中新網(wǎng)北京8月1日電(記者 尹力)已有347年歷史的“中華老字號”同仁堂，已在境外25個國家和地區(qū)開設(shè)了115家零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心等網(wǎng)點。據(jù)不完全統(tǒng)計，它在海外累計診療的患者超過3000萬人次，讓數(shù)以億計的海外人士認識了同仁堂，也更加了解中醫(yī)藥。

　　北京同仁堂集團總經(jīng)理高振坤介紹，同仁堂至今的海外發(fā)展可分為“三大步”：1993年邁出的第一步是借道香港；2003年，以在香港的北京同仁堂國際有限公司成立為標志，邁出了第二步，目標是“有華人的地方就有同仁堂”；2013年，以北京同仁堂國藥有限公司在香港成功上市為標志，同仁堂開始第三步，進軍西方主流市場。

　　走出國門，347歲的老字號也成了海外市場上的“創(chuàng)業(yè)者”。從最初“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在“有健康需求的地方就有同仁堂”，這家“中華老字號”用質(zhì)量和誠信將中醫(yī)藥文化傳遞到世界各處，同時也有力推動了中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

　　北京同仁堂集團副總經(jīng)理丁永鈴介紹，同仁堂國藥于2006年在香港大埔工業(yè)區(qū)建成了海外第一家生產(chǎn)研發(fā)基地。廠區(qū)面積11700平方米，是香港中藥界規(guī)模最大、條件最好、級別最高的生產(chǎn)研發(fā)基地。消費者所熟知的安宮牛黃丸、靈芝孢子粉等產(chǎn)品就從這里走向世界各地。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，同仁堂已在境外25個國家和地區(qū)開設(shè)了115家包括零售終端、中醫(yī)診所和養(yǎng)生中心在內(nèi)的網(wǎng)點，并在當?shù)亻_創(chuàng)了養(yǎng)生保健發(fā)展的新模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，同仁堂在海外累計診療的患者超過3000萬人次，讓數(shù)以億計的海外人士認識了同仁堂，也更加了解中醫(yī)藥。

　　自走出國門之日起，同仁堂就把“有健康需求的地方就有同仁堂”作為最高目標。由于中西醫(yī)理論體系差異，中醫(yī)藥國際化屢屢碰壁，中醫(yī)藥企業(yè)“走出去”也步履維艱。其中，中醫(yī)藥的“身份認證”對同仁堂來說尤為重要，在藥品準入嚴苛的歐美國家，同仁堂先在各國投資開設(shè)門店和零售終端，為民眾提供優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥服務(wù)；建起中醫(yī)藥診所和養(yǎng)生中心，實現(xiàn)品牌本地化；舉辦義診講座、開設(shè)太極拳培訓課程等，以此普及中醫(yī)藥知識；努力讓中醫(yī)藥在海外得到政府層面的認可，促進中醫(yī)立法，進入當?shù)蒯t(yī)保體系，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　同時，中醫(yī)藥走出國門不僅需要適應(yīng)當?shù)厥袌鲂枨?，還需要符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)，實現(xiàn)本土化對接。為保障產(chǎn)品的順利出口，同仁堂的生產(chǎn)線通過了香港、日本、澳大利亞的GMP認證，穆斯林哈拉認證和以色列潔食認證等。

　　為了打破準入壁壘，同仁堂還與國外知名院校及科研機構(gòu)合作，共同培養(yǎng)中醫(yī)藥人才，開展重點品種中藥的安全性和作用機理等研究，積極為中藥產(chǎn)品進入西方主流市場積累數(shù)據(jù)和理論基礎(chǔ)。

　　“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”，在走出國門的征途上，同仁堂通過不斷改革創(chuàng)新來發(fā)展壯大。丁永鈴表示，去年10月，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，同仁堂打造了中國首個聚焦健康領(lǐng)域的垂直跨境電商平臺——天然淘，為老字號企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)，也讓中醫(yī)藥“走出去”的同時，將海外的健康產(chǎn)品“引進來”。未來，同仁堂將繼續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)營銷、渠道拓展、遠程醫(yī)療等方面進行資源整合。

　　據(jù)高振坤介紹，目前，同仁堂的商標已在100多個國家和地區(qū)申請注冊，為后續(xù)業(yè)務(wù)的開展提供了商標保護基礎(chǔ)。未來，按照國家“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，努力加大海外主流市場特別是空白市場的拓展力度，在沿線國家大力推進中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易，在中醫(yī)藥海外拓展的瓶頸問題上尋求突破，持續(xù)提升海外經(jīng)營業(yè)績。(完)