“月色經(jīng)濟(jì)”點亮本地游

　　中秋假期佛山景區(qū)和商圈主打文化民俗牌，帶動多元文旅消費

　　大型非遺燈會走進(jìn)商圈，身穿漢服在商場古風(fēng)巡游，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期，佛山各大旅游景區(qū)、商圈主打文化民俗牌，推動文商旅融合，點亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，廣東本地周邊游比例超七成。佛山多個商圈、公共空間圍繞“月色經(jīng)濟(jì)”，引入非遺、民俗、露營等元素推出新潮玩法，讓就地過節(jié)的市民感受到濃濃的節(jié)日氛圍。同時，隨著一系列惠民活動的開展，本地文旅消費潛力持續(xù)被激發(fā)，消費市場進(jìn)一步復(fù)蘇。

　　采寫：劉明 羅湛賢 林洛峰

　　李曉莉 肖莎莎 李欣 盛正挺 張秀藍(lán)

　　月色+非遺

　　特色文化活動添魅力

　　今年中秋，從城市到鄉(xiāng)村，從商圈到景區(qū)，濃濃的文化味撲面而來，營造出佛山中秋之夜繽紛多彩的節(jié)日氛圍。

　　賞燈是中秋佳節(jié)重要習(xí)俗。在嶺南天地，連續(xù)多日的大型嶺南燈會，再現(xiàn)佛山昔日過節(jié)賞燈的傳統(tǒng)景象。這里有國家級非遺傳承人打造的“龍鳳呈祥”大型非遺燈飾展，也有國潮文創(chuàng)市集。不少市民游客身穿漢服，一邊逛燈會，一邊暢享傳統(tǒng)手藝、非遺美食等多元體驗。

　　4公里外的季華路商圈，王府井紫薇港聯(lián)合佛山大劇院，在中秋佳節(jié)為市民帶來一系列文化盛宴，“秋圓繁藝”盲盒劇場、中秋古風(fēng)巡游、入夢紫薇·古風(fēng)征集、電光紫薇獅秀、非遺粵劇文化演出、國際時尚時裝秀系列活動將持續(xù)一個月。王府井紫薇港總經(jīng)理陳京表示，通過舉辦系列活動，深度連接碰撞屬地文化與國際時尚，展現(xiàn)佛山千年古鎮(zhèn)的商業(yè)底蘊(yùn)和嶺南文化的現(xiàn)代魅力。

　　離開城市來到鄉(xiāng)村，正在打造“村莊上的4A景區(qū)”的紫南村中秋之夜同樣異彩紛呈。

　　中秋假期，紫南文化旅游區(qū)特別推出中秋古風(fēng)游園會、花船巡游表演，紫南石邱村還上演當(dāng)?shù)鬲氂械膫鹘y(tǒng)民俗舞火龍，阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園舉辦非遺焰火秀、燈光秀，在禪城夜空絢麗綻放。

　　在順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)龍?zhí)洞迩嗵锎逍〗M，“燒奔塔”在中秋節(jié)火熱亮相。燒奔塔是該村的傳統(tǒng)民俗活動，有著五谷豐登、人丁興旺、代代傳承的美好寓意。同樣，在西樵鎮(zhèn)松塘村，一年一度的傳統(tǒng)民俗活動“燒番塔”也震撼上演，漫天火光如燦爛星火，寓意紅火美滿，照亮了村民和游客的笑臉。

　　作為高明區(qū)龍頭景區(qū)之一的盈香生態(tài)園，中秋假期也推出了燈謎會、祈福放花燈、燈籠DIY、美食福利等多種活動，并發(fā)放了四款中秋農(nóng)產(chǎn)品手信優(yōu)惠禮包。同時，景區(qū)內(nèi)還舉辦了星光燦爛、浪漫燈光、巨型月光、祈福許愿放花燈等一系列傳統(tǒng)民俗活動，讓市民充分感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　豐富多彩的文化活動不僅為市民游客帶來豐富的文化體驗，還帶旺了本地游，為佛山的夜經(jīng)濟(jì)增添活力。

　　近年來，佛山重點打造“夜宴”“夜游”“夜賞”等多元化夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，促進(jìn)夜間消費，綻放城市新活力。作為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，順德華僑城歡樂海岸PLUS在中秋小長假期間燈火繁華，通過猜燈謎、做燈籠、喂玉兔等活動，搭建了各種年輕化、社交化的場景，成為年輕人休閑娛樂的打卡勝地。據(jù)統(tǒng)計，中秋三天假期里，順德華僑城歡樂海岸PLUS人流量近20萬人次。

　　露營+新玩法

　　解鎖景區(qū)賞月新姿勢

　　除了琳瑯滿目的文化活動，佛山多個景區(qū)還開放夜場露營，并融合劇本殺、美食、音樂會等新潮玩法，解鎖中秋賞月新姿勢。

　　根據(jù)攜程發(fā)布的《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》，廣東中秋本地周邊游比例高達(dá)72%，其中，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)入廣東中秋熱門景區(qū)前三。

