非遺牽手“網(wǎng)紅” 中秋跨界“圈粉”

　　中秋節(jié)一直都是品牌們發(fā)力的重要節(jié)點(diǎn)。而跨界毫無疑問是時下最I(lǐng)N的選擇了。我們往往可以看到，一邊有著“傳統(tǒng)”的內(nèi)核，而另一邊帶著“網(wǎng)紅”的基因，只是在如今“90后”甚至“00”后占據(jù)主力的消費(fèi)市場里，究竟誰才是真正的“流量擔(dān)當(dāng)”早已經(jīng)難以分辨。不過這又有什么關(guān)系呢，賣得火爆買得開心，“雙贏”才是最優(yōu)解。

　　例如在奶黃月餅界“出道”多年的頂流，半島精品店在今年中秋選擇了牽手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣彩瓷省級代表傳承人許恩福師傅，創(chuàng)作全新作品《月滿團(tuán)圓》。許師傅表示，作品靈感來源于今年新創(chuàng)作的半島星廚賞月禮盒，盒上的圓拱門設(shè)計(jì)，圖案構(gòu)思形如一輪十五滿月的圓月，與中秋主題“團(tuán)圓”不謀而合。

　　而另一位值得注意的“選手”，是今年的新秀肯德基?！傲欠被?，花好月圓人團(tuán)圓！”近日，肯德基在微博為即將推出的月餅禮盒預(yù)熱。令人驚喜的是，肯德基不僅沒有推出“炸雞味”月餅，反而在禮盒設(shè)計(jì)上攜手故宮博物院，品味在線，狠狠在年輕人中圈了一波好感。

　　消費(fèi)品牌跨界傳統(tǒng)品牌，是近年的熱潮，例如大白兔奶糖跨界美加凈，鳳凰自行車聯(lián)名太平鳥服飾……“傳統(tǒng)”與“潮流”的界線正在模糊。對此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，這種跨界從某種程度上說，就是用現(xiàn)代的審美價值對傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)掘，并且在形式上表現(xiàn)得更加豐富。想要保持長久生命力，絕非一味迎合市場，而是必須聚焦于文化“本真”才能提升吸引力。只要進(jìn)行巧妙的發(fā)掘和完善，不僅不會對傳統(tǒng)造成傷害，還能賦予其新的內(nèi)涵，提升品牌價值。

　　文、圖/廣州日報全媒體記者 陳馨