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佛山陶企造“網(wǎng)紅”:開發(fā)國潮產(chǎn)品

2020年10月29日 16:27   來源:南方日?qǐng)?bào)   參與互動(dòng)參與互動(dòng)
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  構(gòu)建新展示場(chǎng)景,開發(fā)國潮產(chǎn)品

  佛山陶企造“網(wǎng)紅”

  10月30日晚,第四屆中國(佛山)陶瓷設(shè)計(jì)周將于南風(fēng)古灶開幕,圍繞“設(shè)計(jì)助推精品智造”主題,推動(dòng)建陶產(chǎn)業(yè)與文化、設(shè)計(jì)、家居、美食等元素融合創(chuàng)新。

  距離南風(fēng)古灶的不遠(yuǎn)處,由一棟棟舊廠房改造而成的石灣陶谷里,佛山陶瓷企業(yè)積極擁抱設(shè)計(jì),開啟一系列創(chuàng)意的商業(yè)試驗(yàn)。走進(jìn)廣東陶聯(lián)社供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司,文藝范的場(chǎng)景、來拍照的小姐姐、各式咖啡輕餐飲,成為不少市民的打卡地。這是該公司精心設(shè)計(jì)的陶瓷建材、家具等佛山制造的展示空間。

  放眼全國,在喜茶、星巴克、華為大學(xué)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn),一些獨(dú)特的創(chuàng)意空間場(chǎng)景背后都有佛山瓷磚的身影。傳統(tǒng)陶瓷與時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合,開發(fā)出“奶茶磚”“未來時(shí)磚”等炫酷的產(chǎn)品。

  在設(shè)計(jì)的賦能下,佛山陶瓷企業(yè)向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)力:通過打造產(chǎn)品場(chǎng)景化展示空間,開發(fā)特色主題產(chǎn)品,搶抓直播新風(fēng)口,為傳統(tǒng)制造業(yè)引流,悄然開啟渠道和品牌的變革。

  舊廠房變身時(shí)尚打卡點(diǎn)

  從石灣鎮(zhèn)中路轉(zhuǎn)入“陶古里”園區(qū),一棟斑駁的舊廠房被改造成工業(yè)風(fēng)。泳池、服裝、音樂等各種主題場(chǎng)景,令陶聯(lián)社的這個(gè)所在地成為商業(yè)拍攝熱點(diǎn),還成為佛山陶瓷、家具等泛家居品牌的展示新空間。

  孫旋也許從未想到自己會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型跳躍。兩年前,他一直從事著傳統(tǒng)的陶瓷外貿(mào),10多年來與國內(nèi)300多家陶瓷品牌有著密切的合作關(guān)系,這些資源為他開創(chuàng)新事業(yè)提供了很好的支撐。

  2018年9月,孫旋和幾個(gè)合伙人創(chuàng)辦陶聯(lián)社,打造陶瓷供應(yīng)鏈選材平臺(tái),目前已整合200多個(gè)品牌入駐,其中75%為本土品牌。依托這一平臺(tái),他們有了更大膽的想法——集合佛山陶瓷等泛家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的資源,打造一個(gè)極具設(shè)計(jì)感的展示空間。

  “傳統(tǒng)的陶瓷展廳太傳統(tǒng)了,建材應(yīng)該有實(shí)際的場(chǎng)景去展示?!碧章?lián)社聯(lián)合創(chuàng)始人之一的李順燕認(rèn)為,佛山陶瓷、家具、涂料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá),利用這些產(chǎn)品去打造一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)景,能創(chuàng)造出新的價(jià)值。

  這是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式前所未有的變革,在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也一度引起質(zhì)疑。其中不少人在陶瓷行業(yè)浸淫了十幾年,習(xí)慣了傳統(tǒng)的展示方式,擔(dān)心新的展示方式投入大、還不一定能賺錢,也不確定合作的品牌是否認(rèn)可。

