第66屆柏林國際電影節(jié)20日晚揭曉金銀熊大獎歸屬，中國影片《長江圖》極富詩意的畫面得到評委肯定，攝影師李屏賓獲頒“杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)銀熊獎(攝影)”，為華語電影再添榮譽(yù)。

　　對于從一開始就把部分目光投向海外市場的《長江圖》來說，這一榮譽(yù)無疑將助力其海外發(fā)行。而對于正蓬勃發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)而言，《長江圖》獲獎只是中國電影海外開疆拓土的一小步。中國電影推廣需要更明確的目標(biāo)和更清晰的“出海圖”。

　　參加國際影展是電影推廣的重要手段。《長江圖》制片人王彧介紹，《長江圖》參加柏林電影節(jié)的目的之一便是推動海外發(fā)行。在影片獲獎之前，他就已經(jīng)開始與多個國家的合作伙伴洽談影片全球分銷事宜。

　　“作為制片人，我必須要給這部電影找到海外市場渠道，”王彧說，“在電影節(jié)獲獎一定會對海外推廣有好處。銷售渠道會更暢通，大家會更主動地來買這樣的電影?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　近年來，幾乎每年都有十余部中國影片在柏林電影節(jié)各單元展映。在與電影節(jié)同期舉辦的歐洲電影市場上，設(shè)展的中國公司不斷增加，前來尋找合作機(jī)會的中國制片人、發(fā)行商等專業(yè)人士也越來越多。

　　“對于一些大制作的中國影片來說，單靠國內(nèi)市場已不足以收回成本，必須向海外拓展市場空間，”瑞格傳播集團(tuán)執(zhí)行董事戢二衛(wèi)認(rèn)為。

　　不過，與中國電影人海外推廣強(qiáng)烈意愿形成對比的是，在歐洲主流院線，中國電影還比較少見。華人觀眾成為中國影片海外放映的受眾主體。

　　2015年，中國國內(nèi)電影總票房達(dá)440.69億元，同比增長48.7%。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。相比之下，國產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管同比增長48.13%，但仍只相當(dāng)于國產(chǎn)影片票房的10%。

　　“這些年我們一直都在努力地往外走，但方向其實(shí)有問題，”王彧說，“我們必須要明確方向是什么，要走到哪里去。”

　　他認(rèn)為，不同市場能夠接受的電影不一樣。歐洲青睞藝術(shù)電影，功夫片、魔幻題材影片在美國更賣座，《那山那人那狗》當(dāng)年之所以在日本熱映是因?yàn)槟芘c當(dāng)?shù)厣鐣a(chǎn)生共鳴。

　　“不是所有電影在國內(nèi)好就能在海外賣，需要符合海外市場特性的電影才行，”王彧說。

　　歐洲電影市場負(fù)責(zé)人克諾爾提醒，要在某地推廣電影，首先需要了解當(dāng)?shù)赜^眾的需求。對希望開拓歐洲市場的中國電影人來說，與歐洲業(yè)界同行交流，以及到歐洲來了解觀眾對電影的反應(yīng)很重要。

　　與中國類似，歐洲電影業(yè)也正思考如何走出去，以應(yīng)對來自好萊塢的競爭。他們將中國看作重要市場，并積極尋找進(jìn)入中國的方法。

　　本次電影節(jié)期間，致力于中歐電影界交流的“龍躍中歐制片人協(xié)會”在柏林舉辦了一場研討會，邀請中國電影人向歐洲同行介紹中國電影市場發(fā)展、營銷特點(diǎn)、觀眾喜好、合作機(jī)遇等情況。

　　會上，歐洲制片人就歐洲電影在華地位、電影發(fā)行渠道、分賬模式等細(xì)節(jié)問題向中國嘉賓詳細(xì)咨詢。在“龍躍中歐制片人協(xié)會”董事會副主席博爾托內(nèi)看來，這類交流是了解目標(biāo)市場需求的有效方式，“現(xiàn)在的主要障礙就是我們相互了解不夠”。

　　戢二衛(wèi)認(rèn)為，中國電影人也需要更多與國外同行交流的機(jī)會，以了解海外市場需求，尋找合作可能。在這方面，政府可以搭建更多有效平臺，為交流合作提供政策和資金支持。

　　目前，上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)等國內(nèi)主要電影節(jié)均設(shè)置電影市場，供專業(yè)人士交流。戢二衛(wèi)說，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)電影節(jié)在市場化、專業(yè)化方面做得越來越好，但相關(guān)交流平臺的效果還可以進(jìn)一步提高。(記者唐志強(qiáng)　郭洋)