原標(biāo)題 英媒稱(chēng)中國(guó)“光棍節(jié)”引發(fā)新消費(fèi)革命：網(wǎng)購(gòu)變得高效有趣

　　參考消息網(wǎng)11月9日?qǐng)?bào)道 英媒稱(chēng)，中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)革命，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費(fèi)革命，阿里巴巴和京東等中國(guó)電商正為這場(chǎng)革命推波助瀾。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月9日?qǐng)?bào)道，11月11日就是“光棍節(jié)”了，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴把這一天變成了全球規(guī)模最大的服裝和禮品購(gòu)物盛宴，它是“購(gòu)物和娛樂(lè)節(jié)”的巔峰，輕松超過(guò)美國(guó)的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷(xiāo)售額，顯示了中國(guó)電商的威力。

　　去年11月11日，中國(guó)消費(fèi)者在線購(gòu)物支出高達(dá)1207億美元，其中82%是使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)的。今年，14萬(wàn)個(gè)品牌，包括6萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌，將銷(xiāo)售1500萬(wàn)種商品。這些數(shù)字雖然巨大，但仍然低估了這種現(xiàn)象的重要性。中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)革命，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費(fèi)革命，后者在19世紀(jì)百貨商店問(wèn)世時(shí)達(dá)到巔峰。

　　阿里巴巴和京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正讓電商變得不僅高效而且充滿(mǎn)娛樂(lè)性。阿里巴巴把“光棍節(jié)”稱(chēng)作“雙11”，這個(gè)節(jié)日最初是南京學(xué)生們的一項(xiàng)慶祝活動(dòng)，現(xiàn)在已變成刺激購(gòu)物熱潮的線上狂歡。11月10日晚“雙11”倒計(jì)時(shí)晚會(huì)制作人大衛(wèi)·希爾說(shuō)，他正在準(zhǔn)備“一場(chǎng)奢華體驗(yàn)，將帶來(lái)情緒上的滿(mǎn)足和心理上的報(bào)償，刺激人們?cè)谖缫股暇W(wǎng)購(gòu)物”。

　　報(bào)道稱(chēng)，應(yīng)該注意它與歐美在線購(gòu)物的對(duì)比，后者通過(guò)規(guī)模和價(jià)格吸引消費(fèi)者的注意力，而不是通過(guò)娛樂(lè)。如果你想追求樂(lè)趣，那么就去購(gòu)物中心或時(shí)裝精品店；如果你想要低價(jià)和便利，那么就去亞馬遜，等商品快遞到家——亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯已盡其所能消除購(gòu)物障礙。

　　這種區(qū)別反映出美國(guó)和中國(guó)在發(fā)展實(shí)體零售方面的巨大差距。美國(guó)人擁有很多購(gòu)物場(chǎng)所的選擇，因此貝索斯首先關(guān)注的是只有數(shù)字平臺(tái)能夠帶來(lái)的效率。除大城市之外的中國(guó)市場(chǎng)則不那么成熟，阿里巴巴的天貓和京東在網(wǎng)上銷(xiāo)售消費(fèi)者可能無(wú)法通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)的國(guó)際品牌。這些公司必須提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)，包括瀏覽和發(fā)現(xiàn)商品的樂(lè)趣，阿里巴巴稱(chēng)其為“新零售”，即利用應(yīng)用軟件和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)把電子商務(wù)與實(shí)體門(mén)店結(jié)合在一起?！拔掖_實(shí)相信購(gòu)物是有樂(lè)趣的，”阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，“當(dāng)你打開(kāi)盒子，你的心跳會(huì)加快一點(diǎn)?！?div class="gqw05pwlrmj" id="function_code_page">