  新理念落地后,很快就獲得不俗的社會(huì)反響,吸引電商企業(yè)來拍攝,也有本土制造企業(yè)提出要來這里展陳產(chǎn)品。

  幾百米外,能亮素研社也在開啟佛山陶瓷與設(shè)計(jì)融合的新試驗(yàn)。與陶聯(lián)社不同,能亮素研社主打暖色調(diào),三層舊廠房用磚紅色油漆重新粉刷過,門前擺滿了熱帶植物,呈現(xiàn)出百廢待興后的勃勃生機(jī)。

  走進(jìn)摩洛哥風(fēng)格的室內(nèi)空間,從大的墻壁、桌子到小的燈具、冰箱貼,都有手工磚的身影?!拔覀兿Mu不只是墻面、地面的鋪設(shè),而是融入生活,成為生活的周邊品?!绷猴粓蛟诜▏鴮W(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì),如今是能亮素研社的設(shè)計(jì)總監(jiān)。

  主打手工磚元素,能亮素研社不僅提供了創(chuàng)作工坊空間、體驗(yàn)空間、展覽空間,還提供了不同設(shè)計(jì)主題場(chǎng)景供拍攝?!拔覀兿M刺沾刹灰欢ㄒケ涞膫鹘y(tǒng)展廳,而是有更多互動(dòng)和創(chuàng)意的元素?!?/p>

  抱著相似的設(shè)想,一直從事水磨石生意的劉德志,將自己在石灣陶谷公司的辦公樓一樓改造成龜一藝術(shù)館?!霸诮ㄌ掌髽I(yè)里面看美術(shù)展這是非常新奇的體驗(yàn),有助于改變佛山陶瓷的形象,提升企業(yè)的品牌?!眲⒌轮菊f。

  “佛山功夫”打造網(wǎng)紅店創(chuàng)意

  陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式的改變?cè)从诳蛻羧后w的改變。

  李順燕坦言,傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)所看重的房地產(chǎn)等大型工程項(xiàng)目,并非陶聯(lián)社主攻的方向。陶聯(lián)社主要服務(wù)對(duì)象是設(shè)計(jì)師,希望通過幫助設(shè)計(jì)師落實(shí)方案,實(shí)現(xiàn)家裝的個(gè)性化,重構(gòu)陶瓷產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈。

  背靠龐大的產(chǎn)業(yè)資源,通過設(shè)計(jì)的連接,陶聯(lián)社把佛山制造引入星巴克、希爾頓、華為等知名品牌的供應(yīng)體系當(dāng)中,成為他們創(chuàng)意場(chǎng)景空間搭建背后的工業(yè)推手?!叭A為大學(xué)的意大利鑲嵌風(fēng)格,就是用佛山瓷磚設(shè)計(jì)的?!崩铐樠嗾f。

  能亮素研社的手工磚,已經(jīng)成為全國眾多網(wǎng)紅店的標(biāo)配。在喜茶鄭州旗艦店,能亮素研社為其量身定做的一款“奶茶磚”,把奶茶的元素融入瓷磚并鋪貼在柱子上,馬上在業(yè)界走紅。在廣州天環(huán)廣場(chǎng)的喜茶Lab店、廣州唐寧書店、佛山知名網(wǎng)紅店Untitled cafe,同樣能看到由能亮素研社燒制的素坯磚的身影。

  “我們希望這些網(wǎng)紅店每開一家旗艦店,就用我們一款新的磚,這樣也能倒逼我們開發(fā)不同新的產(chǎn)品?!绷猴粓蛘f,希望能通過與流量品牌的連接,打造手工磚中的“潮牌”。

