還是在于影片本身真摯且濃厚的情感基礎(chǔ)，這是放之四海而皆準(zhǔn)的藝術(shù)真理，也是中國(guó)電影界曾經(jīng)一直強(qiáng)調(diào)，卻很少有人做到的“接地氣”的表現(xiàn)。

　　新京報(bào)：很多印度電影時(shí)長(zhǎng)都會(huì)達(dá)到兩個(gè)半到三個(gè)多小時(shí)，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)是否都需要重新剪輯？

　　何巍：其實(shí)在剪輯這方面和外界所謂了解的完全不是一回事。印度電影的時(shí)長(zhǎng)是因?yàn)楸就岭娪笆袌?chǎng)需求而產(chǎn)生的，比如時(shí)長(zhǎng)超長(zhǎng)就會(huì)分上下半場(chǎng)，中間有休息。有些印度影片特意為此在節(jié)奏和拍攝上做了很多處理，各種慢鏡頭各種特寫(xiě)，包括歌舞。這種一上來(lái)就三個(gè)多小時(shí)的體驗(yàn)，印度觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，但我國(guó)大多數(shù)觀眾一定受不了。目前剪輯肯定要照顧多數(shù)觀眾感受，這需要一個(gè)過(guò)程，我相信慢慢地大家愿意并且可以去支持原版。我還看到有熱心網(wǎng)友說(shuō)：《指環(huán)王》、《阿凡達(dá)》這些好萊塢大片也都有超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的，我相信未來(lái)印度電影也會(huì)照顧我們國(guó)內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣。

　　新京報(bào)：引進(jìn)后剪輯到合適的時(shí)長(zhǎng)有難度嗎？過(guò)審方面如何？

　　何巍：有個(gè)很大的誤會(huì)就是，關(guān)于刪減這部分，其實(shí)并不是我們引進(jìn)方來(lái)做，現(xiàn)在基本都是印度片方，比如出品人、制片人或?qū)а葑约禾岢黾糨嫹桨福约鹤黾糨?，然后再和中影華夏共同確認(rèn)剪輯。事實(shí)上，對(duì)于中方而言希望更多地保留完全版本的內(nèi)容。比如《摔跤吧！爸爸》，阿米爾汗自己提供了兩個(gè)版本供我們選擇：120分鐘的和140分鐘的，不用問(wèn)，華夏肯定選140分鐘的。

　　對(duì)于內(nèi)容過(guò)審方面其實(shí)基本不會(huì)有太大壓力，因?yàn)橛《葍?yōu)秀的電影絕對(duì)都是兼顧市場(chǎng)收益和社會(huì)影響力的，就像《摔跤吧！爸爸》包括《巴霍巴利王》、《腦殘粉》這樣的片子，都是給人輸出很好的三觀和引人深思的。

　　成功要素

　　贏得觀眾的心就會(huì)贏得市場(chǎng)

　　當(dāng)《摔跤吧！爸爸》在中國(guó)創(chuàng)造票房奇跡的同時(shí)，另一部印度電影《巴霍巴利王2》在美國(guó)也創(chuàng)造了首周一千萬(wàn)美元的好成績(jī)。印度電影不僅在本土享有盛譽(yù)，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始積極拓展海外市場(chǎng)，把印度電影的特色和本土文化進(jìn)行輸出。此外，據(jù)何巍介紹，2016年開(kāi)始，創(chuàng)世星公司與印度聯(lián)合創(chuàng)辦的孔雀山制作公司，已經(jīng)先后參與協(xié)助了《大唐玄奘》、《大鬧天竺》等多部華語(yǔ)影片在印度的拍攝工作。對(duì)兩國(guó)電影文化方面的交流起到了很好的作用。當(dāng)然，也希望未來(lái)，不僅能有更多優(yōu)秀印度電影在中國(guó)上映，并且受到正確的對(duì)待，還能有更多華語(yǔ)電影，也能進(jìn)入印度市場(chǎng)。

