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北京召開入境游合作伙伴會議 將再推入境旅游市場

2019年08月30日 10:03   來源:北京日報   參與互動參與互動
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  第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會議”召開 文旅融合目的地成最大焦點

  北京持續(xù)發(fā)力入境旅游市場推廣

  8月27日,北京市文化和旅游局主辦的第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會議”在北京奧林匹克塔舉辦。來自美國、日本、韓國、英國、德國等北京主要客源國和地區(qū)的60家海外和境外知名旅行商、60名京津冀旅行社代表、30名媒體及40名旅游景區(qū)飯店等資源單位代表出席。

  會議旨在助力全國文化中心、國際交往中心建設,推動文化“走出去”、旅游“引進來”,通過與全球主流渠道和知名旅行商構建“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃”全球合作體系,進一步提升北京入境游發(fā)展,促進北京發(fā)展高質(zhì)量商業(yè)消費模式和優(yōu)化北京旅游產(chǎn)業(yè)結構。北京市人民政府副秘書長王軍出席會議并致辭,北京市文化和旅游局黨組書記陳冬為今年入選合作伙伴的30家海外和境外旅游商授牌,北京市文化和旅游局局長宋宇為5家獲得優(yōu)秀海外和境外推廣方案的企業(yè)頒獎,為助推北京入境游,北京冬奧組委新聞宣傳部部長、開閉幕式部副部長常宇向海外和境外旅行商介紹了北京冬奧籌辦進展情況,表示2022年北京冬奧會將為每位蒞臨者從科技、環(huán)境和文化帶來全方位嶄新的體驗。

  “北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃”自2018年開始實施,計劃用三年的時間招募100家海外和境外知名旅行商成為戰(zhàn)略合作伙伴,以海外和境外合作伙伴為抓手,持續(xù)不斷地拓展北京的海外和境外宣傳渠道、推廣北京文化旅游資源、助力北京國際交往中心的建設。如今該計劃已發(fā)展了60位合作伙伴。

  借助“合作伙伴計劃”,市文旅局除加強主要客源市場的開拓,也與阿聯(lián)酋、泰國、馬來西亞、波蘭等“一帶一路”沿線國家旅游企業(yè)開展合作交流,開啟“雙向聯(lián)動”模式,在合作伙伴框架下,通過合作交流,積極推動北京旅游產(chǎn)品在當?shù)氐耐茝V銷售,同時獲得具有時效性的當?shù)厥袌龇答仭?/p>

  據(jù)悉,為切實了解海外和境外旅行商對發(fā)展北京入境旅游的需求和建議,在活動舉辦前半年,市文旅局逐一與每家企業(yè)進行溝通,請海外和境外旅行商結合當?shù)厥袌銮闆r及游客旅游行為特點,提交北京文化旅游推廣方案。最終通過評選,從提交的31家方案中,選出5家最優(yōu)海外和境外推廣方案。同時,市文旅局也將根據(jù)合作伙伴的反饋,制定更有針對性的海外和境外推廣方案,力求最大限度幫助合作伙伴拓展當?shù)爻鼍城巴袊绕涫潜本┑穆糜螛I(yè)務,促進合作伙伴與國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大型旅游企業(yè)的深度合作。

  市文旅局曹鵬程副局長在接受媒體采訪時表示,會議還安排海外和境外旅行商一行深度考察北京以文化為主的旅游資源,讓海外和境外旅行商更加深入沉浸式地體驗北京的文旅資源,如體驗中國本土品牌酒店CHAO、休閑度假酒店古北水鎮(zhèn);在國家圖書館體驗傳統(tǒng)線裝書制作;近距離與中國雜技團的演員交流并觀看雜技表演;參觀國家大劇院并了解演出劇目制作情況;探訪改造后的首鋼工業(yè)園區(qū)和奧運主題館;參觀天樂園京劇體驗館全方位了解京劇的臺前幕后;參觀鈞天坊古琴藝術中心了解古琴制作過程并觀看古琴演出。這些文化旅游資源也是去年文旅融合后,逐步開發(fā)和打造的北京新資源、新產(chǎn)品。

