發(fā)布“南海好功夫”城市形象品牌，創(chuàng)新文化輸出方 讓世界愛上南海“真功夫”

　　佛山市國鼎文化武術(shù)龍獅團(下稱“國鼎龍獅”)成員黃志浩沒想到，自己隨手拍的一段視頻，會意外走紅網(wǎng)絡(luò)。在這段只有15秒的視頻中，一只傳統(tǒng)南獅以精湛的技藝表演瞌睡，瞌睡時漸漸耷拉的眼簾和耳朵，身份微微傾側(cè)，被驚醒時突然睜大的雙眼和嘴巴，四處張望，慌張失措的表情惟妙惟肖，贏得了千萬網(wǎng)友的點贊?？梢姡瑐鹘y(tǒng)龍獅文化借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，也展現(xiàn)出了其獨特的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”。

　　作為龍獅和武術(shù)之鄉(xiāng)，近年來，南海把弘揚武術(shù)文化、發(fā)展武術(shù)運動、打造功夫品牌，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，作為提升城市影響力的重要推動力。提出打造“功夫之城”品牌IP，發(fā)布城市形象吉祥物，積極探索創(chuàng)新“文化+城市品牌”的營銷推廣模式。

　　接下來，南海區(qū)將繼續(xù)激發(fā)南海功夫文化新動能，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動南海打造成高質(zhì)量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升，讓南海成為嶺南武術(shù)的“展示窗”、佛山武術(shù)的“聚光燈”。

　　撰文：孫景鋒 肖莎莎

　　年輕力量為傳統(tǒng)文化帶來新氣象

　　“我們的獅團2015年由一群獅藝愛好者組建，在南海這個南獅發(fā)源地，我們很多隊員從小就感受到這種傳統(tǒng)技藝的魅力，希望能夠繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，讓更多人了解和認識。”黃志浩說，為了讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力，他一直嘗試把舞獅的日常訓練和表演通過視頻記錄下來，借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播。

　　對于這次視頻的爆紅，他和整個獅團既意外又驚喜，“它讓我們看到了這種傳統(tǒng)文化具有的強大生命力?！秉S志浩說。

　　南獅文化作為嶺南文化的優(yōu)秀代表，文化內(nèi)涵豐富。其中，獅更是一種雄健、威武、勇敢和力量的象征。獅的舞動造型有起勢、常態(tài)、奮起、疑進、抓癢、迎賓、施禮、驚躍、審視、酣睡等，舞獅者通過不同的馬步，配合獅頭動作把各種造型抽象地表現(xiàn)出來。舞動中表現(xiàn)獅子喜、怒、哀、樂、動、靜、驚、疑八種神態(tài)。

　　黃志浩介紹，這段獲得網(wǎng)友點贊的獅子打瞌睡動作，實際上是南獅舞動形態(tài)中傳統(tǒng)的技巧動作之一，需要獅頭和獅尾扎實的功底與默契配合，才能生動展示出獅子的“靈性”。

　　龍獅文化的獨特魅力，吸引了越來越多年輕人參與。經(jīng)過幾年發(fā)展，國鼎龍獅發(fā)展成擁有30多人的獅團，這些略帶青澀的年輕隊員憑借著不一樣的拼勁和韌勁，為這項傳統(tǒng)文化注入了生機與活力。

　　在南海，像國鼎龍獅這樣的獅團還有很多。作為一座擁有千年歷史的文化名城，佛山是龍獅和南派武術(shù)的主要發(fā)源地和集聚地。南海武林更是名人輩出，作為一代宗師黃飛鴻和葉問的故里，南海龍獅和武術(shù)歷史傳統(tǒng)悠久，民間自古習武成風、武館林立。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前南海武術(shù)人口已超過6萬人；現(xiàn)有武術(shù)館233家，包括詠春拳、洪拳、蔡李佛拳、太極拳、龍形拳、白眉拳等54個代表性拳種；共有武術(shù)醒獅隊2700多支，其中區(qū)內(nèi)65所中小學設(shè)有武術(shù)醒獅隊；學校、村(居)、鎮(zhèn)(街道)、區(qū)級每年舉辦武術(shù)競賽、表演活動80多次。

　　深厚的群眾基礎(chǔ)為南海斬獲多項榮譽。多年來，南海參加省、國家、世界性武術(shù)賽事榮獲40多枚金牌，醒獅比賽榮獲近100枚金牌，舞龍比賽榮獲20多枚金牌。西樵獅王爭霸賽、南海武術(shù)大賽、佛山功夫角之南海專場表演、世界詠春拳大賽、世界洪拳大賽等眾多武術(shù)品牌賽事和活動讓功夫之城展現(xiàn)出巨大魅力。

　　通過多年積累，龍獅和武術(shù)文化已經(jīng)成為南海一張亮麗的文化名牌，代表南海登陸多個國內(nèi)外重大舞臺。

　　2018年、2019年央視春晚上，來自南海的龍獅隊連續(xù)亮相，用最靈動生威的身姿，為全國人民送上最熱鬧的新春祝福；2019年10月1日，中央廣播電視總臺面向全球直播的慶祝中華人民共和國成立70周年聯(lián)歡活動上，佛山南海黃飛鴻醒獅隊參演的第二篇章《山笑水笑人歡笑》將晚會氛圍帶入了又一個高潮；南海的醒獅隊連續(xù)第17年登上香港國際旅游展開幕式的舞臺。