　　新京報(bào)：這次《摔跤吧！爸爸》票房喜人勝過(guò)幾部歐美大片，你覺(jué)得這部電影的火爆是偶然嗎？

　　何?。哼@部電影的成績(jī)好很大程度上是長(zhǎng)期工作所產(chǎn)生的一個(gè)必然結(jié)果，我其實(shí)特別享受大家現(xiàn)在看完之后那種驚喜和意外的感動(dòng)。因?yàn)槿ツ瓯酒M(jìn)之前，我參與中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行組織的內(nèi)部工作看片，第一次看完和大家的感覺(jué)一樣，因此所有人都很有信心能做好，這個(gè)信心來(lái)自于影片本身，也來(lái)自于對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾審美的信心。我相信這么多年大家看了這么多優(yōu)秀的電影，好的作品一定會(huì)被大家認(rèn)可，贏得大家的心就一定會(huì)贏得市場(chǎng)。

　　新京報(bào)：能具體談一下，這次的成功是由哪些原因促成？

　　何?。涸诰唧w工作方面，其實(shí)這一次華夏發(fā)行在發(fā)行層面給予的支持很大。而我們?cè)趨f(xié)助宣傳推廣的過(guò)程中，也得到了北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)的很大支持，同時(shí)國(guó)內(nèi)眾多的媒體非常給力，很多人都很佩服阿米爾·汗和這部電影，工作做起來(lái)事半功倍。另一個(gè)原因，其實(shí)是以特效為主的歐美大片沒(méi)有本質(zhì)進(jìn)步，這些電影好看嗎？好看！但是你會(huì)記住嗎？很難！會(huì)影響你的生活或者給你除了娛樂(lè)以外的收獲嗎？很難說(shuō)！

　　而《摔跤吧！爸爸》我從大家反饋得到的信息就是，這部電影是最近唯一最適合全家觀看的影片，適合全年齡段觀眾，也適合跟父母一起去看，因?yàn)槟芸吹礁笎?ài)母愛(ài)，孩子的成長(zhǎng)叛逆以及努力拼搏的過(guò)程，它連里面戲份最少的人物和臺(tái)詞表演都是生動(dòng)可信的，所以一定會(huì)贏得大家的支持。

　　■ 未來(lái)影響

　　新京報(bào)：《摔跤吧！爸爸》成功對(duì)印度電影引進(jìn)產(chǎn)生哪些影響？

　　何?。河绊懼饕歉淖兞擞^眾對(duì)于印度電影的固有印象和一部分人的偏見(jiàn)，這部電影的成功不僅僅在于票房，更深遠(yuǎn)的影響是國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于我們這個(gè)鄰居有了更多了解的愿望和理解，另外也給中國(guó)的電影行業(yè)帶來(lái)一個(gè)樣本，能幫助中國(guó)電影人借鑒參考學(xué)習(xí)研究，進(jìn)而能制作出讓我們驕傲的優(yōu)秀電影作品。

　　而更多的優(yōu)秀印度電影和國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面，比如《巴霍巴利王2》也是接下來(lái)中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行要做的工作。目前《巴霍巴利王2》在北美的口碑和成績(jī)非常好，應(yīng)該已經(jīng)是印度在全球票房最高的電影了，我們對(duì)這部電影也同樣很有信心，未來(lái)也希望能有機(jī)會(huì)讓國(guó)內(nèi)觀眾看到。

　　新京報(bào)：預(yù)計(jì)接下來(lái)還會(huì)引進(jìn)哪些電影在大銀幕上跟觀眾見(jiàn)面？

　　何?。耗壳坝邢ＭM(jìn)內(nèi)地的《巴霍巴利王2》以及阿米爾·汗參與制作和拍攝的另外一部《秘密巨星》等，我們正在協(xié)助中影進(jìn)出口和華夏發(fā)行做相關(guān)工作。

　　采寫(xiě)/新京報(bào)記者安瑩 實(shí)習(xí)生 陳卓