　　中秋當(dāng)晚，西樵山天湖公園及亦有亭廣場成了年輕人的聚集地，他們圍坐在露營桌旁，在主持人的帶領(lǐng)下暢玩“露營劇本殺”。這是西樵山風(fēng)景名勝區(qū)首次舉辦“西樵·玩夜D”露營集市劇本殺，以露營賞月、劇本殺、中秋市集等可互動、參與度高的娛樂體驗為賣點。中秋假期首日，劇本殺場場爆滿，此后兩天也是一位難求。據(jù)統(tǒng)計，三天假期西樵山游客接待人次超2萬，同期增長10%，主要客群為“90后”“00后”，帶動景區(qū)旅游收入同比增長近15%。

　　“西樵山傳統(tǒng)文化元素與新興業(yè)態(tài)緊密融合，突出趣味性濃、體驗性強(qiáng)的文化探索，可以讓游客享受文化娛樂的同時，深刻感受西樵山深厚的歷史文化積淀?！蔽鏖陨轿穆猛顿Y控股集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人說，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)將在國慶黃金周加場，推出升級版的“露營市集劇本殺”，套票預(yù)售將于9月下旬在多個平臺推出。

　　“露營+音樂會”成為另一大亮點。南海影視城不僅首次向廣大游客開放夜場露營，還推出“月下露營會·別樣中秋節(jié)”國風(fēng)游園會主題活動，K歌狂歡、團(tuán)圓賞月、溫馨觀影、戶外燒烤等，讓游客沉浸式體驗月下露營會。

　　在高明區(qū)，露營同樣成為這個中秋假期一大強(qiáng)勁的新市場消費需求。水鎮(zhèn)村、趣撒野露營基地、1922農(nóng)場部落等適合賞月的露營地受到游客熱捧。除了佛山本地游客，這些露營地還吸引了一批批來自珠三角地區(qū)的游客。

　　中秋節(jié)當(dāng)天，位于明城鎮(zhèn)的水鎮(zhèn)村露營地正式開業(yè)。該露營地總占地面積約80畝，目前已開放30畝，規(guī)劃有近百個營位。該村村民小組副組長羅海杰介紹，營地開業(yè)當(dāng)天，營位預(yù)訂基本滿額，其中過夜游占多數(shù)。

　　位于楊和鎮(zhèn)的佛山美的鷺湖是高明區(qū)龍頭景區(qū)之一，其嶺南花園酒店群今年也因露營發(fā)掘出了新的業(yè)務(wù)增長點。據(jù)介紹，今年中秋期間酒店群的星光營地爆火，以1號營地為例，其45輛房車和19棟?jì)樜輨e墅第一天入住率近100%。

　　惠民+消費

　　持續(xù)帶動商文旅融合

　　為進(jìn)一步激活佛山文旅經(jīng)濟(jì)、提振消費潛力，佛山推出多項惠民活動，包括一系列景區(qū)門票優(yōu)惠。

　　今年中秋，佛山各大景區(qū)結(jié)合中秋節(jié)和教師節(jié)，推出一系列門票優(yōu)惠活動，向市民派送福利。高明區(qū)還推出促旅游消費系列活動，發(fā)售含五大景區(qū)門票及合作商家折扣優(yōu)惠的“游高明 最高明”惠享卡；禪城區(qū)南風(fēng)古灶也推出百元一票暢玩活動，帶動景區(qū)客流，刺激消費市場復(fù)蘇。

　　不僅如此，佛山還發(fā)放文旅消費券鼓勵游客在地消費。以南海區(qū)為例，2022年4月28日至2023年2月28日，“幸福南?！ぬ焯爝^年”文旅消費券活動持續(xù)加碼，將發(fā)放合計1705萬元。

　　截至9月10日，南海區(qū)文旅消費券合計發(fā)券198013張，核銷金額已超1060萬元，核銷率超過62%。其間促進(jìn)交易金額3256.27萬元，累計帶動消費超1.93億元，杠桿效應(yīng)達(dá)20倍。在文旅消費券的拉動下，南海區(qū)中秋假期旅游指標(biāo)全市領(lǐng)先，旅游人次、旅游總收入、過夜游、景區(qū)接待游客等指標(biāo)增幅均列全市第一。

　　“住宿最高立減100元”“景區(qū)消費最高滿250元減100元”……中秋期間，佛山新一輪文旅消費券派發(fā)活動持續(xù)進(jìn)行。今年7月29日—9月30日，佛山市文廣旅體局開展“文旅有禮 繽紛夏日”佛山暑期消費季活動，在攜程線上平臺面向全國用戶發(fā)放200萬元佛山市文旅消費券。

　　在一系列文旅消費券的助推下，佛山文旅消費市場復(fù)蘇明顯，市民的出游意愿及消費熱情日益高漲。中秋假期，佛山文旅消費券活動后勁十足，持續(xù)激發(fā)佛山夜間開放景區(qū)活力值，消費數(shù)據(jù)喜人?！疤珓澦懔?！”“用文旅消費券抵扣后省了很多，我們買得更起勁?！庇慰图娂婞c贊。

