獲得“中國香都”榮譽(yù)稱號(hào)后，永春香產(chǎn)業(yè)開始了快速發(fā)展。如何進(jìn)一步打造永春香制品集群？今年初，泉州市政府出臺(tái)《工藝制品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路線圖》，提出大力發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)香產(chǎn)業(yè)深化電商應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。

　　“今年來，泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社強(qiáng)力推進(jìn)工藝制品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路線圖，指導(dǎo)永春縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、‘中國香都商城’垂直電商平臺(tái)、‘永春特色館’，開拓香產(chǎn)業(yè)線上線下銷售新渠道?！比菔谐擎?zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　規(guī)模以上香企均“觸網(wǎng)”

　　如今，永春的聚緣香業(yè)在淘寶1萬多家香品店鋪中排行一直處于前列?！皞鹘y(tǒng)香品占總銷售的三分之二，永春養(yǎng)生香占三分之一，但養(yǎng)生香的銷售份額一直在上漲?！本劬壪銟I(yè)董事長葉華宇說，以前香品主要靠出口，而且都是用傳統(tǒng)營銷模式。2012年下半年進(jìn)駐天貓時(shí)，電商銷售額只占營業(yè)額的10%，2013年，份額漲到30%，現(xiàn)在則達(dá)到了60%。

　　“在廈門軟件園，我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在主攻天貓店，在永春也有一個(gè)團(tuán)隊(duì)專門做電商，公司也準(zhǔn)備對(duì)永春的團(tuán)隊(duì)加大投入。”福建興隆香業(yè)有限公司總經(jīng)理林文溪說，電商市場很廣闊，作為香企，在電商上也要以做百年企業(yè)的目標(biāo)來打造。

　　“網(wǎng)絡(luò)是大趨勢(shì)。明年我們將進(jìn)駐天貓，目標(biāo)是第一年?duì)I業(yè)額達(dá)到500萬元，第二年達(dá)到1000萬元?！备＝ㄅd全香業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人洪仲森信心滿滿地說。

　　達(dá)埔鎮(zhèn)是永春香產(chǎn)業(yè)聚集地。達(dá)埔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長林紀(jì)東介紹，近年來，該鎮(zhèn)積極鼓勵(lì)引導(dǎo)香企發(fā)展電子商務(wù)，大力拓展線上市場。目前，規(guī)模以上香企均開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，今年全鎮(zhèn)香企電商營業(yè)額達(dá)3000萬元。下階段，達(dá)埔鎮(zhèn)將盡快啟動(dòng)“香都云谷”電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，引導(dǎo)更多香企“觸網(wǎng)”。

　　打造自有電商平臺(tái)

　　“我們花了400多萬元打造‘中國香都商城’，希望能更好地放大香都的品牌效應(yīng)。如今，已注冊(cè)‘農(nóng)特中國’，將進(jìn)一步升級(jí)自己的電商平臺(tái)?！本劬壪銟I(yè)董事長葉華宇說。

　　至于為何要建自己的平臺(tái)，葉華宇表示，借助淘寶平臺(tái)的電商銷售，永遠(yuǎn)都留下“淘寶”烙印，自建平臺(tái)更多的是著眼于企業(yè)未來發(fā)展需要?！熬W(wǎng)上購物是一個(gè)大的趨勢(shì)，香又是傳統(tǒng)手工業(yè)，客戶群體年齡集中在35至55歲，而現(xiàn)在的年輕人則已習(xí)慣網(wǎng)購，如果自己打造平臺(tái)，再過10多年，這些通過自己平臺(tái)培育多年的年輕人將是客戶群體，這也將讓企業(yè)有了持續(xù)的客戶源?！比~華宇說。

　　福建興全香業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人洪仲森則告訴記者，興全開設(shè)了泉州市三道行藝術(shù)館，通過微商城展示，讓更多的人了解興全產(chǎn)品，從而促進(jìn)銷售?！巴ㄟ^微信公眾號(hào)做活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者來線下體驗(yàn)，有一半的客戶在線下進(jìn)行了消費(fèi)。”三道行藝術(shù)館館長黃海峰說。

　　強(qiáng)化人才支撐 激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)力

　　在采訪中，林文溪、葉華宇、洪仲森都認(rèn)為，人才是目前香企所面臨的較大問題。林文溪說，不管對(duì)品牌企業(yè)還是新辦企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的路都是漫長的，因而要有長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃，要引進(jìn)好的人才，尋找更多的創(chuàng)意、更好的文化，讓產(chǎn)品有故事、有靈魂，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

　　泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社也積極與省經(jīng)信委對(duì)接，爭取把工藝篾香列入第五屆福建工藝美術(shù)大師、工藝美術(shù)名人的申報(bào)范圍，力求培養(yǎng)一批優(yōu)秀人才。達(dá)埔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長林紀(jì)東告訴記者，該鎮(zhèn)將繼續(xù)實(shí)施“香產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才培養(yǎng)工程”和“香產(chǎn)業(yè)人才支撐計(jì)劃”，強(qiáng)化人才支撐，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)力，加快推進(jìn)上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)中國香都實(shí)踐教學(xué)基地和泉州幼兒師范高等?？茖W(xué)?！靶蓍e香藝應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心”建設(shè)，支持香企進(jìn)行技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新。

　　據(jù)泉州市城鎮(zhèn)集體工業(yè)聯(lián)合社主任鄭文良介紹，對(duì)于永春香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，加快中國香都二期產(chǎn)業(yè)園、香展示中心等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，爭取早日投產(chǎn)投用，做大做強(qiáng)香產(chǎn)業(yè)集群。此外，要堅(jiān)持國內(nèi)國際市場并舉，繼續(xù)加大“走出去”力度，組織參加省內(nèi)外、國際各類展會(huì)，創(chuàng)新營銷模式，提高市場份額。

　　(東南網(wǎng)記者 潘賢利 顏財(cái)斌 文/圖)