  除了提供定制化的服務(wù),這些主打設(shè)計(jì)的陶企還在探索更多商業(yè)的可能。

  在陶聯(lián)社,每天來往的人絡(luò)繹不絕,他們大部分是電商拍攝團(tuán)隊(duì),看中的正是這里獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)?!鞍唏g的外墻和古老的物件,在我看來是一種很好的場(chǎng)景布置,這里面承載了時(shí)間和歷史,有著歲月的故事?!睂O旋說,為了打造好的拍攝環(huán)境,公司還把廠房區(qū)域進(jìn)行了切割,每個(gè)區(qū)域都有一個(gè)主題,布置極具文藝范。很多外地網(wǎng)紅或企業(yè)看到視頻后,都慕名而來取景攝制。

  李順燕透露,瓷磚的生意資金周轉(zhuǎn)較長,而目前陶聯(lián)社已經(jīng)鏈接5000多家淘寶店,以提供電商場(chǎng)景拍攝服務(wù),為發(fā)展帶來可持續(xù)的現(xiàn)金流收入。

  一向以對(duì)接企業(yè)和設(shè)計(jì)師為主的能亮素研社,也在開拓直接面向終端消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。如在一樓打造輕餐飲的空間,提供手工磚DIY親子體驗(yàn)服務(wù)。在三樓的露天陽臺(tái),開放給社會(huì)舉辦私人派對(duì)、小型音樂會(huì)、沙龍分享會(huì)等。

  聚合年輕人為傳統(tǒng)制造引流

  脫胎于陶瓷產(chǎn)業(yè),陶聯(lián)社所做的探索,最終是希望推動(dòng)佛山傳統(tǒng)制造業(yè)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

  隨著90后、00后成長,年輕一代審美水平的提高,對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求更高。“佛山傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著如何與年輕消費(fèi)者對(duì)話的問題,讓他看上你的產(chǎn)品,不會(huì)覺得你的東西是‘土’的,我們嘗試去破題。”李順燕說。

  目前,陶聯(lián)社的思路是借助互聯(lián)網(wǎng),把流量導(dǎo)入到佛山制造的產(chǎn)品和品牌。為此,該公司專門開設(shè)了設(shè)計(jì)師的直播間,主要介紹各類品牌瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、特色靈感和運(yùn)營領(lǐng)域等,用設(shè)計(jì)語言講好材料故事。

  同時(shí),陶聯(lián)社還與網(wǎng)紅主播簽約幫助企業(yè)帶貨,提供視頻攝制、內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意傳播等多項(xiàng)服務(wù)。此外,公司還與企業(yè)建立互動(dòng)合作平臺(tái),將擁有三四百萬粉絲的頭部網(wǎng)紅品牌資源與企業(yè)營銷訴求精準(zhǔn)對(duì)接,幫助企業(yè)利用新平臺(tái)拓展銷路。

  “制造業(yè)的根基不能丟,新媒體新技術(shù)等平臺(tái)一定要深耕產(chǎn)業(yè)才有活力,而直播等手段可以更好推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這樣才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。”孫旋說。

  在能亮素研社,梁锘堯則希望通過設(shè)計(jì)鏈接更多原創(chuàng)資源,打造匯聚原創(chuàng)者的平臺(tái)。在能亮素研社的公共空間里,燈是南風(fēng)古灶的手工藝人親手打造,筆筒是設(shè)計(jì)師突發(fā)奇想的杰作……10月31日,這里還將舉辦“能亮原創(chuàng)節(jié)”,希望以此來帶動(dòng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師參加,通過活動(dòng)去激活培育佛山原創(chuàng)設(shè)計(jì)的氛圍。

  盡管打造創(chuàng)意空間、開辦原創(chuàng)活動(dòng)并不盈利,但梁锘堯更看重設(shè)計(jì)引流的作用。“以前是銷售帶動(dòng)生產(chǎn)、設(shè)計(jì),現(xiàn)在是設(shè)計(jì)帶動(dòng)銷售、生產(chǎn)。我們認(rèn)為要先有原創(chuàng),好的原創(chuàng)作品才會(huì)讓別人想買?!?div class="gqw05pwlrmj" id="function_code_page">

【責(zé)任編輯:胡文卉】
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