　　打造“好功夫”品牌 賦予城市形象生命力

　　當前，把握粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機遇，南海正以更加開放包容的姿態(tài)全方位加強對外交流合作。深厚的文化積累極大提升了南海的城市吸引力。在上月發(fā)布的2020中國最具幸福感城市(城區(qū))榜單中，南海的城市吸引力、幸福度排名高居榜首。

　　在此基礎(chǔ)上，如何以功夫文化為媒，強化功夫文化輸出，進一步提升南海城市品牌影響力、增強城市競爭力，是時代給予南海的新課題。

　　對此，南海把弘揚武術(shù)文化、發(fā)展武術(shù)運動、打造功夫品牌，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，作為提升城市影響力的重要推動力，提出打造“功夫之城”品牌IP，積極探索創(chuàng)新“文化+城市品牌”的營銷推廣模式。

　　11月27日上午，南海重磅發(fā)布了“南海好功夫”城市形象品牌，計劃以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為線上宣傳主陣地，以“南海有功夫嗎？南海有什么功夫？南海功夫有什么好玩？”三大維度作為切入點，結(jié)合南海的武人、武館、武事等獨特資源，用新媒體形式賦能南海功夫的沉淀與創(chuàng)新，強化社會各界對“南海好功夫”的理解與認同，從而激發(fā)南海功夫文化新動能，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)南海城市形象品牌輸出的時代使命。

　　一同發(fā)布的還有南海的城市形象吉祥物“南仔”，通過擬人化的表達，為城市形象賦予新的生命力。

　　南海區(qū)相關(guān)負責人介紹，南仔取名為“南”，是嶺南的“南”，也是南海的“南”，諧音“男仔”?！八饶芩Ｈ蚬Ψ?，又能舞獅跳高樁，擂鼓劃龍舟。在形象設(shè)計上，南仔整體采用三頭身卡通人物比例，造型設(shè)計融合了嶺南功夫以及龍獅技藝的元素，以紅色作為服飾的主色調(diào)，以醒目的紅色獅頭頭飾勾勒出南仔的頭部輪廓，突出濃厚的中國元素以及朝氣蓬勃的力量感。”

　　作為“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物，接下來，南仔將在線下多個場合曝光以增加其知名度，在線上傳播南仔故事。同時，以南仔形象作為創(chuàng)意來源，衍生出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動文創(chuàng)與城市品牌推廣的結(jié)合。

　　推出精品線路 促進武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　除了發(fā)布品牌形象，南海還積極打造功夫文化的線下傳播和展示平臺。11月27日當天，總面積約2000平方米的嶺南功夫文化體驗館在南海西樵正式開館。體驗館旨在打造嶺南最好的體驗式武術(shù)博物館，讓市民領(lǐng)略了一把南海功夫的魅力。

　　展館的展示空間分為“南武堂”“龍獅會”以及配套的“功夫劇場”三大部分，館內(nèi)展陳多采用AR增強現(xiàn)實識別技術(shù)、沉浸式聲光電互動技術(shù)等科技手段，為公眾帶來兼具文化性、藝術(shù)性和科技性的沉浸式體驗。

　　相關(guān)負責人介紹，新時代要求城市發(fā)展不僅要滿足群眾的物質(zhì)生活，更要滿足市民的文化追求與精神寄托。此次嶺南功夫文化體驗館開館，不僅是“南海好功夫”城市形象品牌成果沉淀的重要體現(xiàn)，更是城市與文化融合、文化與時代融合的一次有益探索。

　　“我們希望讓嶺南功夫文化體驗館成為推動文旅融合發(fā)展的新場景，讓‘南海好功夫’成為南海城市形象品牌的新名片，共同推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動南海打造成高質(zhì)量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升?！痹撠撠熑苏f。

　　去年，南海承辦了2019中國(佛山)大灣區(qū)功夫電影周，共有40多部、超過80場功夫(動作)電影輪番上映，眾多功夫電影界大咖齊聚一堂。南海與電影緣分匪淺——黃飛鴻、葉問、李小龍等佛山武術(shù)名家，憑借電影銀幕上塑造出來的生動鮮活形象，在世人心中留下了深刻印象。近年來，隨著南海影視城、國藝影視城落戶，南海大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)。

　　以功夫文化品牌為引領(lǐng)，南海正大力構(gòu)建完整的功夫文化旅游產(chǎn)業(yè)，對外發(fā)布5條功夫體驗游精品線路，覆蓋嶺南功夫文化體驗館、黃飛鴻獅藝武術(shù)館、西樵山、葉問紀念館、九江雙蒸博物館、吳家大院、康園等景點，帶領(lǐng)市民直觀感受南海功夫文化。

　　接下來，南海區(qū)將繼續(xù)激發(fā)南海功夫文化新動能，推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動南海打造成高質(zhì)量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升，讓南海成為嶺南武術(shù)的“展示窗”、佛山武術(shù)的“聚光燈”。