　　據(jù)佛山市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來將進(jìn)一步落實好有關(guān)政策措施，不定期發(fā)放文旅消費券，支持文旅體等新型消費需求，持續(xù)拉動文旅消費。

　　-關(guān)注

　　千萬元消費券帶旺重點商圈

　　大型非遺燈會走進(jìn)商圈，身穿漢服在商場古風(fēng)巡游，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期，禪城各大商圈、旅游景區(qū)主打文化牌，推動文商旅融合，點亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

　　搶抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費熱點，禪城開展暢享金秋促消費主題活動，發(fā)放超千萬元的消費券，疊加商家各類促銷活動，帶動重點商圈客流和銷售提升，刺激消費市場回暖復(fù)蘇。

　　“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費旺季。因應(yīng)中秋、國慶等節(jié)日來臨，禪城啟動“到佛山，逛禪城，品嶺南”暢享金秋促消費主題活動，推出價值過千萬元的消費券。市民參與熱情高漲，首批消費券發(fā)放后一分鐘內(nèi)即被搶光。

　　與此前的幾輪促消費活動相比，本次禪城暢享金秋消費券分為餐飲券與零售券，參與活動范圍更廣、針對性更強(qiáng)，消費券重點投向嶺南天地、王府井紫薇港、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點商圈，參與商家超千家。為了鼓勵市民消費，本輪消費券有效期為5天，逾期失效并退回券池重新發(fā)放。

　　“消費券的推動作用非常明顯，不僅客流量大幅上升，也增加了客單量?！碧K寧易購祖廟店工作人員表示，中秋假期期間，用券消費的客人達(dá)到總量的60%。

　　作為重點參與的商圈，嶺南天地推出70抵100餐飲團(tuán)券，與政府消費券疊加，放大讓利惠民力度。王府井紫薇港不僅組織商戶積極參與本輪消費券活動，還策劃了秋季化妝品節(jié)、LIVE市集等促銷活動。政府與企業(yè)攜手，滿足市民節(jié)日消費需求，共同提振消費市場。

　　通過消費券發(fā)放撬動市場積極性，培育節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費熱點，是禪城提振消費信心，釋放消費需求的重要法寶。今年以來，禪城積極開展“到佛山，逛禪城，品嶺南”促消費主題活動，圍繞“五一”、暑期、中秋等消費旺季，至今已累計發(fā)放7輪消費券，利用財政杠桿撬動、激發(fā)消費市場活力。

　　盡管深受疫情沖擊，但目前禪城的社會消費正穩(wěn)步復(fù)蘇。1—7月，全區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額468.23億元，同比增長0.6%。其中，餐飲收入23.42億元，同比增長7.9%。

　　禪城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，禪城還將推出一系列促消費主題措施，搶抓“金九銀十”黃金消費檔期，精心謀劃線上線下促消費活動，推動第三季度經(jīng)濟(jì)有較好的上升。

　　-相關(guān)

　　嶺南風(fēng)文創(chuàng)月餅吸睛又吸金

　　圓圓的月餅做成“會動”的獅頭，燈籠造型的餅盒變身時尚拎包……佛山祖廟博物館今年首次推出的三款文創(chuàng)月餅，在中秋假期火了一把。

　　這三款文創(chuàng)月餅分別以“獅舞嶺南”“萬福呈祥”“福星高照”為主題，別具祖廟特色和嶺南風(fēng)味?！蔼{舞嶺南”的包裝盒頂印有南獅圖案，緩慢拉開，呈現(xiàn)獅子舞動的動態(tài)畫面；“福星高照”以祖廟大殿高懸的吉祥燈籠為參照，結(jié)合國潮風(fēng)設(shè)計成手提盒。

　　“目前我們一共售出約4000盒文創(chuàng)月餅，其中‘萬福呈祥’和‘獅舞嶺南’最受歡迎?！弊鎻R博物館游客服務(wù)部負(fù)責(zé)人支中文說，用獨具特色的南獅代替?zhèn)鹘y(tǒng)月餅花紋，是希望月餅在賞味、節(jié)禮的功能之上，成為展現(xiàn)傳統(tǒng)習(xí)俗的載體。

　　支中文介紹，今年全國共有14家博物館參加了三星堆博物館文博特色月餅集市，祖廟博物館的三款文創(chuàng)月餅就在其中，并獲得不錯的反響。

　　廣東石灣陶瓷博物館也推出了兩款文創(chuàng)月餅，3000多盒早早預(yù)訂完畢?！拔覀兿Ｍㄟ^文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，豐富陶文化宣傳，同時吸引更多年輕人來到石灣，加入到石灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，助力石灣美陶灣建設(shè)?！倍U城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　文創(chuàng)月餅只是佛山推動嶺南文化“出圈”的產(chǎn)品之一?！敖陙韽莫{子擺件到文創(chuàng)雪糕，再到如今的文創(chuàng)月餅，我們不斷嘗試跨界合作，在創(chuàng)意的加持下，注入時尚、潮流等元素，使傳統(tǒng)文化能激蕩出新的活力，讓更多年輕人增加對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度，同時傳播嶺南文化?！敝е形恼f。