“云”賞非遺 線上體驗國潮美

　　6月12日是2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”，今年(2021年)宅在家中，也可以足不出戶，體驗今年“文化和自然遺產(chǎn)日”的精彩。根據(jù)文化和旅游部的相關(guān)安排，今年全國各地舉辦的非遺宣傳展示線上、線下活動多達4100多項，將開啟一場以非遺為主題的“國潮盛宴”。其中，線上影像展、線上購物節(jié)、非遺直播等都是大家可以“云參與”的。據(jù)了解，近年來全國各地不斷加強非遺系統(tǒng)性保護和推動非遺文化的融合發(fā)展，“非遺+旅游”也迎來了發(fā)展的新契機，給大家?guī)砹巳碌穆糜误w驗。

　　文、圖/廣州日報全媒體記者 陳薇薇

　　線上參與：非遺活動云參與 直播互動體驗多

　　今年6月12日“文化和自然遺產(chǎn)日”，在文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局等部門的支持下，國內(nèi)電商平臺將聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”，購物節(jié)期間，各電商平臺將通過設(shè)置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式開展線上活動。2021年“非遺購物節(jié)”將以“人民的非遺，人民共享”為主題，邀請非遺傳承人和相關(guān)企業(yè)單位參與，讓人民群眾在購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

　　據(jù)了解，在“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，各地也將根據(jù)實際情況，舉辦線上、線下的非遺購物節(jié)活動。對于關(guān)注非遺的人們來說，可以在活動期間在家中就能通過線上直播等方式看到各地的非遺產(chǎn)品展示。早在5月底，江蘇省非遺系列活動就已正式啟動，線下非遺產(chǎn)品備受關(guān)注的同時，線上的非遺展示展銷也同樣精彩，比如在線上電商平臺推出江蘇非遺購物專區(qū)，遴選推薦了200余家店鋪非遺產(chǎn)品參加“非遺購物節(jié)”線上銷售，還專門在線上開設(shè)“非遺品牌館”，擦亮江蘇非遺品牌。在廣東，線上非遺相關(guān)活動也將開展，廿四味等非遺文化產(chǎn)品也將亮相“非遺購物節(jié)”。

　　另外，除了可線上購買非遺產(chǎn)品外，一些非遺傳承人還將亮相各平臺的線上直播間，介紹非遺項目文化內(nèi)涵和非遺保護故事，并介紹非遺產(chǎn)品的設(shè)計理念。通過這些方式，不僅進一步拉近了人民群眾和非遺文化之間的距離，也可以更多地了解非遺背后的故事。各地也會舉辦各種“非遺大講堂”活動，邀請傳承人講解制作技藝，而不少活動也都開通了線上直播的渠道，比如河北的“非遺購物節(jié)”將推出精品展，展示河北省非遺精品項目景泰藍、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡等地方傳統(tǒng)藝術(shù)，并邀請傳承人直播開講。

　　與此同時，“云游非遺·影像展”也將在線上開展，在線上播放平臺上將匯集各類非遺影像資源進行公益性展播，讓大家通過影像了解非遺的故事。

　　“非遺+旅游”：體驗方式日益豐富

　　今年，《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布10周年，根據(jù)文化和旅游部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，自非遺法頒布實施以來，全國非遺保護工作取得諸多成就：國務(wù)院先后公布了四批國家級非遺代表性項目名錄，共計1372個；文化和旅游部先后命名五批國家級非遺代表性項目代表性傳承人，共計3068人；文化和旅游部先后確立了23個國家級文化生態(tài)保護(實驗)區(qū)；全國29個省(區(qū)、市)相繼出臺非遺保護條例等。

　　記者了解到，近年來“非遺+旅游”的體驗項目日益豐富。在廣州，去年8月廣州首個非遺街區(qū)開市，位于永慶坊旅游區(qū)的非遺街區(qū)匯聚了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕、欖雕、醒獅、餅印、簫笛、古琴等項目的非遺大師工作室，在這個集體驗互動、展示和銷售于一體的主題街區(qū)里，游客能邊逛邊體驗。距離山西省太原市20分鐘車程的小窯頭村這兩年成了網(wǎng)紅村，皆因這個非遺文化鄉(xiāng)村引入了晉陽木版年畫、傳統(tǒng)剪紙、太原鑼鼓、宮廷式摔跤技藝等20多個非遺項目，非遺傳承人和手工藝人在這里開設(shè)工作室，將非遺技藝對外進行展示，越來越多游客專門到村子里住民宿、學非遺，也讓這座非遺鄉(xiāng)村的名氣越來越大。