  今后,市文旅局將繼續(xù)借助入境旅游戰(zhàn)略合作伙伴平臺,持續(xù)發(fā)力入境市場的推廣,不斷擴大北京文化旅游資源的推陳出新,提升北京目的地城市的國際吸引力。

  背景知識

  北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃

  積極發(fā)展入境旅游市場是落實北京“四個中心”城市功能定位的內(nèi)在要求,是促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要環(huán)節(jié),是促進商業(yè)消費、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的有效手段,是推動首都減量發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的外生動力。

  經(jīng)過近幾年海外和境外市場推廣工作的開展,北京已吸引了大量海外和境外旅行商和旅游媒體的關注。為了進一步提升推廣成效,與海外和境外旅行商及涉旅企業(yè)構建更為緊密的全球戰(zhàn)略合作體系,共同提升北京入境游發(fā)展,市文旅局于2018年啟動了“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃”項目,該項目將連續(xù)舉辦三年。

  2018年是“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃”的首次執(zhí)行,面向北京十大重點客源市場及“一帶一路”部分國家征集官方旅游合作伙伴。共收到120家全球旅行商的報名,最終確定與全球30家知名旅行商建立三年合作關系。

  2019年是項目執(zhí)行的第二年,又新增了30家合作伙伴。隨著項目影響力不斷擴大,首次有中東、南美地區(qū)的旅行商積極報名,并成為我們的合作伙伴。

  敏銳感知市場變化抓住機遇推廣北京

  第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會議”召開期間,全球旅行商和相關機構代表紛紛就自己敏銳捕捉到的市場變化做出交流,也為北京持續(xù)發(fā)力入境游推廣提供了參考和借鑒。

  美國

  美國游客來華旅游已經(jīng)有了很大變化,渴望獲得更當?shù)鼗捏w驗,希望深入到社區(qū)、鄰里中了解當?shù)厝讼矚g的音樂、食物、藝術是什么樣的。目前美國市場上大部分赴中國旅游的線路和產(chǎn)品設計都還比較傳統(tǒng),主要是圍繞長城、故宮等經(jīng)典目的地而設計。但是人們的需求變化了,現(xiàn)在很有必要挖掘更豐富的文化旅游資源,這樣人們才不會再認為一生來一次就可以了,而是愿意一而再、再而三地來到這里。

——美國旅游批發(fā)商協(xié)會主席特里·戴爾

  澳大利亞

  過去一年,澳大利亞赴中國旅游的市場增長了50%。僅我們公司的來華旅游業(yè)務量就增長了300%還多。就我們公司來說,可以成功吸引到更多來北京旅游的客戶,是因為我們在一些主流目的地之外,常為顧客提供北京的小眾文化特色景點選擇。我們這次也派出專門的線路設計師前來,再次親身感受和考察北京的文化和旅游資源。

——澳大利亞伊哥奈旅游公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事蘭德·迪爾

  阿曼

  我們公司一年就要帶領50萬游客來華旅游。其中70%客人的主要目的地是北京。家庭旅游、游學、文化交流等各類游客都有。在京購物是客戶們的一個非常大的需求。大家很期待高端的購物環(huán)境。

——阿曼希姆吉之家旅游公司總經(jīng)理卡西奧·維特姆

  中國臺灣

  北京一直是全國大多數(shù)游客的旅游愿望清單中的首選地。時至今日,20-65歲的臺灣游客中,已經(jīng)很少有人沒有去過北京的。讓他們可以二訪、三訪北京,是我們做推廣方案的首要目標。我們在網(wǎng)站上策劃推出世界遺產(chǎn)、“京艷”文青、食在北京、養(yǎng)生之旅四大主題。其中,“京艷”文青主題,選擇798、宋莊等新興文創(chuàng)景點;養(yǎng)生之旅主題,選擇百年以上的中醫(yī)院,并介紹養(yǎng)生餐,讓旅客去一趟北京有增壽十年之感。

——臺灣雄獅旅行社總經(jīng)理 黃國瑜

【責任編輯:陸春艷】
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