用好“非遺”資源 發(fā)展泉州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　訪國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心特聘專(zhuān)家講師、北京大學(xué)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專(zhuān)家左學(xué)榮

　　“泉州可以通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新和高公信力的品牌打造等渠道，破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸?！比涨埃瑖?guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心特聘專(zhuān)家講師、北京大學(xué)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專(zhuān)家左學(xué)榮，應(yīng)泉州市文廣新局之邀來(lái)泉作了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新密碼》的專(zhuān)題講座，他在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，泉州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)方式、產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同和企業(yè)的效益實(shí)現(xiàn)手段均需進(jìn)一步優(yōu)化和提升。

　　建立“非遺”專(zhuān)項(xiàng)資金發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　“泉州文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、類(lèi)別形態(tài)多樣、文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、市場(chǎng)前景廣闊、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，特別是泉州擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如何用好這些資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是擺在眼前的重要課題。”左學(xué)榮說(shuō)。

　　左學(xué)榮建議政府部門(mén)，首先要盡快制定有利于“非遺”項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃。建立“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)資金”，完善鼓勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制。

　　其次要充分利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，以電視制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等新手段創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，豐富和放大價(jià)值呈現(xiàn)平臺(tái)。

　　三是要活化“非遺”資源，放大專(zhuān)利價(jià)值，通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合，開(kāi)展大范圍、高層次、多頻率的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，向國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際市場(chǎng)輸出泉州“非遺”文化版權(quán)，逐步擴(kuò)大泉州“非遺”產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的占有率。

　　四是要打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)，為“非遺”資源開(kāi)發(fā)提供公共技術(shù)、人才培訓(xùn)、對(duì)外宣傳、國(guó)際交流、產(chǎn)品評(píng)估咨詢(xún)等方面的服務(wù)，建立產(chǎn)學(xué)研知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，促使知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)與“非遺”文化創(chuàng)新活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化和專(zhuān)業(yè)化水平。五是要建立廣泛的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)模式，充分整合旅游、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)業(yè)等關(guān)聯(lián)行業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)共生模式，借勢(shì)推廣傳播，創(chuàng)新和引導(dǎo)消費(fèi)需求，最終實(shí)現(xiàn)“非遺”項(xiàng)目?jī)r(jià)值變現(xiàn)。

　　借助現(xiàn)代創(chuàng)意發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)

　　作為工藝美術(shù)重鎮(zhèn)，泉州該如何將傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提升發(fā)展也受到左學(xué)榮的關(guān)注。他認(rèn)為，泉州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要做大，首先要提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，建立全新的工藝美術(shù)創(chuàng)作觀念，將設(shè)計(jì)美學(xué)和生活美學(xué)結(jié)合起來(lái)，既要突出工藝美感，更要加強(qiáng)應(yīng)用價(jià)值，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要充分體現(xiàn)“美”“精”“奇”“用”四大原則，高質(zhì)美感與應(yīng)用價(jià)值和深度體驗(yàn)完美結(jié)合，將“工藝”思維轉(zhuǎn)換成“功藝”思維，使工藝產(chǎn)品從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)，做大市場(chǎng)面。其次要建立關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的經(jīng)營(yíng)思路，充分依托和整合旅游產(chǎn)業(yè)，借助旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地方傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)“走出去”。三是打造品牌，產(chǎn)地品牌和企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，形成廣泛市場(chǎng)認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍升。

　　左學(xué)榮說(shuō)，泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)，要抓住當(dāng)前良好的發(fā)展契機(jī)，將文化、創(chuàng)意和科技與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合形成無(wú)縫對(duì)接；在新經(jīng)濟(jì)背景下創(chuàng)新業(yè)態(tài)，實(shí)行相關(guān)行業(yè)的跨界融合，形成“文化+”模式，聯(lián)動(dòng)共生，促成產(chǎn)業(yè)快速成熟；充分利用互聯(lián)網(wǎng)的泛傳播力量和全球一體化的潮流，大力推廣產(chǎn)品、傳播品牌，周知天下，迅速將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。