27日，第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會開幕，琳瑯滿目的文創(chuàng)產品吸引著觀眾的目光。內聯(lián)升老布鞋、天津泥人張……不少參展產品都和傳統(tǒng)老手藝相關。

　　這些年來，文創(chuàng)產業(yè)成長迅猛，資本、人才等紛紛涌入。《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》《關于促進文物合理利用的若干意見》等政策也為文創(chuàng)開發(fā)保駕護航?！熬彤a品類型看，非遺是文創(chuàng)產品的一個重要分支。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉說。這些文創(chuàng)產品用新思路和新方式，將“久居深閨”的非遺牽入市場，帶進當下的日常生活。

　　非遺是重要的文創(chuàng)資源，但人才、資金、平臺仍制約其產業(yè)化

　　20年前，當穆瑞剛在北京跟著師傅學習花絲鑲嵌工藝時，他不會想到有一天，自己會和堂哥穆瑞田一起，思考怎么讓金銀細工制作技藝這門老手藝更好地活下去。

　　金銀細工制作技藝是以金或銀為主要材料，輔以其他配飾，經過制模、制胎、鏨刻、花絲鑲嵌、琺瑯、錯金銀、表面處理等多道工藝，制成供室內陳設欣賞，并兼具實用功能的傳統(tǒng)金屬手工藝品。傳統(tǒng)金銀細工作品包括金銀首飾、金銀配飾、金銀器皿、金銀擺飾四大類，至今已有上千年的歷史。

　　早在2008年，金銀細工制作技藝就經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。但它和不少“年邁”的非遺一樣，現(xiàn)在遭遇了困境和挑戰(zhàn)。

　　雖然我國是非物質文化遺產大國，但許多非遺的生存境況并不十分理想。有技術沒傳人、有意識沒能力、有手藝沒新意、有產品沒市場……一些非遺傳承人只能守著政府補貼，眼見流傳了上百年的老手藝難以承續(xù)。

　　商業(yè)上的探索一直未停步。今年初，淘寶眾籌聯(lián)合專業(yè)設計師團隊，攜手高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺傳承人操刀制作，項目上線后支持者眾多；78歲的內畫藝術國家級非遺傳承人王習三嘗試跨界，除了人們熟知的鼻煙壺，還將內畫的功用拓展到花瓶、項鏈等物件上；還有一些非遺傳承人觸網，開網店銷售產品。但單兵作戰(zhàn)、單點突破，一時紅火未能解決根本問題。

　　有專家表示，目前，我國非遺的狀態(tài)可以分為3類。一類是因為種種原因已不適應現(xiàn)代社會，可以作為歷史記錄進入博物館；一類是如今仍具有較強生命力、傳承得較好的，如紫砂、刺繡等；第三類則是現(xiàn)在活得不好，但可以通過開發(fā)重新進入現(xiàn)代生活的。顯然第三類非遺還有很大的潛力和空間。

　　“非遺是文創(chuàng)最重要的資源之一”，魏鵬舉說，“但制約非遺產業(yè)化的瓶頸主要是規(guī)?；睦щy”。非遺產品多需要手工制作，單件產品往往耗時久、成本高，很難批量生產。

　　讓企業(yè)加入非遺傳承開發(fā)，推行規(guī)范的現(xiàn)代化管理方式

　　如何實現(xiàn)規(guī)模化生產、讓金銀細工制作技藝真正走進日常生活，也是穆氏兄弟一直在想的事。他們出生在河北省遵化市馬蘭峪鎮(zhèn)的一個大家庭中，在11個兄弟姐妹里，接觸并且學習過金銀細工的就有7人。

　　“古老技藝和現(xiàn)代生活并不是完全對立的，關鍵要看能否找到合適的商業(yè)模式?！蹦氯鹛镄值軅z成立了蟠龍金屬工藝品有限責任公司，想要以此進行金銀細工的產業(yè)化傳承。在大學擔任教授、深諳經營管理之道的穆瑞田擔任董事長，跟著國家工藝美術大師學過手藝、熟悉制作工藝的穆瑞剛擔任工藝總監(jiān)。

