原標(biāo)題 中國商人給酒莊改名是對法國酒文化“不敬”？公關(guān)公司：這只是營銷策略

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)駐法國特約記者 潘亮】金兔、御兔、藏羚羊、甚至還有大羚羊……這些突然出現(xiàn)的異域動(dòng)物能傳承和代表法國波爾多葡萄酒文化的精髓嗎？據(jù)法國電視二臺16日報(bào)道，中國買家在購買法國酒莊后為其改名的做法日前在法國引發(fā)不小爭議。有人認(rèn)為此舉是對法國酒文化的“不敬”，但也有人指出，改名只是中國企業(yè)家的一種市場營銷策略，完全不必大驚小怪。

　　據(jù)報(bào)道，擁有300多年歷史的“藝術(shù)之源”酒莊在被中國買家收購后，突然變成“御兔”酒莊。此外，指向該酒莊的路標(biāo)圖案也從原來的白墻宅邸變成一只毛茸茸的兔子。波爾多地區(qū)阿爾韋爾市副市長對此表示，“藝術(shù)之源”變身“御兔”令人遺憾，“這標(biāo)志著我們地區(qū)部分歷史的消失”。

　　報(bào)道稱，御兔只是中國富商收購酒莊后改名的一個(gè)例子。對此，當(dāng)?shù)鼐用裼X得既好笑又難以置信。一位受訪者說，以后說不定還會(huì)出現(xiàn)“白馬”酒莊或者“金龍”酒莊。法國作家索萊爾曾專門向時(shí)任波爾多市長朱佩寫信表達(dá)酒莊被改名的擔(dān)憂。他說：“我很震驚這些名字得到市政府的認(rèn)可。從小在這里長大的我，從未見過、也不了解這些動(dòng)物。我不知道藏羚羊與波爾多紅酒有什么聯(lián)系，但我很惋惜，這些擁有幾個(gè)世紀(jì)歷史的葡萄酒酒莊變成了一種中國民俗的雜燴?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　據(jù)悉，法國波爾多地區(qū)每年向中國出口大約6500萬瓶紅酒。2011年以來，中國已成為波爾多地區(qū)葡萄酒最大的進(jìn)口國家。波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)副主席法爾日認(rèn)為，雖然酒莊名字變了，但葡萄酒的產(chǎn)地、工藝和質(zhì)量等都沒有變。改名之舉并不會(huì)損害波爾多葡萄酒的聲譽(yù)，無須小題大做。實(shí)際上，波爾多地區(qū)有6000多家酒莊，其中只有140家被中國商人收購。波爾多BEE公關(guān)公司負(fù)責(zé)人德布阿爾稱，被改名的酒莊主要針對亞洲市場進(jìn)行出口，改名是一種市場營銷策略。她說，兔子和羚羊等在中國文化里具有吉祥、積極的含義，人們不必對這種為取悅消費(fèi)者而進(jìn)行的公關(guān)包裝感到吃驚。