四川在線記者 陳婷

　　對大多數(shù)人來說，“中華老字號”就是國民品牌、“金字招牌”?！半S著越來越多的老字號企業(yè)走出國門，它們在向世界講述中國品牌故事的同時，也遇到一些問題和障礙?！?月6日，全國政協(xié)委員、四川省僑聯(lián)主席劉以勤在全國政協(xié)十四屆二次會議上建言：借助僑界力量，為中華老字號“走出去”賦能。

　　根據(jù)商務(wù)部公布的中華老字號名錄，目前我國有“中華老字號”1000余家。劉以勤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“中華老字號”企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展勢頭良好，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入超過1.2萬億元，2023年前三季度營業(yè)收入已超2022年全年水平。但是，由于國際知名度低，中西方文化、口味存在差異，缺少相關(guān)人才等原因，這些老字號在海外發(fā)展遇到困難。

　　“中華老字號‘走出去’不僅有助于自身品牌發(fā)展，也有助于弘揚中華文化?！眲⒁郧诮ㄗh，搭建平臺，積極對接“中華老字號”企業(yè)及僑團、僑領(lǐng)、海外市場等各方優(yōu)勢力量，推動老字號品牌與海外華僑華人社團、專業(yè)機構(gòu)等各類組織的聯(lián)動；整合信息，在全國范圍內(nèi)打造多樣化的老字號“走出去”項目，不斷擴大老字號品牌的傳播力和提升中外對接的便利度，推動一批項目在海外落地、轉(zhuǎn)化、提升。

　　如何以僑為“橋”，促進老字號與海外交流？劉以勤提出，在老字號“走出去”的過程中，可借助海外華僑華人、僑團的力量進行推廣，讓當?shù)馗嗳思捌髽I(yè)了解中國文化、喜歡中國文化，進而提升對老字號產(chǎn)品的認可度。同時，可通過分布在各國的中國文化中心，為老字號品牌做展示、活動，提高老字號品牌的國際知名度。

　　“現(xiàn)在迫切需要一批具有全球視野、具備‘能跨國協(xié)作+通專業(yè)技能+善用數(shù)字工具’能力的創(chuàng)新型技術(shù)技能本土化人才及海外人才，幫助老字號品牌創(chuàng)新技術(shù)、提升經(jīng)營管理水平、完善產(chǎn)品與服務(wù)，找到適應(yīng)時代發(fā)展的新方式。要組織多種形式的活動，讓海內(nèi)外創(chuàng)新人才參與到中華老字號‘走出去’的進程中來。”劉以勤說。