數(shù)字文創(chuàng)，解碼泉州世遺新境

　　本報(bào)記者 王敏霞 通訊員 蔡明思 李澤波

　　在2021“海絲泉州”數(shù)字文創(chuàng)大會(huì)上，泉州市鯉城區(qū)超級(jí)城市IP“海絲家族”和泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)驚艷發(fā)布。

　　兩大泉州古城文化IP讓人感到數(shù)字文創(chuàng)的生命力和爆發(fā)力，也讓人對(duì)提升泉州世遺品牌影響力充滿了無限期許。

　　打造文化IP講好世遺故事

　　泉州申遺成功后，成為全國唯一擁有聯(lián)合國教科文組織全部三大類別非遺名錄的城市。如何講好世遺故事、傳播海絲文化，打造世界遺產(chǎn)典范城市，成為泉州的時(shí)代課題。

　　“城市文化IP是一座城市的靈魂，是城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意，是凝練城市精氣神創(chuàng)造出的符號(hào)化、個(gè)性化的具體形象。打造城市文化IP，是講好泉州古城故事，推介海絲文化，叫響‘世遺古城’品牌的有效載體?！滨幊菂^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“泉州文化豐富而多元，單個(gè)形象很難概括。我們多方溝通，經(jīng)過200多稿的設(shè)計(jì)，最終采用了5個(gè)動(dòng)漫形象，以‘家族’形式呈現(xiàn)?！睋?jù)“海絲家族”設(shè)計(jì)方、功夫動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)李竹兵介紹，這一IP充分融合海絲元素、古城文化、鯉城地標(biāo)等內(nèi)容，使海絲文化有了推廣載體。

　　李竹兵介紹說，“海絲家族”還會(huì)有新成員，目前正在規(guī)劃52集動(dòng)畫片，未來上線國際渠道播放。以“海絲家族”為核心，將開發(fā)多種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋衣食住行旅等領(lǐng)域，搭乘城市應(yīng)用，讓更多人通過此IP了解泉州、愛上泉州。

　　泉州有22處世界遺產(chǎn)點(diǎn)、945處文保單位、505項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此豐厚的文化家底，如何幫助游客更好地認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)泉州？黑格(深圳)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人蔣寧由此主持設(shè)計(jì)了泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)。

　　在他的設(shè)計(jì)理念中，將通過“古城再現(xiàn)計(jì)劃”，從信息系統(tǒng)、品牌、文創(chuàng)三個(gè)維度幫助游客?！啊龃u入石’承載著泉州的文脈和記憶，它很柔情?！笔Y寧說，在此基礎(chǔ)上可以衍生系統(tǒng)、有效、完整的視覺符號(hào)。

　　蔣寧把泉州比作一個(gè)活的博物館，并提出“街頭博物館”的概念。目前，泉州古城品牌IP標(biāo)識(shí)及導(dǎo)視導(dǎo)覽系統(tǒng)已經(jīng)開始實(shí)施，將引導(dǎo)游客深入173條街巷，通過有溫度、貼近的故事，呈現(xiàn)更加清晰、立體、鮮活的泉州。

　　借力賦能世遺創(chuàng)新發(fā)展

　　作為文化旅游資源集聚區(qū)、旅游集散地，泉州古城正以“數(shù)字文創(chuàng)”為核打造城市立體化IP體系，包括度假酒店品牌、休閑產(chǎn)品品牌、文化活動(dòng)品牌、古城慢生活品牌等。

　　在本次大會(huì)的主旨研討中，華僑城天視文化集團(tuán)總經(jīng)理張治寰提出，申遺為泉州文化演藝全面升級(jí)提供契機(jī)。他認(rèn)為，要充分挖掘本地傳統(tǒng)演藝內(nèi)容，將底蘊(yùn)深厚的歷史文化通過數(shù)字化技術(shù)向大眾傳播，提升本地市民精神文化消費(fèi)水平，同時(shí)還應(yīng)發(fā)揮閩南語優(yōu)勢(shì)，打造泉州自己的“閩南語演藝IP”，讓更多人理解泉州、記住泉州。

　　華為數(shù)字政府產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)部項(xiàng)目總監(jiān)池佩姍說，數(shù)字技術(shù)能夠促進(jìn)世界遺產(chǎn)的活化和交互方式的轉(zhuǎn)化。她說，借力VR、AR、文物資源數(shù)字化、互動(dòng)展陳、手游等數(shù)字表現(xiàn)形式，可以促進(jìn)文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展，同時(shí)在業(yè)界合作探索文旅新技術(shù)和新應(yīng)用的過程中，總結(jié)出世界文化遺產(chǎn)“原真性”和“完整性”這兩大保護(hù)原則。

　　展望“十四五”，數(shù)字文創(chuàng)正以更加廣闊的空間和令人驚嘆的形式，促進(jìn)泉州世界遺產(chǎn)、海絲文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　7.1平方公里的泉州古城核心區(qū)都在鯉城區(qū)。泉州創(chuàng)建世界遺產(chǎn)典范城市，鯉城是“主場(chǎng)”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鯉城區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)有國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)1家、省級(jí)文化示范基地2個(gè)。去年以來，鯉城區(qū)設(shè)立5億元泛文旅基金，打造古城數(shù)字文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，入駐項(xiàng)目近百個(gè)，投資超60億元。

　　在源和1916文創(chuàng)園，《泉州海絲唐卡百米長(zhǎng)卷》已經(jīng)完成了三個(gè)主題的制作?！叭绻f泉州古城是一個(gè)IP的話，我們也是在潛心打造一個(gè)唐卡IP，目前已經(jīng)投入2800多萬元。”泉州慧霽科技有限公司的工作人員鄭靖告訴記者，這個(gè)以宋元泉州世界文化遺產(chǎn)和海絲文化為主題的唐卡繪制完成后，將進(jìn)入二期數(shù)字化建設(shè)，運(yùn)用科技手段對(duì)畫卷進(jìn)行3D建模，進(jìn)而搭建其以泉州世界海洋文化遺產(chǎn)IP為標(biāo)志的數(shù)字海絲經(jīng)貿(mào)與文旅平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)虛擬漫游、文化體驗(yàn)、線上旅游購物等功能。