　　困難顯而易見。手工作坊時代，一個師傅帶著幾個徒弟，產品質量很好把控，成為企業(yè)之后，生產量大了，怎樣保證產品不走樣？蟠龍工藝按照國家技工技術標準，設置了3級9檔的技工晉升制度；聘請了金銀細工行業(yè)專家、國家級工藝美術大師王樹文等多位業(yè)內大師親自帶徒培訓、設計產品、把關質量；成立質量控制小組，制定了金銀細工工藝操作規(guī)程和工序質量標準等規(guī)范性文件，統(tǒng)一技術標準、指導生產；由車間主任負責當?shù)拦ば虻馁|檢，質檢員則負責成品的質檢。除了產品生產依舊是純手工，供應、生產、營銷等環(huán)節(jié)全部采取現(xiàn)代企業(yè)的管理方式。

　　傳承并非一成不變，蟠龍工藝一直嘗試創(chuàng)新設計和工藝，開發(fā)出更符合當代審美的新產品?！拔覀冇袑I(yè)的研發(fā)設計團隊，每款新產品設計完成后會一起開會討論，無異議后再進行試生產，并對樣品進行各方面的檢測”，穆瑞剛說，公司現(xiàn)有200多名一線生產技術工人、設計開發(fā)了“歷史陽光”和“生命伴侶”兩大板塊共600余款產品。產品定位不同，制作者和營銷渠道也迥異。針對高端市場的限量版或收藏級產品等由大師和高級技工打造，茶具、酒具、餐具等能走進老百姓生活的日用器皿，則交由中級和初級技工完成。

　　“我們已經和很多企業(yè)建立了合作關系，產品的銷量連年穩(wěn)步增長?！闭f起這些，穆瑞田十分自豪。

　　和穆瑞田一樣，永新華韻文化產業(yè)集團董事長李永軍和他的團隊也一直致力于非遺的保護與開發(fā)，不過，他們探索的是“1+N”的平臺模式：一方面依托“e飛蟻”非遺互聯(lián)網平臺售賣產品，進行線上線下互動經營，另一方面將各類非遺資源引入其開發(fā)的多個文化產業(yè)園區(qū)中，與一大批非遺代表性傳承人建立了合作關系。

　　非遺的傳承和再開發(fā)要分開，產品應找到市場需求、符合當下審美趣味

　　在魏鵬舉看來，企業(yè)在非遺產業(yè)化方面的嘗試和探索很有意義，“非遺商業(yè)開發(fā)的每個環(huán)節(jié)都應該是專業(yè)化的，傳承與再開發(fā)要分開，設置類似經紀人的角色。非遺傳習所可以更多地進入高校，高校是集合多專業(yè)人才的綜合場所，可以吸引不同專業(yè)的年輕人一起幫忙?！?/p>

　　讓“久居深閨”的非遺自我造血并不容易，借助外部資源“輸血”，讓專業(yè)人才團隊一起出主意，正成為越來越多人的共識。

　　“我國大多數(shù)非遺傳承人往往潛心于技藝的研究，對當代市場需求動態(tài)、開發(fā)方法等幾乎一點都不了解，這時候，就需要有能力、有實力的文化企業(yè)站出來?！崩钣儡娬f。在他們的合作關系里，非遺傳承人只負責出手藝，拓展市場、產品營銷等則由李永軍和團隊來做。

　　北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為，國家應當有重點地扶持非遺，對值得扶持的項目制定相對完整的扶持計劃。非遺商業(yè)模式是否適宜主要取決于3個因素：市場需求、產品設計、綜合名氣。

　　“市場空間和成長性是吸引資本進入的條件，重新設計的產品要符合當下的生活方式和審美趣味，很多非遺大師和傳承人都只在業(yè)內有名，出了行業(yè)知者寥寥，想要擴大規(guī)模、走向市場，傳承人、企業(yè)、產品中，至少得有一項有名氣?！标惿俜逵X得，除了貼近日常審美，非遺產品還可以嫁接到新的領域，比如把刺繡移到書畫、家具、奢侈品等新業(yè)態(tài)中。

　　在穆瑞田的規(guī)劃里，除了計劃上市，蟠龍工藝未來還會建設金銀細工博物館、工藝體驗館、金銀細工技藝培訓學校等，“不僅想讓行業(yè)發(fā)展好，工藝傳承好，也想讓金銀細工制作技藝和產品走出國門，為更多人所知?！?/p>

　　當然，創(chuàng)新開發(fā)也有風險?！胺沁z本身蘊含著許多傳統(tǒng)元素，尊重并且傳承這些地道的元素，再開發(fā)設計，才有價值?！蔽葫i舉說，“否則，非遺很可能丟失內核，因為商業(yè)化而變得面目全非。”(管璇悅)