江門開平：以行政區(qū)品牌建設開辟經濟社會發(fā)展“新路”

　　文/陳卓棟 彭紀寧 譚耀廣

　　12月12日，江門開平市舉行啟動儀式，正式啟動“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌建設工作。從誕生全國首個鎮(zhèn)域行政區(qū)品牌，到啟動縣級行政區(qū)品牌建設，一年之內，當地優(yōu)品建設實現從鎮(zhèn)級“零的突破”到縣級“質的飛躍”。在這背后，一條拓展推動農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展，促進地方經濟社會高質量發(fā)展的“新路子”逐漸清晰。

　　打造行政區(qū)品牌為產品“增值”

　　開平自然資源豐富、人文底蘊深厚。目前，開平有中國馳名商標6件，成功注冊地理標志證明商標2件，現有國家農產品地理標志2個，有機食品17個、綠色食品6個、無公害農產品18個，廣東省“粵字號”農業(yè)品牌25個。

　　其中，作為嶺南名菜——廣東燒鵝的主要原材料，馬岡鵝在2013年以“馬岡肉鵝”名義獲得國家農產品地理標志認證，成為開平市首個“國字號”農產品。然而，由于產品結構單一、產業(yè)鏈條不長、品牌建設力度不夠，馬岡鵝產品的附加值沒有被充分挖掘出來。而當地其他品牌農產品的情況也與馬岡鵝類似。

　　如何讓富饒物產“走出深閨”身價倍增？今年1月23日在開平舉辦的一場專題學習會給出了答案。會上，廣東省第三產業(yè)研究會會長李冠霖深入闡述了行政區(qū)品牌建設的理論?！耙劳挟a品原產地優(yōu)勢，區(qū)域獨特人文資源、自然資源和原創(chuàng)科技成果，以行政區(qū)優(yōu)質產品為依托、以行政區(qū)命名、由地方政府主導建設集體性品牌”“通過行政區(qū)品牌建設，把稀缺資源的高能量轉化為當地財政的高收益”……一場學習會下來，開平當地干部“躍躍欲試”。行政區(qū)品牌建設成為當地發(fā)展相關產業(yè)的“新思路”。

　　多方促進行政區(qū)品牌“落地開花”

　　開平市委、市政府決定以馬岡鎮(zhèn)為試點，先行開展“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌培育建設。今年3月28日，“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌培育建設工作正式啟動。當地推動以馬岡鵝為龍頭，融合涼粉、瀨粉、辣木苗等特色農產品，通過全產業(yè)鏈向一二三產業(yè)領域持續(xù)拓展，從農業(yè)單項生產環(huán)節(jié)向農業(yè)研發(fā)、生產、加工、消費等各個環(huán)節(jié)發(fā)展。

　　通過各方通力合作，“馬岡優(yōu)品”第一批產品名錄的10種名優(yōu)特產實現“優(yōu)品優(yōu)價”，馬岡鵝苗和肉鵝的價格與去年同比翻一番，帶動養(yǎng)殖戶、村集體增收，推動集體資產升值。

　　如今，行政區(qū)品牌建設已在開平遍地開花?！按笊硟?yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”“金雞優(yōu)品”……開平鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌建設實現從點到線再到面的拓展，產品范圍也從農特產品延伸至旅游、民宿、文創(chuàng)、休閑等服務產品，初步實現集群式發(fā)展。

　　為地方經濟社會發(fā)展增添新動力

　　12月12日，開平市啟動建設“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌。據悉，“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌將整合開平各鎮(zhèn)(街)優(yōu)勢資源，集中打造一批地域特色鮮明、文化特征突出、原創(chuàng)科技支撐的優(yōu)質產品，著力提升產品價值，促進企業(yè)做大做強，壯大優(yōu)勢產業(yè)集群。

　　開平市委書記余中華強調，行政區(qū)品牌潛力巨大，既要把這項工作抓牢抓好，也要鍥而不舍、久久為功。據悉，接下來，開平市將抓好“開平優(yōu)品”建設和運營各項工作，進一步做好產業(yè)、文化和生態(tài)三篇文章，努力實現經濟效益、社會效益、生態(tài)效益“多贏”。到2025年，開平市將實現縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌產品的營業(yè)額突破性增長，由行政區(qū)品牌建設帶來的地方財政收入明顯增加，“開平優(yōu)品”和鎮(zhèn)級優(yōu)品的品牌價值明顯提升。