　　隨著非遺文化的風靡，主題化的體驗越來越受歡迎。廣之旅方面表示，今年初圍繞省內(nèi)非遺項目，以專人帶游客講解非遺文化、匠心體驗對話傳承大師、尋味品嘗地道非遺美食等體驗作為線路亮點，涵蓋龍舟說唱、舞火龍、達濠魚飯、杏仁餅等傳統(tǒng)口頭文學、戲劇、技藝、美食等省內(nèi)非遺項目，滿足了不同游客的出行需求。

　　國潮風起：非遺文創(chuàng) 別出心裁展心思

　　去年(2020年)的“非遺購物節(jié)”上，出現(xiàn)了不少爆款，比如國家級非遺項目王星記折扇，海南的小葉紫檀手鏈、福山掛耳濾泡式咖啡、黎錦產(chǎn)品，以及各地的非遺小吃等都成為熱門產(chǎn)品，因此今年的“非遺購物節(jié)”上將有哪些爆品出現(xiàn)也值得期待。

　　據(jù)了解，隨著近年來國潮風的風靡，許多原本隱藏在各地文化中的非遺文化和技藝，也被加入了潮流本土設(shè)計的元素，并隨著本土設(shè)計的崛起不斷煥發(fā)新生命力，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品別出心裁、各顯特色，也突破了地域的邊界吸引了不少粉絲。這兩年因直播帶貨而火出圈的國貨彩妝品牌花西子在去年推出了融合苗族非遺文化元素打造的彩妝產(chǎn)品，包裝的外形設(shè)計采用了苗族的銀飾鍛造工藝，體現(xiàn)了民族特色元素，一面市便成為爆款，也開辟了“非遺+彩妝”的新思路。記者發(fā)現(xiàn)，如今的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，也熱衷于跨界，比如跨界時尚品牌，推出系列快消產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)傳播下快速成為消費熱點。

　　此外，在一些鄉(xiāng)村里，通過重新打造非遺體驗的方式，也以旅游為載體推動了非遺的傳承。在湖南湘西，如今已建成多個非遺傳習中心，當?shù)氐姆沁z文化資源變身為旅游手信產(chǎn)品，像蠟染、苗繡、土家織錦、銀飾等非遺技藝被開發(fā)成各種文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客喜愛的旅游手信。

　　熱門品類：文具用品

　　文具用品是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品中最熱門的品類之一，將非遺文化元素在種類繁多、單價相對較低的文具用品上體現(xiàn)，更容易吸引消費者快速決定買單。比如將刺繡、皮影戲、盤扣等非遺相關(guān)文化元素融入筆袋、書簽、膠帶、書架等設(shè)計之中，這些產(chǎn)品通常都很受歡迎。

　　熱門品類：服飾化妝品

　　這幾年，不少國貨品牌都會在設(shè)計中納入非遺文化元素，比如將京劇臉譜、苗族銀飾鍛造工藝等文化元素加入服飾、化妝品包裝的設(shè)計中，具有視覺表現(xiàn)力和裝飾性強的圖案，讓傳統(tǒng)經(jīng)典走進了現(xiàn)代人的日常生活中，成為全新的潮流標志，帆布包、T恤、手機殼等，都是非遺元素最常見的載體，也因為極具個性化而受到了許多年輕人的喜愛。

　　熱門品類：家居裝飾品

　　藤編、織錦、刺繡等傳統(tǒng)非遺工藝，如今也被家居設(shè)計所采用，變成時尚家居中的裝飾品。比如一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南海藤編”的相關(guān)產(chǎn)品，深受家居配飾設(shè)計師的推崇，將這些藤編產(chǎn)品引入現(xiàn)代簡約風格的家居之中，風格十分契合。