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為吸引考生 美國(guó)高校流行改校名
這些年，國(guó)內(nèi)院校普遍流行改校名。事實(shí)上，更改校名的風(fēng)氣并非中國(guó)獨(dú)有，美國(guó)許多學(xué)院近年來也在煞費(fèi)苦心地更換校名，目的只有一個(gè)，那就是吸引更多的學(xué)生。
位于美國(guó)費(fèi)城郊區(qū)的比佛學(xué)院4年前將名稱改成了阿卡迪亞大學(xué)，此后，報(bào)考率增長(zhǎng)了一倍以上。西馬里蘭學(xué)院2002年也換了一個(gè)名稱，變成麥克丹尼爾學(xué)院，這樣，老師和學(xué)生的感覺都好了很多。今年1月，加州州立大學(xué)海伍德校區(qū)也將校名做了微調(diào)，變成加州州立大學(xué)東灣校區(qū)，據(jù)說，此舉頗受新社區(qū)學(xué)生的歡迎。
美國(guó)高等教育領(lǐng)域一直有一種共識(shí)，那就是校名十分重要，更改校名就意味著對(duì)學(xué)校進(jìn)行重新定位。比如，新澤西州的特倫頓州立學(xué)院，一看就知道是一所地方性學(xué)院。9年前，它將校名改成了新澤西學(xué)院，從那以后，學(xué)校的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提高了，生源范圍也廣了，學(xué)校的辦學(xué)規(guī)模頓時(shí)提升了一個(gè)檔次。兩年前，作為一所州立高校的南科羅拉多大學(xué)搖身一變成為科羅拉多州立大學(xué)普韋布羅校區(qū)，校方聲稱，他們是想通過改換校名來反映學(xué)校內(nèi)部的一些變化，包括增加了碩士學(xué)位授予專業(yè)等。比佛學(xué)院在2001年變成了阿卡迪亞大學(xué)也有自己的原因，首先是徹底拋棄其長(zhǎng)期作為一所女子學(xué)院的公眾形象，全面發(fā)展成為一所貨真價(jià)實(shí)的綜合大學(xué)。另一個(gè)原因似乎有點(diǎn)難以啟齒，原來，比佛這個(gè)英文單詞已經(jīng)變成成人電影中經(jīng)常出現(xiàn)的色情詞匯，以至于一些午夜成人電視節(jié)目經(jīng)常會(huì)拿他們的校名開玩笑。
也有學(xué)校將校名改為主要捐款人的名字，其中最成功的例子就是1924年，位于南卡羅來納州達(dá)勒姆的三一學(xué)院改名為杜克大學(xué)，因?yàn)樵撔．?dāng)時(shí)得到了詹姆斯·杜克4000萬美元的捐款�，F(xiàn)在，杜克大學(xué)已成為世界公認(rèn)的名校之一。
當(dāng)然，在美國(guó)高校中，還有一些學(xué)校改名換姓只是為了更加方便人們的記憶。紐約州立大學(xué)奧爾巴尼校區(qū)喜歡稱呼自己為奧爾巴尼大學(xué)，紐約州立大學(xué)石溪校區(qū)則叫做石溪大學(xué)。
不管是出于什么原因，說到底，高校改名的根本目的還是為了吸引學(xué)生報(bào)考。紐約一所大學(xué)的校長(zhǎng)羅伯特·凱里說：“高等教育競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈迫使大家紛紛采取商業(yè)化行為，聽起來有點(diǎn)像是給比薩餅換名稱。當(dāng)然，高校并非是比薩餅，但我們還是把學(xué)生看成是最重要的顧客，如果我們失去學(xué)生，就會(huì)失去市場(chǎng)，直到最后失去立足之地�！�(來源/環(huán)球時(shí)報(bào)，作者/王銀泉)
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