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“一帶一路”文化傳播中“賣文化”更有效

2016年11月28日 15:50   來源:新華網(wǎng)   參與互動參與互動
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  新華社成都11月28日新媒體專電 “對‘一帶一路’文化傳播來說, ‘賣文化’比‘送文化’更有效?!痹?6日舉辦的2016中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇成都峰會上,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者。

  陳少峰指出,當(dāng)前,“一帶一路”文化傳播方式仍然是以交流為主,但只有找到各國人民共同需求點,把無形的文化落實在有市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)中,才能真正讓中國文化走出去。

  清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻也對此持相似觀點:“古代歐洲人是通過茶和絲綢了解中國文化的??梢哉f,不論是過去的 絲綢之路 還是如今的 一帶一路 都首先是一條物流通道,其次才是附著在產(chǎn)品上的文化傳輸通道。”

  怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能在“一帶一路”文化傳播中取得優(yōu)勢?陳少峰認(rèn)為,“一帶一路”國家語言、宗教、文化都具有較大差異,因此可以選擇一些偏重視覺性、體驗性的文創(chuàng)產(chǎn)品作為突破口,同時還要強調(diào)互惠原則,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輪轉(zhuǎn)落地。

  “比如說,我們可以聯(lián)合 一帶一路 沿線多個國家不同城市,舉辦 百家名寺文化體驗 、 百城攝影展 等,每個城市主辦者只需負(fù)擔(dān)在當(dāng)?shù)嘏e辦活動的成本,卻能在每個城市的相關(guān)活動中得到宣傳和展示?!闭f起自己的設(shè)想,陳少峰顯得胸有成竹。

  國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌表示:“現(xiàn)在,很多文化傳播從業(yè)者的思維仍然停留在將 主流文化 傳輸給 主流人群 的思路上。但互聯(lián)網(wǎng)時代要求的是創(chuàng)意者把宏大主題分解成多元化碎片化的元素,再由不同的互聯(lián)網(wǎng)社群用戶自行再加工?!?/p>

  “創(chuàng)意者應(yīng)該學(xué)會將想要傳播的價值觀隱藏在各國都能接受的觀點后,甚至隱藏在大家都關(guān)心的爆點后。”黃斌說。

  “一帶一路”文化傳播的主體應(yīng)該是誰?陳少峰認(rèn)為,相比于內(nèi)部慣性過大、體制機制約束較多的國企,民營企業(yè)應(yīng)該作為“一帶一路”文化傳播的先行者。黃斌則表示,文化類國企或其他大型企業(yè)通過資本運作、并購的方式進入他國文化市場,是目前最便捷的方法。(高蕾 童方)

【編輯:郭曉倩】
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